如何看待奢侈品牌Prada、Gucci、Fendi等越來越有少女感的現象？是為了吸引更年輕的消費者嗎？

是的，現在各大奢侈品牌陸續將眼光放在電商和千禧一代身上。Gucci近年來亮眼的表現便是很好的佐證。據悉，最近Gucci的銷售額首超愛馬仕。

中國的千禧一代旅行者是未來奢侈品消費的主力人群，他們旅行頻率高、家庭富裕、熱衷購買奢侈品和體驗奢華項目，並想藉此炫富。

這對旅行和奢侈品零售行業絕對是利好消息，但具體的機會都隱藏在哪兒呢？

近日德勤發布的《全球2016奢侈品購買力報告》顯示，在全球範圍內，國際遊客在旅行過程中購買奢侈品花費佔全球奢侈品消費總額的40%，這一佔比還在不斷增長中。

中國旅行者的崛起由來已久，而中國的出境游近幾年一直也在持續增長，而最新的數據顯示，中國出境遊客2015年同比增長17%。

世界旅遊組織(UNWTO)最新發布的數據顯示，2016年中國出境遊客境外消費總額達2610億美元，創下歷史之最。值得注意的是，一半的中國出境遊客是15-29歲的千禧一代，他們對價格不是特別敏感，比以往年代的年輕人更捨得花錢過奢侈的生活。

中國的奢侈品消費者比西方國家的奢侈品消費者年輕得多

Forrester Research最新的一項研究顯示，66%的中國千禧一代是高收入者，不過除工資外，社會準則也是影響千禧一代消費的重要因素。

這些千禧一代住在中國的各大城市中，比其他任何新興或發達國家住在大城市的千禧一代都多，研究報告中也提及類似的觀點，「我想炫耀一下自己的品味和格調。」

低收入家庭的國家可能更想炫富

研究表明，超過一半的中國千禧一代在旅行過程中可能購買奢侈品，但他們不僅購買手提包、珠寶，還購買旅行產品、餐飲體驗項目等。

這與最近我們觀察到的行業轉變趨勢基本一致，年輕的消費者在旅遊體驗項目比在產品上的花費要高。印證這一變化的數據是，在2015年中國零售業僅增長10%，而這個增速幾乎是出境游增速17%的一半。

一些比較明智的旅行和奢侈品牌開始抓住這個機會吸引這些千禧一代，這些年輕人正在培養自己的消費習慣，未來幾十年可能成為這一行業某些品牌的忠誠用戶，儘管很多品牌企業還不太清楚如何把千禧一代轉化為忠誠度用戶。

除了中國千禧一代在旅行中的消費一直在持續增長，Forrester報告還指出，電商將會成為吸引奢侈品消費的重要策略，未來五年的奢侈品跨界電商銷售額將增長兩倍。

未來五年中國的在線奢侈品銷售額將會增長兩倍

隨著消費者越來越看重產品的真實性和商家的包換還退保證，在線購買將會從個人零售商搶奪更多的市場份額。這一轉變趨勢為零售商與中國消費者建立更直接的關係提供了很好的機會。

2015年，45%的中國在線人口年齡在18-34歲，而美國在線人口中這一比例僅為27%。也就是說，如果零售商現在能夠把消費者轉變成忠誠度用戶，那對其未來幾十年的發展將會有很大的幫助。

現在很多品牌都走起了「賣萌」風，畢竟現在為這些奢侈品牌買單的都是年輕人，品牌們也都紛紛走起了年輕路線，為了吸引年輕的消費者，紛紛轉型，其實啟用年輕的偶像做代言人，在產品的設計上也越來越青春，甚至是賣萌，畢竟fendi一個毛球一年就能賣很多錢，這麼好賺的錢誰不想賺。

既然問題說到了Prada、Gucci、Fendi這三個品牌，那麼我們就來看看他們最近的新品，還真的是有一些共通性，就是粉嫩嫩，還有無盡的少女心，原本各有特色的三個品牌，沒想到都走起了薄紗、蝴蝶結的路線。

普拉達 Prada 2018早春系列，於米蘭時間5月7日在米蘭伊曼紐爾二世長廊觀景台舉行，輕盈是Prada2018年早春系列最突出的關鍵詞，粉紅色成為了主要色調。

GUCCI 2018早春系列繼續著自己的文藝腔調，不過蝴蝶結、蕾絲等元素還是隨處可見，整體都非常的年輕化。

FENDI 2018早春系列則是色彩斑斕，黃、粉、藍、橙、綠等多種明艷的色彩都運用其中，整體氛圍非常的活躍和年輕。

而FENDI的手袋則更是年輕化，可以說是過分的少女心，應該是專為年輕人設計的，簡直滿滿少女心。

確實，現在不打「少女」牌的產品，想賣得紅紅火火簡直是不可能，更別說成為熱門話題了。究其原因，不過是兩個：1、奢侈品消費群體越來越年輕化；2、奢侈品所依賴的區域市場在發生變化。

奢侈品的消費群體越來越年輕化，這個有目共睹。隨著消費主義的遍地開花，越來越多的年輕人開始改變消費觀念和消費結構，20歲不到就開始敗大牌的化妝品、護膚品，然後再進階到鞋包、衣服，不求被大牌包圍，但求關鍵時候有幾個大牌單品傍身。

年輕人畢竟有自己的審美，如此一來，奢侈品牌們必定要投其所好，在產品風格上做出相應調整，少女感設計首當其衝上位。

此外，這幾年中國市場以及整個亞洲市場對奢侈品的自購型消費年年增長。原因是：一方面奢侈品紛紛向亞洲市場輸出品牌文化、logo意識，形成了良好的營銷氛圍；另一方面，亞洲房價高企，更多的人乾脆選擇把錢都用來做日常消費的升級了。

值得注意的是，亞洲人對女性的審美有個特點，就是低齡化。主流文化中，無論男性還是女性，都認為最美的女性應該是年輕的、水嫩的、懵懂可愛的、非攻擊性的……看看娛樂版各種「趙雅芝年逾60依舊似少女」、「趙薇梳麻花辮似少女」、「凍齡俞飛鴻」、「少女冪」、「Angelababy產後依舊似少女」等標題，便可窺見一斑。

而歐洲對女性的主流審美卻偏向成熟從容、有閱歷和智慧、略帶侵略性等。於是，當歐美奢侈品大牌想要拿下亞洲市場，則必須迎合這個大型市場的喜好、作出相應的改變了。說到底，再歷史悠久的奢侈品牌，本質不過也是一門生意。

嗯是啊，現在基本上都是80後.90後甚至於00後了，消費水平不斷上升。年輕人的現在比較有市場，大家都是追誰這時代最前端，那個年輕人不愛美，不愛追時髦。

題目上那兩個牌子不太了解，拿Gucci說吧，原來一直對Gucci不長草總覺得他家設計的風格就是爸爸媽媽用的，長輩們使用的菜籃子的，購物袋的，郵差包的。感覺樣子很土裡土氣的，並不太適合年輕人。近年來Gucci突然換了風格，走的路線也跟之前不一樣，都說換了設計師，走的設計款式年輕多樣化了，重新讓我認識到原來Gucci也可以這麼好看，各種被長草。看網上說有統計Gucci家的一個數據統計表。一路狂飆感覺馬上要超越愛馬仕。

Prada品牌了解不多，一直這個品牌的包走的就是白領御姐風。

還有愛馬仕一直就是一種風格，很難買，需要配很多貨才可以買到自己喜歡想要的款式，這個牌子的包適合年輕也適合一些年齡大的人群，正所謂那個年齡段用的氣場都不一樣的效果。

fendi這個牌子一直走的路線就是很俏皮年輕人的style的路線，小怪獸、小惡魔。他家主打款就是遠遠看到兩個大眼睛就是fendi啦。不僅出了很多款式的包包、還有配飾、毛球掛飾等。都是非常年輕化。而且他家的手錶也是好看的狠，很多博主網紅和一些年輕的藝人都有佩戴，一圈毛毛中間是錶盤設計的非常好看。

現在的奢侈品真的設計的越來越好看，設計的款式也很多元素，款式新穎，很討年輕人們的喜歡（種草），購買能力還很強，所以大意是的風格都要年輕化，潮流化。

不全是，奢侈品說白了跟普通商品沒什麼區別，他們的最終目的還是要把東西賣出去，所以他們要考慮的是整個市場，這些品牌之所以給人的感覺是越來越少女感，是因為現在的市場傾向於少女化，畢竟這些品牌主要的消費群體還是女性，所以女性的需求才是他們最關注的。

其次就是這些品牌本來就比較年輕，說他們比較年輕，是他們的受眾相對於LV和香奈兒來說，他們的消費群體比較低齡化，LV和香奈兒的受眾都比較成熟，所以整體品牌風格都很穩重，但是像Fendi Gucci miumiu等品牌，定位就是年輕的女性。

還有就是品牌設計師，品牌設計師有的就比較在意潮流的趨勢，什麼元素火就用什麼，gucci就是一個典型，也算不上跟風，就是元素嗎，用來用去就那幾個，只不過是不同的排列組合。但有的設計師就死活不跟風，一直保持自己品牌的設計風格，不靠品牌取勝，靠的是小眾群體的忠誠度。

這些品牌的消費者經濟實力相對來說都比較雄厚，而且明星選擇這些牌子居多，所以就會有很多的高定禮服，明星絕對是風格領導者以及潮流追隨者，所以女明星點名要求設計師要有少女感淑女感，這也是品牌給人少女感的感覺。

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這些天專門在研究Fendi，在Instagram上翻小怪獸，發現除了包包和掛件，小怪獸手錶也開始在爆呢。張藝興、張天愛、蔣勁夫、元介及宇宙各路超模、時尚博主、Icon們都戴過了。

Fendi這樣的時尚品牌，創意和設計這麼牛，做起手錶也是得心應手。事實上，在Instagram這一充分顯示草根民意的平台上，最火最熱門最搶手的手錶，不是各種技術加身、歷史悠久的傳統機械錶，而是Fendi這樣的時尚品牌表。

小怪獸已經從包包轉到手腕上蹦躂了。

2016年，「Momento Fendi Bugs」系列腕錶亮相巴塞爾鐘錶珠寶展，傳統手錶品牌都在嚴肅認真地更高、更貴、更美時，Fendi家的這隻小怪獸，卻萌寵得讓人心都化了。

除了小怪獸，Fendi還有另一款手錶更紅——Fendi My Way。誇張而有點怪誕的長毛造型，馬思純、娜扎、Veronica Ferraro、義大利宇博Chiara Ferragni都愛。

▲ 向左滑動，看看還有誰

Fendi My Way比小怪獸更加千變萬化。它用了Fendi的看家本領——皮草裝飾，拉風的北極狐狸毛Glamy(格拉米)毛圈由Fendi皮草工作室的工藝大師們手工製作，有半圈和整圈兩個規格，而且是可以拆卸的。你買一隻表，再買一打毛圈，也就有一打表了。而且這毛圈還可以各種組合，作胸針、發箍……各種DIY，博主、網紅們都做過很多示範了。

這麼Diao炸天的設計，傳統製表品牌能想得出來，卻是不敢冒險去做的。Fendi手錶一共有Momento Fendi、Fendi my may、Policromiad、Selleria、Fendi IShine共5個系列，每個都個性十足，好玩又有趣。

Momento Fendi系列玩的是Fendi的雙F Logo設計，每次分針和秒針在錶盤上相遇時，兩個指針上的圖案會共同形成 Fendi標識。此外，錶盤外圈並不是傳統手錶的鐵軌圈而是Fendi雙F Logo組成。小怪獸也屬於這個系列，兩個計時錶盤變成了小怪獸的眼睛，啟動計時會感覺小怪獸的眼珠一直在盯著你轉。

現在的奢侈品設計不僅好看，又好玩，說白了就是夠特別，特別的產品特別的自己，這正是新一代年輕人的自我覺醒，是為了吸引年輕一代的消費者，也是潮流所在。

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與其說眾多奢侈品牌最近年的設計越來越偏年輕化，不如更直接的說是現在奢侈品消費的主力軍逐漸年輕化。

中國青年報社社會調查中心通過問卷網，對2001人進行的一項調查顯示，70.5％的受訪者發現身邊消費奢侈品牌的年輕人多，44.2％的受訪者自己消費過奢侈品牌。