上週末，一羣小鮮肉在《天天向上》騎着電動車滿場跑。

　　怎麼樣！是不是很想被騎電動車的他們壁咚？

　　不僅“小鮮肉+電動車”的CP組合很養眼，你們看，靠實力吃飯的錢楓和大張偉騎上電動車，是不是也很時尚？！

　　說到這兒，眼尖的你們有沒有發現上期《天天向上》，不僅是一段尋找江西宜春的寶藏之旅，還是一場電動車“新品走秀”。

　　這兩者間有什麼聯繫？

　　林彥俊和小鬼在江西宜春的尋寶之旅，就是騎着王一博、錢楓和大張偉在《天天向上》的同款電動車去的，全程綠色環保，沒有留下一絲尾氣。

　　這款電動車究竟什麼來頭？

　　不賣關子，這是雅迪電動車的新款產品——雅迪G5。這次《天天向上》，也恰好是雅迪G5的發佈會。

　　成爲年輕人的“大玩具”

　　上週《天天向上》上，不僅有雅迪G5的大量露出和發佈，並首次在節目中純硬廣植入11.35分鐘，這也是電動車行業“綜藝+發佈會”營銷新模式的初體驗。

　　這輛汪涵、王一博一衆天天兄弟眼中的“大玩具”，爲何會騎到《天天向上》的舞臺上？這不僅從側面折射出雅迪的年輕化戰略，更是雙方雙向選擇的結果。

　　這幾年，隨着現象級綜藝的火爆，一衆有流量、有曝光度的熱門綜藝成爲各大廠商眼中的香餑餑。已開播11年的《天天向上》稱得上是娛樂圈的招牌老字號綜藝了，搞笑而有內涵一直是TA的優勢。

　　這一點與雅迪不謀而合。作爲中國電動車行業的老資歷風向標，雅迪從不因循守舊，持續擁抱新變化，在產品和營銷策略上不斷創新。

　　同時，《天天向上》不僅有龐大的年輕觀衆羣體，還通過與OPPO、英菲尼迪、百度APP等品牌的合作，積累了豐富的營銷經驗。

　　國際範、俄羅斯世界盃、範迪塞爾、國際知名設計師、米蘭摩托車展、全球77國熱銷、高端、時尚智能......在節目中，雅迪品牌的這些關鍵詞都以模特舉牌的形式巧妙露出，既不反感，也能給觀衆留下深刻的記憶點。

　　雅迪品牌總監竭鵬遠則透露，雅迪選擇與《天天向上》合作，首先看中的是天天兄弟對雅迪產品的認可，尤其是王一博對機車的熱愛。“只有他們真正喜歡，才能真情流露，繼而讓觀衆、粉絲理解並喜歡上雅迪。”

　　竭鵬遠表示，雅迪不再只是年輕人的代步工具，更是一種價值觀和生活方式的認同，能夠融入時下年輕人的不同生活場景。

　　比如此次在《天天向上》發佈的雅迪G5電動車，時尚大氣的顏色、簡單流暢的車身線條，顛覆了許多人對電動車外型的刻板印象。

　　在性能上，雅迪G5的超長續航能充分滿足年輕人通勤、超市購物、踏春、探店、聚會等多種出行場景。在細節設計上，雅迪G5也埋了不少彩蛋。比如電動車頭部的智能顯示屏，既能顯示速度、電量，也可以爲手機充電。

　　“雅迪不爲做電動車而做電動車。設計更多的使用場景，可以爲消費者帶來更多可能和選擇空間。”竭鵬遠強調。

　　小wifi注意到，《天天向上》節目中，通過汪涵的口播，雅迪還官宣了件國際化的大事——正式宣佈好萊塢動作巨星範·迪塞爾擔任雅迪品牌形象大使。

　　憑藉《速度與激情》系列、《極限特工》系列等電影，範·迪塞爾不僅在全球範圍內收穫了大批粉絲，同時他本人也與高端車產生了強關聯。

　　目前雅迪深耕國際市場，產品遍佈全球77個國家。範·迪塞爾出任雅迪品牌形象大使，能推動雅迪樹立“國際化”、“高端化”的品牌標籤。

　　另一方面，一向對接代言無比“挑剔”的範·迪塞爾能欣然接受橄欖枝，擔任雅迪品牌形象大使，也折射出國際市場對雅迪品牌的認可。

　　借勢《天天向上》，1+1＞2

　　不是冠名or贊助，而是綜藝節目上直接開發佈會，雅迪這次綜藝營銷新模式究竟效果如何？小wifi直接拿數據說話。

　　這期節目播出當晚，#天天兄弟的大玩具#話題就登上了熱搜話題榜榜首，這下全國人民都被種草了。微博的熱度，也反映了雅迪對年輕市場的吸引力。

　　對於品牌的年輕化，竭鵬遠認爲，不僅要從產品上滿足年輕人的個性，也要從營銷上同頻年輕人的思維模式。最後通過還原年輕人的使用場景，取得年輕人的信任。“讓年輕人喜歡雅迪，更關鍵的不是雅迪是誰，而是雅迪與年輕人之間有多少精彩故事的連接。這種連接是思維模式的共鳴，生活方式的同頻。”

　　雅迪品牌總監竭鵬遠

　　如果說登上微博熱搜是雅迪借勢《天天向上》，那麼這期節目的收視率，則充分體現了1+1>2。據統計，這期節目收視率在同時段全臺網收視率排行榜中進入了前三甲。

　　1+1>2的勢能並沒有就此止步。節目的熱播帶動了媒體的熱議。

　　傳統的發佈會，品牌將資訊傳遞給媒體，媒體傳向c端。雅迪這次反其道而行，通過熱門綜藝，直接在消費者羣體中引起關注，再吸引媒體報道。看似順序顛倒，其背後卻達到了二次傳播、持續熱度的效果，事半功倍。

　　除了《天天向上》的綜藝式發佈會，雅迪還是另一檔大火的綜藝節目《青春的花路》的行業贊助品牌。通過這檔節目，雅迪在年輕用戶羣體中得到了長足曝光。

　　2018年，雅迪電動車銷量達到了503萬臺。在電動車這個傳統行業馳騁了18年的雅迪，無論是產品的創新，還是品牌的營銷模式，都正以一個更高端、不斷貼合年輕人生活觀的形象走向大衆。

　　18歲的雅迪，正在迎來TA的黃金時代。