【2019 年 3 月 31 日，上海】近日，百威啤酒跨界聯手來自美國洛杉磯的世界知名輕奢潮牌JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列。JOYRICH 作爲每年上海時裝週的常駐品牌，3 月 31 日與百威的創新合作成爲本屆時裝週最炙手可熱的大秀之一，吸引了衆多明星與時尚達人親臨現場。當百威的美式街頭風碰撞 JOYRICH 的“復古-未來”風，將這一季“肆無忌憚，活出真我”的個性張揚的美式復古潮從秀場延伸至魔都街頭。與時裝週同期展開的 BUDX 互動快閃店也驚現新天地主秀場，各界潮人紛紛來此打卡，百威一連七天輪番推出不同潮流體驗:摩登造型、個性紋身、聯名新品預覽......使 BUDX 互動快閃店儼然成爲了時裝週的潮流地標。百威啤酒與 JOYRICH 用“自由不羈, 追隨內心, 保持真誠”的態度詮釋潮流。對此，百威亞太區市場副總裁車祁表示，“ 百威很榮幸能夠與全球知名的潮流品牌 JOYRICH 達成合作。JOYRICH 崇尚自由、真我的生活態度與百威不謀而合，因此我們希望通過這次合作表達共同的理念，也給消費者帶來全新的體驗。”JOYRICH 品牌主理人 Tom Hirota 表示:此次肆無忌憚的秋冬風潮能與百威攜手，是美式文化的不同領域的一種碰撞，給消費者呈現我們對多元文化的穿衣態度，通過聯名的形式倡導年輕人肆無忌憚、活出真我的生活表達。

“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列是最原汁原味的美式潮流體現T 臺上下 表達不羈真我大秀在 3 月 31 日晚上 20:30 隆重開始。秀場以”BUD X JOYRICH”主打的復古銀色和高貴紫色爲場景主色調，玩轉藝術、音樂、時尚，在多種潮流文化兼收幷蓄，玩轉新生代自由的生活方式。“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列產品將在大秀中壓軸登場。這系列設計靈感主要來自百威啤酒銀色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的經典包裝。紅色彩鉑印突出易拉罐效果，以百威經典紅色爲主色，通過富有JOYRICH 特色的廓形設計，呈現最原汁原味的美式潮流。百威一直支持真我的表達，鼓勵年輕人活出真我。值得注意的是，BUD X JOYRICH 聯名大秀也特邀了四位網絡上炙手可熱的“神祕怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂穿着聯名款服裝，帶着百威啤酒走上 T 臺。他們以四種全然不同的風格詮釋真我至上的態度。混血型男白梓軒(Tom Price)也來到現場爲本次大秀擔當明星 DJ，當所有模特隨着熱情的音樂走到 T 臺中間，大秀的氣氛進入高潮。四位時尚大咖舉起手上的百威啤酒，並邀請觀秀的觀衆共賞，全場超過 500 位觀衆共同舉起手中百威啤酒爲勇於追隨內心的真我態度舉杯，爲百威一直推崇的追隨內心, 保持真我的潮流精神帶來共鳴。

炙手可熱的“神祕怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO 可樂 穿着“BUD X JOYRICH” ENJOY 真我聯名系列產品將在大秀中壓軸登場登場

全場嘉賓共同爲勇於追隨內心的真我態度舉杯帥氣時髦的國際超模赤阪沙世(Sayo Akasaka)也驚現秀場，她從不追隨傳統的日系甜美風，喜歡穿着JOYRICH 的潮酷單品，並一路追隨，這個比男孩還要酷的東京 IT Girl 用真我的態度走出了一條屬於自己的時尚道路。坐在觀衆席中的赤阪沙世，一貫的單眼皮、小雀斑、超短髮，一份清冷的氣質反而更突出她的不羈個性。偶像團體 X 玖少年團隊長伍嘉成也亮相現場看秀，呈現出復古不羈、忠於音樂、追隨內心的時尚面貌，並在隨後的 AFTER PARTY 中綻放瀟灑利落的舞臺魅力，用實際行動爲“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯名系列助力。

帥氣不羈的個性國籍超模赤阪沙世 與 偶像團體 X 玖少年團隊長伍嘉成亮相現場看秀，爲“BUD X JOYRICH”ENJOY 真我聯名系列助力秀場內外 彰顯摩登個性除了秀場內令人一飽眼福，秀場之外，百威還在上海時裝週的新天地主場設立了爲期一週的 BUD X 快閃店。爲衆多城中潮人提供了美酒和時髦服飾之外的全方位聲色感官體驗。從 3 月 27 日至 4 月 2 日，連續一週每天爲潮人們提供不同的時尚體驗，從摩登造型、個性紋身，到聯名新品預覽， BUDX 互動快閃店儼然已成爲時裝週的潮流地 標。31 日和 1 日 BUDX JOYRICH 的聯名體驗店，帶給年輕人全新的美式潮酷生活沉浸式體驗。同時，也爲所有渴望表達真我創意的潮人們提供了一塊屬於自己的專屬領地，讓更多年輕人隨心潮動、表達真我態度。

在上海新天地的“BUD X ”快閃店成爲時尚潮人的打卡地標百威不僅是個啤酒品牌，更是一個生活方式品牌。而 BUDX 正是百威啤酒旗下的一個生活方式項目。BUDX 代表着無限可能，無限元素。通過 BUDX，百威希望爲消費者源源不斷地提供更多優質的、個性化的生活體驗。百威希望將真我至上的潮流態度注入街頭巷尾的每個角落，在音樂、時尚、藝術等當下具前衛的領域打造跨界合作，爲不同族羣與文化牽橋搭線，速遞最獨家的潮流內容，升級消費者體驗，也爲品牌添加更多樣的價值。百威恪守百年的釀造工藝，以自己的方式釀造優質啤酒，自 1876 年美國誕生以來，通過獨特的釀造工藝和卓越的市場表現，奠定了全球的行業標杆形象。JOYRICH 來自潮流發源地洛杉磯，擅長將不同範疇的街頭文化結合， 淋漓表達年輕人對自由、希望、夢想和愛的追求，是新生代潮流文化的代表。百威一直主張真我至上，而 JOYRICH 在潮牌界有着不可撼動的地位，此次合作可謂跨界潮流的合拍之作，呈現了年輕人自由不羈，追隨內心， ENJOY“真我”的潮流生活態度。真我從不過時，直面自己，即是潮流!