奶粉315：包裝成海外血統博取信任，“假洋鬼子”奶粉大起底

關注“寶寶評測”微信公衆號，寶寶爲大家放送關於奶粉安全的一切動態！正本清源，教你怎麼選好奶粉！

“假洋鬼子”是中國消費市場屢見不鮮的現象。

這裏面的原因，主要是很多的消費者都更認可一些發達國家的產品品質。

還有相當一部分的消費者，則是不管是啥品牌，只要來自發達國家，就覺得比國產好，這就是迷信了。

有需求，就有供應。有些商家就利用這種心理，弄些似是而非的“假洋鬼子”來蒙人。

在奶粉領域，也如是。而且，由於國產奶粉自2008年“三聚氰胺事件”之後，品牌信任度降至谷底，更導致了這一現象的盛行。

笨爸爸來給大家調查調查，扒一扒，現在的奶粉市場上還有哪些可能是“假洋鬼子”的奶粉。大家在選購的時候，不用一味地迷信身份，而是要看其品質和品牌信任度究竟如何。

01什麼是“假洋鬼子”奶粉？

首先要說明，“假洋鬼子”絕不是說這些奶粉是假奶粉，也不是說它本身質量就不行，笨爸爸所謂“打假”也只是從品牌溯源的角度，對它們“外洋內中”的本質做一番分析和揭露。

那麼，什麼樣的奶粉算“假洋鬼子”呢？它們有哪些特點呢？

首先，一般來說，“假洋鬼子”奶粉起的名字都很“洋氣”，通常是直接音譯而來。比如：海普諾凱（Hyproca）、紐瑞滋（Nouriz）、紐奶樂（New Milk）等。

其次，這些奶粉品牌十分注重自己的“海外血統”，宣傳中大力強調”品牌歷史“，原產地的環境、生產條件、監管等如何優越，並帶有新西蘭/澳大利亞/歐洲原裝原罐進口等字樣。

第三，要想判斷一款奶粉是不是真正的“假洋鬼子”，需要調查該品牌相關的註冊信息。

“假洋鬼子”奶粉雖然在海外完成公司註冊，但其大股東通常都是中國企業或中國法人，實際上就是中國資本在運作。

此外，還要對當地的奶粉市場進行調查。“假洋鬼子”奶粉通常都是專供中國，因此並沒有海外本土的版本，也不在當地銷售（也有個別開始推出海外版，在當地銷售）。

這裏要額外說明的是，現在的“假洋鬼子”和以前的“假洋鬼子”相比，“假”的程度沒有那麼高了。以前是在國內生產，或者進口國外原料，或者國外有個把合作伙伴，就敢宣傳自己是洋品牌，現在起碼也得在海外註冊個公司和品牌，委託家海外的工廠來代工生產，纔好意思宣傳自己是“海外品牌”。

02哪些奶粉屬於“假洋鬼子”？

接下來，笨爸爸就來扒一扒，市場上哪些是或曾經是“假洋鬼子”奶粉。

這裏只涉及到已通過國家市場監管總局奶粉配方註冊的品牌，沒通過配方註冊的，也沒什麼銷路了，這裏笨爸爸就不涉及了。

澳優

在有些人的印象裏，澳優是個“澳洲大品牌”。

澳優實際上創立於湖南長沙，在澳大利亞完成品牌註冊後，早期主要以“貼牌生產”和“合約生產”的方式經營。後來開始在澳大利亞、新西蘭、荷蘭等地進行一系列資本運作，通過參股、收購當地知名乳企以及自建工廠等方式，實現澳優奶粉的“自有生產”。

其中值得一提的是，荷蘭海普諾凱乳業2011年被澳優併購100%股權。這家有着百年曆史的荷蘭乳業，實際上並不是奶粉品牌，而是一家工廠。在荷蘭本地也沒有叫做“海普諾凱”的奶粉。

而澳優則以“百年品質”爲營銷賣點，在國內推出了“海普諾凱1897”（現已改名“海普諾凱荷致”）系列奶粉，包括：海普諾凱荷致和奶福。

合生元

合生元也曾被質疑過是“假洋鬼子”奶粉。實際上，合生元品牌始於1999年，總部爲廣州市合生元生物製品有限公司（現更名爲健合（中國）有限公司）。

合生元靠益生菌起家，最初就以“法國合生元”自稱，2007年還被“315”曝光，輸了官司後將商標改爲“BIOSTIME合生元”，去掉了“法國”二字。

後來，合生元推出了系列奶粉，從一開始的法國工廠代工生產模式，到投資收購當地工廠，再到法國自建工廠。目前，合生元已經在法國及澳大利亞上市了當地的海外版奶粉，也算是“洗白”假洋鬼子的嫌疑了。

麥蔻

麥蔻給人們的印象是從北歐來的奶粉品牌，主打“丹麥原罐原裝進口”、“幸福北歐”等概念。但實際上它的身份十分可疑。

麥蔻三個已通過我國配方註冊的系列——樂冠、樂享、蜜兒樂兒，均屬於Mille Food A/S公司旗下，生產地也是該企業在丹麥的自有工廠。但這家Mille Food A/S企業的法人代表Wei Qing Wang，其名字的讀音與蜜兒樂兒乳業（上海）有限公司的法定代表人王衛青一致，應爲同一人。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

圖片來源：天眼查

雖然網上也有流傳麥蔻有海外版的說法和圖片，但麥蔻實際上是在海外註冊，但背後是中資控股的奶粉品牌。

藍河

藍河也是很多人心中一個新西蘭的奶粉品牌，其特別強調自家的新西蘭綿羊奶“優勢”。不過這家乳業也是中資控股。

藍河早期以奶酪起家，在當地主要銷售自家品牌的羊奶酪，後來又推出了本土版的成人羊奶粉，不過並沒有推出嬰幼兒配方奶粉。

圖片來源：BlueRiver藍河官網

直到2015年，原澳優乳業創始人陳遠榮全資收購了藍河乳業，開始針對中國市場陸續推出了兩款嬰幼兒配方羊奶粉（藍河、春天羊）和一款牛奶粉（姆阿普）。

圖片來源：New ZealandCompanies Office官網

據瞭解，藍河嬰幼兒配方奶粉在新西蘭工廠所在城市（因弗卡吉爾市）有售，絕大多數市場份額實際上都在中國。

以上幾個品牌各系列奶粉的評測之前已經發布過，大家可以在歷史文章中查看。

紐奶樂可瑞樂

紐奶樂、可瑞樂兩款奶粉都以“100%新西蘭原裝原罐進口”爲宣傳賣點，不少國內的寶爸寶媽也一直以爲它們是新西蘭奶粉品牌，其中紐奶樂的知名度更高一些。

但實際上，紐奶樂、可瑞樂均爲中資公司New Zealand New Milk Limited（新西蘭新牛奶有限責任公司）旗下的品牌。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

這家公司在2011年於新西蘭註冊成立，成立之初主要由中國董事組成公司的管理高層，目前的控股公司也是由中國股東把持着“半壁江山”。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

”新牛奶公司“在新西蘭奧克蘭市擁有自家工廠，於2013年針對中國市場推出了可瑞樂配方奶粉，2014年紐奶樂也進入中國市場。

通過新牛奶的官網我們可以看到，紐奶樂和可瑞樂只有中國版，並沒有海外本土版。也就是說，這兩款其實是專供中國的奶粉品牌。

圖片來源：New Milk官網

紐瑞滋

紐瑞滋也是消費者印象中的新西蘭品牌，旗下擁有佶潤、平潤兩個系列的嬰幼兒配方奶粉，以及幾款學生奶粉和成人奶粉。

紐瑞滋品牌2009年在新西蘭註冊成立，由兩位中國人控股。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

最初，紐瑞滋並沒有自有工廠，先後由善騰、新萊特乳業代工生產。後被央企中國牧工商集團有限公司收購，紐瑞滋奶粉纔開始在中牧控股的新西蘭Bodco Limited工廠生產。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

所以說，紐瑞滋實際上是由中國人創立、目前屬於央企中牧集團旗下的奶粉品牌，並不是新西蘭本土品牌。

圖片來源：紐瑞滋官網

咔哇熊詩幼樂

咔哇熊和詩幼樂同樣標榜自己的“新西蘭血統”。之所以將這兩個品牌放在一起說，是因爲二者都來自於同一家新西蘭乳企——GMP Dairy Limited。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

這家GMP公司於2010年在新西蘭成立，背後其實是由中國恆大集團控股。GMP公司除了生產咔哇熊親融、蘭佳和詩幼樂嬰幼兒配方奶粉外，還生產卡瑞特茲成人奶粉。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

詩幼樂奶粉目前只有中國版，而咔哇熊已經推出了新西蘭版奶粉，但不管怎樣，二者由中資控股的“血統”是不爭的事實。

詩妙麗普爾萊克

詩妙麗和普爾萊克兩款奶粉的品牌知名度一般，但也是“來自新西蘭”的兩個“假洋鬼子”品牌。二者都是由New Zealand Pure Dairy Products Limited（新西蘭醇真乳品有限公司）生產。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

詩妙麗於2011年在新西蘭註冊，由NZFOCUS Limited（新西蘭全接觸有限公司）完全控股。而這家新西蘭全接觸公司，實際上是由健然清貿易有限公司香港公司獨資經營。

2012年，以“詩妙健”爲名在中國內地和中國香港上市，後更名爲“詩妙麗”，但是沒有新西蘭本土版。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

普爾萊克於2015年在新西蘭註冊，由生產廠商新西蘭醇真乳品有限公司和中國股東共同控股。同年在中國市場上市，並將此前的品牌名稱“貝瑞樂”更名爲“普爾萊克”，同樣只推出了中國版。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

此外，詩妙麗和普爾萊克共同的奶粉生產商——新西蘭醇真乳品公司，其最大的股東實際上是中國的安徽煜恆達食品有限公司。所以繞來繞去，這兩個奶粉品牌與中國資本也脫不了干係。

圖片來源：New Zealand Companies Office官網

萊那珂

萊那珂乍一看名字像是一個外國品牌，其宣稱“歐洲原裝進口”，註冊的企業名稱爲GEO-POLAND。

圖片來源：原國家食藥監總局數據庫

然而在GEO-POLAND官網上，能夠找到GEO-POLAND旗下的品牌包括了我們熟知的瑪米力、美歐利等，但是並沒有看到萊那珂的標識（Laitnacre）。可見，萊那珂只是找GEO-POLAND工廠爲自己代工，但並不屬於這個波蘭企業旗下。而且，歐洲市場上也找不到本土版的萊那珂，它只是針對於中國市場推出的奶粉。