2018年日內瓦國際高級鐘錶展(SIHH)臨近,亨利慕時推出Swiss Icons腕錶,這款表在設計上非常的特別,集合了瑞士鐘錶行業中許多標誌性的腕錶元素,勞力士的紅藍表圈、沛納海的護橋、愛彼的表耳、芝柏的金橋、百達翡麗的錶盤、寶璣的指針...總有一個元素是你曾經迷戀過的,這種七拼八湊的腕錶,怎麼看都很彆扭。

不過這款腕錶也並非了銷售,而是一款特殊腕錶系列。展出後進行拍賣,銷售收入將捐贈給瑞士製表文化基金會,並將用於支持製表專業的學徒制,以保護相關製表工藝的專業知識。

亨利慕時的這款Swiss Icons腕錶在新聞稿的發布內容中也明確的指出,新款腕錶是為了致敬那些賦予瑞士製表名譽的腕錶,同時以玩世不恭的幽默方式隱喻了某些製表廠商缺少實質內容的理念。話雖然說得很漂亮,但難免有些為了話題而製造的感覺。這種行為在高級鐘錶品牌中並不多見,以如此高調的方式嘲諷同類品牌,難免受人非議,迫於壓力撤回也是情理之中。亨利慕時首席執行官愛德華·梅朗(Edouard Meylan)年輕敢為,但希望下次可以用更適合的方式為品牌提高知名度。


我之前關於這塊表寫過一文,然後就在我準備定時發布的時候(半夜了),已經發現亨利慕時的官方Ins和其他官方社交媒體平台上都已經撤了關於這塊表的所有內容,當時心裡就咯噔一下,覺得多半出事了。

第一時間詢問品牌方,估計是都已休息,沒有回復,我就默默發文,第一天一早就收到了CEO的一封公開信,說明了這塊表遇到的問題,在SIHH上不會被展示,也不會用來慈善捐助了。

大體詢問了問題,多半是因為法律上的原因。當然,社交媒體的聲音也是一部分,但是以我對亨利慕時的了解,如果害怕質疑就不會做這件事了。

很多人說這是營銷,一邊批評營銷,一邊自己製造熱點營銷。這點大家的看法也無法統一,當然也不需要統一。但我覺得,鐘錶圈出現一個不一樣的聲音並不是壞事,畢竟大家在一個環境里呆太久,容易習慣。

亨利慕時把很多品牌的經典設計融入到了一塊表中,這塊表是否好看不重要,關鍵是想要藉此表達的意義。

對經典的致敬毫無問題,但同時思考整個行業可能存在的問題,也沒有錯。比如流量經濟,又比如消費者對於經典設計的盲目追求。

亨利慕時無非藉此讓大家靜心想一想,把很多司空見慣的東西撥開來看看,未來究竟要這樣走出自我,僅此而已。


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