最早聽到帶貨能力是木村拓哉,據說口紅一夜斷貨。後來國內粉絲經濟逐漸發展起來,明星帶貨成為是否當紅的體現之一。你見過有哪些不可思議的明星帶貨案例?


朱一龍

我不是他的粉,但是我身邊的朋友是。

為了他的一個人形立牌願意買三箱水溶c。一個人喝到天荒地老。

他的帶貨能力算是不錯了,而且很多品牌找他代言都看到了這一點,出了特別多的周邊禮品來帶動銷量。

熱巴的帶貨能力在女明星裡面也很不錯。

基本上粉絲都願意買她的代言商品,除了太貴買不起的。雜誌什麼的開售也是很快就被搶過。


朱一龍

京東蕭邦店@Chopard蕭邦 雙十一預售成績,明年二月份到貨的ice cube系列戒指(最少5千多一個吧)從10月18號開始預售至今,共預售出一千八百餘件,銷量二千三百餘萬元人民幣。

可口可樂雙十一粉絲盒,兩瓶100,賣掉1萬8千件,第一輪秒切。

味全酸奶七夕戰報,凌晨12點一分鐘100w+,支付金額行業排名第一,支付買家數行業排名第一,全國僅1/6城市可售,第一分鐘銷量7500+,11分鐘銷量1w+,配送城市143個(我朝共661個城市),每個淘寶賬號限購一次。

tf幾千塊一瓶的香水,一天吧線下全國賣斷貨。

《DRIFT》雜誌100rmb/本,1分鐘1.5w+,1小時4.1萬+下架。1小時銷售額410w+

refa去年溢價1000的禮盒總銷售額5000w.

。。。。


迪麗熱巴吧 village統計的數據 熱巴的哈根達斯排第一 YSL香水在官宣的第二天就衝到了第四 前五佔二真的很牛逼了


KFC看到鹿小姐,好了我去隔壁金拱門吧。

地鐵站大幅廣告牌,還是鹿小姐,那需要45度角才能仰視的粉臉,再看看手裡的vivo,算了我下次還是買iPhone吧。

你們說鹿小姐這帶貨能力可不可怕吧。


我團SMAP只是去一家店臨時買個內褲 同款內褲一夜庫切 我愛豆中居上個節目隨便帶個帽子 下單手稍微慢一點 刷新一下就切了 中居隨口誇了一個罐頭好吃 然後有不少人特地坐飛機到罐頭的原產地去「批發」 庫切庫切庫切!只要和SMAP稍微有點關係 就離不開庫切二字了


我記得池城主演的kill me電視劇, 安瑤拉這個人格用過一個唇彩,後來韓國都賣空了,之後品牌商給池城送了一箱唇彩。


如果要說在球鞋界坎爺的帶貨能力那是母庸置疑的,但是歷史上首次跨界用說唱歌手合作來帶貨的運動品牌非Reebok莫屬了。

眾所周知,嘻哈音樂具有巨大的市場影響力,對此運動品牌也是早早盯上了這塊大蛋糕,畢竟它是唯一一種能夠揚名立萬、讓品牌高產並盈利的音樂類型。

在2001年,Reebok以運動和嘻哈的結合為前提,推出了一條名為「RBK」的球鞋和服裝線(RBK此後亦作為品牌新時期的名稱全線應用)。

再之後,Reebok開始為說唱歌手推出球鞋專線,並堅信一名rapper可以比一位運動員更有號召力。

Jay-Z與50 Cent的主線鞋款風格類似,如何差異化營銷成為當時Reebok急需解決的問題

Reebok當年就曾為兩位音樂界炙手可熱的嘻哈明星拍攝了特色廣告,其中一位是嘻哈天王——Jay-Z,另一位是本文的主角50 Cent。

在當時那則廣告發布之前,Reebok剛剛簽下當時風頭一時無兩的匪幫說唱(Gangsta Rap)團體——G-Unit,而G-Unit其中的靈魂人物便是眾人皆知的50 Cent。

50 Cent的「i am what i am」的廣告詞盡顯霸氣

50 Cent是當時業內最熱門的說唱歌手,他在當年二月發布的首張CD 《Get Rich or Die Tryin》已經賣出500多萬張,到六月仍然穩居Billboard前十。

雖然江湖地位還不及Jay-Z,但此時50 Cent的人氣已經完全不虛,於是接下來將流量變現也就成為順理成章的事了。

在二十一世紀第一個十年,G-Unit是當之無愧的潮流熱詞

G-Unit系列球鞋誕生的6周前,Reebok剛為Jay-Z推出了S. Carter系列,並取得了巨大的成功。趁熱打鐵推出的G-Unit系列,以簡潔、充滿運動感的設計格調與50 Cent的個性與風格相呼應,後跟綉著嘻哈感十足的專屬字體「G-Unit」

這雙G-Unit版本的S. Carter是當年的重磅聯名

Reebok和50 Cent的本次聯手,也讓50 Cent成為繼Jay-Z之後第二位擁有簽名運動鞋專線的非運動明星

50 Cent和G-Unit早在十幾年前就詮釋了什麼叫明星帶貨、流量變現

Nike在2003年簽下勒布朗·詹姆斯和卡梅隆·安東尼,鞏固了其深耕頂級運動員代言的江湖之時,Reebok卻在屬於街頭文化的領域瘋狂布局。

當Nike和adidas等其他一眾競爭對手都把重心放在專業體育上時,Reebok則希望在自己的營銷組合中加入音樂元素,他們深信這將使其在城市年輕消費者中佔得一席之地。

不僅僅是球鞋,G-Unit的服裝在當年同樣話題度滿滿

50 Cent也表示:「Reebok的RBK G-Unit系列產品的誕生,是一件真正能做到把街頭文化和嘻哈文化相結合的事情。」

G6一共推出了三代,都具有明顯的滑板鞋風格(那個年代最流行的鞋型),售價合理再加上50 Cent的明星光環,大賣也是情理之中的事

2003年11月,第一雙RBK G-Unit系列鞋款——G6誕生,定價為80美元50美分,而且每雙G6銷售所得的其中50美分將被投入慈善事業。不可否認,相比100美元的S. CARTER,售價更低的G-Unit市場前景更加被看好。

B1 Boot作為G-Unit的第二款鞋型,顯然更適合Hip-Hop的范兒

2004年的聖誕前夕,Reebok與50 Cent再次聯手推出G-Unit系列第二款鞋——B1 Boot,堪稱Reebok有史以來為音樂人設計的第一雙專屬靴子。

50 Cent的肌肉線條令人艷羨,所以由他推出健身鞋也合情合理

與S. Carter一樣,G-Unit也不僅僅滿足於只有一個產品線,所以在主打款G6之外,Reebok還推出了主打功能性的訓練鞋G-Unit GXT,這源於50 Cent的一句「大話」:在健身房我最無敵,在座的各位都是……

雖然在GXT系列的三代鞋款中我們總是能看到熟識的設計元素,但有明星光環加身一切都不叫事兒

即使主打綜合訓練的G-Unit GXT並不如S. Carter BBALL曝光率那麼高,但是對比兩大說唱巨星系列的整體銷量,還是G-Unit更勝一籌

原本已經搭載DMX Micro的GXT II還有帶Pump鞋舌的特殊版本

50 Cent後來在接受Revolt音樂頻道專訪中曾公開表示,自己的G-Unit系列賣出了380萬雙,他從中獲得的收益達8000萬美元,在提到他和Jay-Z過去同時在Reebok的簽名球鞋銷量做對比時,他表示自己的銷量比Jay-Z高出五倍

不僅推出成人版本,兒童尺碼一併發售也讓G-Unit擁有更廣泛的受眾

事實是50 Cent並沒有吹牛,他的G-UNIT確實比S.Carter的銷量更好,畢竟其每款鞋的發售價都要比S.Carter低一些。我們也不妨假設一下,要是Yeezy生在了那個年代,會混成什麼樣?

如果當年G-Unit像現如今Yeezy一樣搞起飢餓營銷,又會是怎樣一番場景呢?

音樂人擁有自己的專屬球鞋是一個新概念,如前所述,RUN-D.M.C.也有自己的adidas產品線,但改變一切的是Reebok在2003年開始的這一系列與說唱歌手的合作,成功打破了持續了近百年的運動品牌與運動員結盟這種單一模式

雖然兩位大佬如今已經和Reebok沒有任何關係,但他們曾經攜手締造的RBK音樂傳奇卻終將被世人銘記

事實證明,你不需要會灌籃或者贏得溫布爾登冠軍才能出鞋,像Reebok聯手的Jay-Z、50 Cent、Pharrell和Nelly等這些在音樂界舉足輕重的大咖,足以促使消費者們去購買球鞋,粉絲們會一直追求穿著打扮都緊跟他們的Idol,總有人會為球鞋買單,這無關其設計是不是真的為了去運動

如果想看更多運動品牌的帶貨明星,可以關注斯尼客公眾號

斯尼客:明星帶貨+飢餓營銷的創始人?這次坎爺和Yeezy都要靠邊站了?

zhuanlan.zhihu.com圖標

竟然沒有說娜扎,娜扎那個噴霧防晒我記得只從娜扎曝光用了之後價格刷刷上漲,而且很快斷貨


朱一龍算一個吧!他代言的都不說了,讓我印象比較深的一個是蕭邦同款買斷貨,還有一個就是AJ漲價,我一哥們兒就因為這成了他的黑哈哈哈。


單方艾特易先生


嗯…農夫山泉維他命水

我想應該不必我多言了


那絕對是楊冪了,帶貨女王真的不是吹的,粉絲經濟真的和這種沒法比


放下的頂級流量都挺帶貨的……


易烊千璽,華為nova系列代言人,周邊同學不追星單純路好,因為看到四字弟弟的廣告牌,而且華為nova牌子不錯,所以周邊很多人用


xcin


Jay,《我的地盤》15年過去了,另兩家用戶量還是不夠打...


侃爺


楊冪


楊冪吧,她穿火的不只是一件兩件了,連我都買過:(


蔡徐坤

某寶上的面膜和漁網衣……


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