爆款速朽，只需24h。本文簡單覆盤誇誇羣的發展，探尋誇誇羣背後的公衆情緒井噴和火爆原因。

3月春暖花開，誇誇羣也像雨後春筍一般瞬間開遍微信羣和QQ羣，在直白的“今天XXX求誇”和變着法兒的“XXX誇”中，歡樂多的沙雕網友們展現了強大的創造力和傳播力。

誇誇羣是怎麼來的？誇誇羣還能玩多久？本文簡單覆盤誇誇羣的發展，探尋誇誇羣背後的公衆情緒井噴和火爆原因。

一、誇誇羣發展時間線

3月8日婦女節，微博博主大豬蹄子研究所發佈了幾張聊天記錄長圖，展現了一個叫Sally的小姐姐被男友送了奇葩婦女節禮物——被莫名其妙拉入了一個百人羣，被100多人輪了3分多鐘的花式猛誇，時間一到又被果斷迅速地踢出了羣。

（圖片來源於網絡）

雖然故事的真實性存疑，但作爲一個段子，它充滿了騷操作、神轉折，很快被各種營銷號博主轉發，網友們紛紛表示“居然還有這種操作”、“這誰頂得住哇”。

此後，誇誇羣向着“付費誇誇”和“免費誇誇”兩個方向發展。付費誇誇服務直接複用了營銷號裏Sally的體驗，在淘寶、閒魚等購物平臺可以搜到許多相關店鋪和產品。其中一部分店鋪是一直從事小衆定製服務的店鋪，此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項目；另外也有一羣玩票性質的人蔘與其中，不求賺錢，只求好玩。

（圖片來源於網絡）

免費誇誇羣的主力軍是各大高校學生，他們以學校爲單位迅速建立起本校誇誇羣，其中以清華、北大、復旦、西安交大等知名學校最爲積極和活躍。

（圖片來源於網絡）

3月15日時清華誇誇羣已經建到了第八羣並上了知乎熱搜，而西安交大的誇誇羣也在媒體報道下上了微博熱搜。

誇誇羣來勢洶洶裂變速度極快，但火速引爆之後就是火速退燒降溫。到3月16日，此前大豬蹄子研究所展示的淘寶店夸父夸人顯示，三八節定製服務已經下架。店主公示裏表示“實在誇不過來了，親戚朋友齊上陣也誇不過來了。”而高校誇誇羣也面臨着紅極一時瞬間冷場，百人羣毫無聲息的情況。

爲了逆轉頹勢，他們有的採用“誇誇”+語C（語言cosplay）模式，讓“誇誇”有了更細分的命題，比如扮演學校食堂大媽、宿管阿姨接受讚美；有的建立起公衆號成立了誇誇內容BOT，讓歡脫有趣的內容聚集並沉澱；清華和北大甚至別出心裁地舉辦了“誇誇好還是懟懟好”的神仙辯論賽，讓誇誇羣的內容不斷深化和迭代。（很皮的淘寶也蹭了熱點，淘寶搜索框輸入“夸人”有夸人彈幕飛過）

（圖片來源於網絡）

二、誇誇羣背後的公衆情緒井噴

有人考據指出，誇誇羣的前身是豆瓣2013年、2014年就已經建立的互相表揚小組和豆瓣表揚小組。但其實二者發起的初衷和具體呈現的形式完全不同。

豆瓣小組是一羣渴望正能量、渴望得到認可和支持抱團取暖的人。他們會展現自己的真實努力，比如堅持背書、堅持練習畫畫；也會真實展現自己的成就，比如：高分的考試成績、拿下的駕照等。 此前大家發佈在社交平臺上的內容也許不會被看到，也許會被惡意評論，但這裏大家堅持打卡，不會被罵只會得到讚美和誇獎。

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而誇誇羣的建立其實是誇獎者和被誇獎者的一次心照不宣的、萬物皆可誇的遊戲。個人的努力、取得的成就可以放進來求誇，誇獎內容引起極度舒適，但被誇獎者並不會多自豪、多有成就感，因爲大家都是按套路程序出牌。

個人的失意、個人的挫折說出來也可以被誇，犯懶翹課、作業拖延的你也被大家“誇獎”了，對自己是一種愧疚情緒的紓解。無釐頭的事也可以被誇，個人頭像、個人暱稱、標點符號、喫飯喝水都能被誇，花式接招的網友們展示了自己的夸人能力和接梗能力，羣裏潛水的朋友也收穫了今日份的沙雕快樂。

誇誇羣其實和去年興起的懟懟羣一樣，都是公衆情緒井噴的產物。去年NBA總決賽騎士敗給勇士，網友們義憤填膺老血在胸無處發泄，遂建立互噴羣給自己的情緒找到出口。一瞬間各種互噴羣劍拔弩張，麥當勞大戰肯德基，明日香大戰綾波麗，甜豆腐腦大戰鹹豆腐腦。

（圖片來源於網絡）

罵架一時爽，但大家都不能持久對罵。爽過之後，互懟羣也成爲了冷清的廣告羣。肉眼可見，誇誇羣火熱之後也不免沉寂。但誇獎，無論真誠與否，都能讓人感覺到簡單直接的快樂，人們都喜歡被無條件地積極關注，誰不喜歡被善意關注、被誇獎、被喜愛呢？

現實生活中想被誇獎總是很難，做了許多可能都無人問津。而誇誇羣給了大家一個需求被滿足的空間，即使知道是例行公事、商業互吹，也會因爲大家變着法兒的抖機靈而會心一笑。

三、誇誇羣爲什麼會火

無論是誇誇羣還是懟懟羣，都展現了一種陌生人之間低成本的社交。在統一的語境、共同的話題下，參與門檻低、快速上手，依託羣聊工具互動性極強。

歸其原因，誇誇羣既暗合了熱點創造的必然過程，也體現了網絡人際交往的內在需求。

在格拉德威爾的《引爆點》中，“引爆三要素”爲我們揭示了誇誇羣火熱的原因：個別人物法則、附着力法則和環境威力法則，滿足其中一個就有可能星火燎原。

1. 個別人物法則

個別人物法則認爲，社會流行浪潮是由少數幾個人驅動起來的，分別是“內行”、“推銷員”和“聯繫員”。

在誇誇羣的故事裏，先行的營銷號KOL們同時擔任了“內行”和“推銷員”，他們在傳播領域裏知識積累豐富，主動收集並整理信息，高度提煉了“具有代表性和傳播價值”的信息，將樂趣感染給廣大的關注者羣體。

高校學生則擔任了“聯繫員”角色，他們如同勤勞的蜜蜂，積極參與響應，搬運複製模式，甚至創造出新的形式延續了熱點的壽命，將誇誇羣從一個圈子傳遞到另一個圈子。

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2. 附着力法則

附着力法則指出，在適當情況下，總存在一種簡單的信息包裝方法，使信息變得令人難以抗拒。

“誇誇”這一動作，簡單直接、富有情感，很容易讓人接受，從而產生效果；加之“誇誇”的開放模式可以讓網友們的才智花式發揮，誇不同的對象有不同的切入角度，總會碰撞出新的火花，讓受衆與觀衆印象深刻，形成持久的影響，從而引發潮流。

3.環境威力法則

環境威力法則的核心觀點是：流行潮同其發生的條件、時間、地點等密切相關。現代人總在面對着這樣那樣的壓力，現實生活中大家總是吝惜讚美和誇獎。大學生開學初雄心壯志的flag，已經被半個月的作業和實驗磨平了；名牌高校裏許多曾經的天之驕子，不得不面對自己泯然衆人的沮喪局面；男友爲了突破直男默淚的“送禮困境”，不得不標新立異、“荒野求生”——於是誇誇羣火了，被誇的人心裏得到安慰，夸人的人機靈得以抖落，看熱鬧的收穫今日份快樂。

（圖片來源於網絡）

另一方面，產品離不開客戶的需要。網絡已然成爲現代人際交往的重要通道，作爲網絡爆款的誇誇羣自然是迎合了廣大網友的內在心理需求。

（1）誇誇羣滿足了人們情感與歸屬的需要

這也是馬斯洛需求層次中的第三層：“人人都希望得到相互的關心和照顧，感情上的需要比生理上的需求要細緻得多。”

人們在誇誇羣裏得到了或短暫或長久的歸屬，這也是在酒足飯飽之後收穫的最簡單的快樂了。

（圖片來源於網絡）

（2）誇誇羣滿足了人們體現價值、彰顯個性的需要

在社會認同理論中，“個體通過實現或維持積極的社會認同來提高自尊”是內羣體偏好的表現。無論是“我已入羣，感覺良好”的被誇者，還是“妙語連珠+段子輸出”的夸人者，人們都以簡單的方式實現了積極的羣體認同，在與網絡上其他“語言環境相對不穩定”外羣體的有利比較中，羣內成員收穫了更多積極的自尊。

（3）誇誇羣滿足了人們釋放情緒、休閒減壓的需要

高攀不起的房價、乾等不來的對象、沒完沒了的需求、居高不下的體重，成年人的世界沒有容易兩個字。工作節奏這麼快，生活壓力這麼大，在誇誇羣裏宣泄一下，撒個嬌，賣個萌，抖個機靈，撿個笑話，快活似神仙。

誇誇羣火了，它有火起來的充分理由，但能火多久，我們打一個問號。一個羣或許是社羣形成的雛形，但並不一定會發展成一個持續活躍的社羣。基於情緒宣泄而組成的羣或許可以達成瞬時的引爆，但很難形成持久黏性的互動。

一個社區猶如一個生態系統，誰來生產內容、誰來消費內容、誰來傳播內容都需要深入的思考和精細的運作。懟懟羣、誇誇羣曇花一現之後，或許檸檬羣、復讀機羣也會層出不窮。公衆注意力就像鄉野間奔跑的小孩子，一會兒追追蝴蝶，一會看看野花，樂此不疲，周而復始。

作者：王曉彤，現就職於騰訊PCG媒體市場部。主要從事內容宣推、品牌推廣工作。公衆號：騰訊大學（ID：tencent_university）

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/xg4a0nKni5YZ7DE1UPYh7A

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