抖音短視頻是個香餑餑，許多個體、團隊、企業都想玩好抖音，於是他們開始籌備視頻內容，召集各種網紅吸引關注，信心滿滿的製作視頻，結果卻關注平平，不盡人意？

是他們的內容不夠優質？還是網紅不夠漂亮？其實，他們往往忽略了最關鍵的環節——視頻的標題。

抖音短視頻標題的好壞，很大程度上決定了視頻的點擊量和點贊量，能否獲得平台的推薦。

標題起的好，獲得的點擊量就大，更容易獲得平台的推薦。簡單的說，抖音視頻的標題有2個核心作用，也是我們寫標題時重點參考的方向：1. 讓用戶看，並點擊進來觀看給用戶看，一方面要刺激互動。那麼標題就要從用戶立場出發，以引發用戶互動為切入點，文案與視頻內容契合，才能引發用戶點贊，評論，和轉發。另一方面，要喚醒情緒。這類標題屬於情感因素類標題，人有七情六慾，無非就是友情，愛情，親情，還有感動，暖心，憤怒，愛國等情緒。比如，激起/表達感恩，「感謝那些一起陪伴我們長大的人。」2. 給抖音短視頻平台看，獲得更多的推薦

抖音的推薦機制是機器審核+人工審核。所以我們的標題第一是要給機器看的，其次才是人。

抖音標題怎麼寫點贊多，這點做過今日頭條自媒體的人應該都知道，命中標籤的概率越高，獲得的推薦也會越多。比如在寫標題的時候，根據自己定位的領域，布局一些常見的行業關鍵詞。比如定位於護膚的賬號，可以多在標題裡面使用護膚、彩妝、口紅等等專屬領域的辭彙；平時建議大家有意識的去搜集一些自己領取的專屬辭彙。比如「寶寶」「兒歌」「玩具」就是母嬰領域的專屬名詞。這樣做的目的，會讓機器覺得你的賬號屬於某一個垂直領域的賬號，然後將你的視頻推薦給對該領域感興趣的人。使得推薦更加精準，達到營銷目的。另外通過加熱門話題標籤、艾特好友或者官方小助手，也能夠在一定程度上加大內容被曝光的機會。我們從抖音數據平台搜集到一些常用的標題辭彙，初學者可以直接拿去使用：「這幾招、2分鐘學會、我以為…結果…應該這樣玩/做。還有疑問詞：為什麼、難道、豈、居然、竟然、究竟、簡直、難怪、何嘗、何必……」

從這些辭彙出發，我們搜集到了一些取標題的黃金模版，你在寫標題的時候就越容易，不會犯愁。

就如當年微信公眾號取標題意義，容易受到平台推薦的黃金標題模版，也是有很多套路的。比如：1.同意的點贊2.留下他的名字或故事3.聽到這首歌，你又想起了誰?4.你贊同嗎?5.榜單類：.你看過幾部(你聽過幾首)?6.喜歡的留下你的小[愛心表情]7.你在2018年做過最後悔的事是什麼?

8.你還相信愛情嗎?

9.互動提問類：你們是屬於哪一類?10.什麼時候你覺得自己變成熟了?11.請看到最後，有驚喜哦~12.你有沒有經歷過之後，就再也快樂不起來了13.你一生有這樣的遺憾嗎?14.你在感情經歷中有過哪些不為人知的心酸經歷?15.你是從哪個細節發現男朋友、老公出軌的?16.互動提問類：你們是屬於哪一類?17.如何知道男朋友是不是真的愛你?

18.你的前任教會了你什麼?

19.放棄一個你喜歡了很久的人是什麼感覺?20.什麼時候你覺得自己變成熟了?21.聽到這首歌，你又想起了誰?22.你呢？你現在是什麼樣的？通過這些標題模版，我們總結出幾個擬抖音標題的原則，供您參考：1. 敘事，概述視頻內容的主旨雖說是敘事，但是我們知道抖音的標題也不宜太長，所以需要用簡單的核心語句概述視頻的主體內容，來幫助用戶理解視頻，看文字就知道這個視頻是表達的什麼。2. 抓癢點，引起用戶好奇用戶在好心的驅使下，就會不由自主地點開短視頻，在用戶不知道內容的情況下，通過抖音標題是最容易引起用戶好奇的方法。

用戶會在猜疑、揣測中期待視頻的具體內容展示，如果視頻的內容效果與用戶期待一致的話，還會增加用戶的轉發積極性，帶動視頻的傳播、增加播放量。

3. 促進互動這類標題主要是以反問、疑問或是設問的方式，形成一種與用戶互動的過程，通過文案與內容的互動提高粉絲活躍度，非常巧妙地去刺激用戶點贊、評論和轉發。4. 蹭熱度，添加關鍵詞這裡的關鍵詞是指時下熱門辭彙，也就是用蹭熱度的方法。這類辭彙一般都帶有高流量，用戶搜索或選擇的概率會更高。即使我們的短視頻內容和這些關鍵詞一點都不沾邊。我們也可以和關鍵詞「套近乎」。5. 喚醒情緒，情感刺激有代入感的標題能拉近和用戶之間的距離，而讓用戶產生代入感的方法有很最簡單的方法就是加入人稱「你」。例如「你應該知道的xxx」「xxx對你有用」等這樣的標題就很有代入感，讓用戶覺得視頻是為自己量身定做的。這樣一來，更願意打開看看。除了添加第二人稱外，將標題場景化也是增加代入感的一種方式，讓用戶看到抖音標題就陷入編織的情境中。

知識的價值在於應用，而更高級的知識應用在於可遷移。

通過這段時間對「抖音」的研究，我們發現，做「抖音」和做公眾號，其實是有很多相似之處的，最大的不同僅在於，我們在「抖音」上的內容，換成了以短視頻的形式呈現。而至於對標題的撰寫方面，其實我們可以參考在公眾號上做選題的思維，分別對應 3 大因素，包括情感+地域+群體。其中情感因素，無非就是我們常說的「愛情、友情、親情」，另外還可以添加一些高喚醒的情緒，如感動、暖心……當然最高喚醒的情緒當屬憤怒了。例如前面提前到的關於「D&G 事件」的例子，他喚起的正是由憤怒演變而來的愛國自豪感。地域因素，最常見的應用品類就是美食啦。群體因素，其實也就是去了解自己目標用戶的需求，例如為女性用戶提供美妝穿搭的小建議、為家庭主婦提供生活小技巧等等。以上就是提高抖音標題效果的模版和技巧，方法不是固定的也不是絕對的，在運用的過程中都需要戎們根據實際情況，進行不斷優化。而只有在這些基礎的技巧上反覆練習，才能慢慢地提高標題質量。無論使用哪種方法，起標題一定要根據短視頻的內容而來，只有在內容的基礎上才能摸索出一些適合自己的門路，這也是我們在給抖音起標題時需要注意的問題。

不過，標題只是做好抖音運營，影響抖音能否上熱門的其中一個因素，最最重要的因素還是你的抖音賬號的視頻內容，包括內容定位、內容呈現形式、視頻製作方式還有音樂、封面的選擇等等。

想要長期的運營一個抖音賬號，還需要許多注意很多小細節，我做抖音短視頻運營也有三年的時間，在抖音短視頻這個行業也有自己的一些經驗，可以看我專欄獲取運營資料，希望結交更多志同道合的小夥伴，在抖音快手短視頻運營的道路上走的越來越遠，能幫助到越來越多的小夥伴。想了解更多的內容，請點擊我專欄加我威杏送抖音運營資料一套

推薦閱讀：

相关文章