王思聰敗走熊貓直播！可為，並不代表誰都能為
3月7日晚，熊貓直播COO張菊元在工作群「潘達踢威」中發布長文稱：
「從17年5月最後的融資消息之後，在長達22個月的時間內我們沒有任何外部資金的注入……熊貓TV被迫選擇了這樣的結束，選擇結束並不是對員工與團隊的否定，而是大勢之下，一個無奈而又最理智的選擇。」
緊接著，熊貓直播官微宣布 「熊貓直播主戰流浪計劃開啟」，揮手說再見。
至此，熊貓直播破產的消息被實錘敲定。儘管此前早有破產傳聞，但是直到那一刻，靴子才落地有聲。
事實上，在做出遣散員工決定的時候，熊貓依然有每天幾百萬的日活，每月數千萬的流水，還是一個可以被認可的體量。
但是，冷暖自知，表面的風光難掩落寞。
從成立至今，熊貓直播始終處於虧損狀態。據企查查數據顯示，2015年熊貓直播虧損約5000萬，2016年虧損5億，2017年虧損8億。到了2018年，企查查已不再顯示這家公司的經營情況。
與此同時，行業內屢屢傳出熊貓直播正在尋求買主的消息，包括網易、騰訊、鬥魚、虎牙都與之有過接觸，甚至直到今年年初，仍有消息稱熊貓直播將賣身於另一大型直播平台。
沒有人想到熊貓直播最後是用這樣乾脆的方式收場。很多人不理解，為什麼即便是國民老公王思聰的加持，也無法阻止熊貓直播走向破產？就連那些時刻盯著熊貓直播的競品公司都有些手足無措，一位鬥魚員工就表示，他也搞不懂，直播行業的老三怎麼說倒就倒了？
事實上，就連就連很多已經被欠薪幾個月的主播也都不願相信熊貓會就這樣倒下，「畢竟很多平台都有欠薪的情況，去年熊貓傳出資金鏈斷裂的消息不也撐過去了」，一位簽約主播說道。
遺憾的是，這次真的不一樣了。
長達一年多負面纏身的熊貓直播，最終還是被迫選擇結束了自己的直播生涯。
含著金鑰匙出生的熊貓直播
資金鏈的斷裂壓垮了熊貓直播，但是在誕生之初，它真的不差錢。
2015年的直播行業，就像如今的短視頻一樣，除了「火爆」，再沒有第二個詞可以形容。當年9月，王思聰以2000萬資本入局，成立了熊貓TV，並且親自上陣擔任CEO。
用王思聰自己的話說，這是他第一個「非投資類項目」，所以會把自己當作創業者看待，「可以說，我即是熊貓TV的首席產品經理，也會是熊貓TV的第一個主播」。
2015年10月20日，熊貓TV公測，王主播親自坐陣，一時間玩家眾多。據說有40萬觀眾同時在線，所以伺服器有些慌，無法註冊、無法登陸、頁面錯誤、彈幕卡頓、畫面不暢等問題接二連三蹦了出來。
不過大家很快發現，熊貓TV對於這個問題的解決方式非常王思聰：官微發起抽獎活動，用66台iphone 6s給觀眾道歉。
2015年11月，熊貓TV含著金鑰匙正式上線。莆一上線就迅速吸引了SKY李曉峰、爐石囚徒、Sol君等大主播入駐；同時，林俊傑、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星頻繁站台；電競選手Zhou、430、PDD、若風等人以及王思聰自己的IG戰隊也簽約落戶。
儘管跑得有點急，但熊貓直播在王思聰的名片效應下初一登場就迅速崛起，風靡直播界。而且，相比於那些背負營收壓力的其他平台總是充斥著雜七雜八的廣告頁面，熊貓的UI是王思聰花高價請人做的設計，界面乾淨，透著高大上氣息。
在遊戲圈和電競圈，王思聰始終扮演著積極推動的正面角色，更自帶「國民老公」的光環。這樣的創始人先天優勢，註定了熊貓會有個MVP式的開局。
在熊貓之前，國內直播領域早已有虎牙、鬥魚、戰旗和龍珠等平台，而他們的共同特點是：沒有王思聰。
得益於王思聰在電競圈的影響力和資金調動能力，早期的熊貓直播斥巨資挖來了不少大主播。2015年年初，直播行業top20的主播還全部來自於虎牙鬥魚，到2016年年中，鬥魚的一哥一姐已經雙雙跳槽到了熊貓。
根據當時的報道，王思聰為了挖走PDD、周二珂等主播，開出了接近1億元的價格。一家遊戲直播公司運營人員就表示：「原本大主播們的身價只有百萬左右，熊貓出來之後迅速提升了整個市場挖人的價格，所有平台都開始相互競價挖人。」
不過，最終的結果來看，當年的那場主播爭奪戰，沒有贏家。
被挖走很多大主播的鬥魚，用了很久才恢復元氣，直接延緩了上市的時間。而高價挖走主播的熊貓，過度抬高了主播們的身價，自此開始以一種極為誇張的狀態開始燒錢。
盛極而衰，逐漸失勢
2016年，為了進一步給熊貓直播造勢，王思聰花費2000萬簽下了「韓國第一女主播」尹素婉，引來無數網友圍觀。在那之前，他還斥資2億簽約了韓國女團EXID和T-ara，這些舉動都很快就讓熊貓直播成為了直播風口中炙手可熱的一家。
此外，巔峰時期的熊貓直播還曾拿下過如PGL、SLI（絕地求生）等重要賽事的獨家版權，在電競領域發展勢頭迅猛。
成立後短短一年，熊貓直播的數據就僅次於虎牙、鬥魚這兩大頭部平台，以火箭般的速度躥升至行業第三，超過了背靠騰訊的龍珠和老牌直播平台戰旗。
2017年，熊貓直播打出了「保三爭二」的口號，向鬥魚發起了衝擊。
但與此同時，押注於人氣主播和精品內容的熊貓TV，就像一部燒錢機器開始轟鳴，不但重金挖主播、冠名綜藝節目、買下賽事直播權、組建職業戰隊，還自己投資了一檔綜藝。
只是，與虎牙、鬥魚長期打造的相對成熟的主播生態相比，靠「買」字行走江湖的熊貓還是缺少些自我造血能力。
畢竟錢總有一天會花完的。
而且，挖完主播的熊貓，發現這些挖來的天價主播，除了尹素婉、PDD這種最頭部的，其它大部分並沒有帶來應有的流量。而當時買來的各種獨家版權，儘管的確很有效果，可也都是要花錢的，做節目也得花很多錢。
還有王思聰本人親自出陣，策劃並出演的《Hello！女神》，雖然上線之後一度引爆話題，但後來因為涉嫌拜金、粗俗、不尊重女性而被廣電總局喊停。
彼時，熊貓直播的頭上已經掛上了一把達摩克利斯之劍，盈利。
很多人也許會問，其它直播平台也沒盈利呀，不照樣過的好好的么？
這不一樣，當時的熊貓，要廣告沒廣告，要聯運沒聯運，做的都是花錢的事情，一點進項都沒有看到。
對於一家企業來說，重要的是現金流動，錢都砸到搶主播的黑洞里，能流出來才有鬼了。而為了緩解資金上的壓力，從某天開始，原本清爽、簡潔的熊貓直播，也出現了廣告。
一步步走向自己討厭的樣子，確實充滿了無奈與不甘。
2017年5月，熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資。有媒體報道稱，這是王思聰以個人名義為其擔保、並許諾每年10%的利息代價的結果。同時，卻也是無止境燒錢，收益卻差強人意現實下的一場賭博。
在鬥魚和虎牙同於2018年3月獲得騰訊數億美元獨家投後之後，熊貓直播的地位變得更尷尬，王思聰憑一己之力，自然顯得寡不敵眾。作為燒錢的行業，遊戲直播行業隱約滴答響起了倒計時。
夕陽無限好，只是近黃昏
直播是個嗜血的行業，燒錢買命，斷血自然就斷命。
張菊元在那封內部信里還寫道：「熊貓的運營需要負擔高昂的寬頻以及眾多主播的高額工資，整個行業在追求贏利的路上都在躑躅前行，為了做到收支平衡不斷縮小自身之後，新的融資仍然無法到位。」
投資環境和垂直領域的不斷惡化，都使得熊貓直播的空間不斷縮小，最終，堅持成了某種消耗。
其實，熊貓直播的衰落早有預兆。2018年年初，就有熊貓直播沒錢可用的新聞被爆出。資金鏈斷裂、主播被欠薪、大主播停播並且不斷出走等不利消息紛紛出現。
2017年12月，熊貓直播日活數值為260萬，而到了2018年同期，日活數值下落到230萬。而被熊貓直播視為競爭對手的鬥魚和虎牙日活均攀升到700萬以上。
也就是在那一年的3月8日，熊貓的競爭對手虎牙獲得了騰訊4.62億美元投資；同月，鬥魚也宣布獲得騰訊6.3億美金融資。拿到錢的虎牙已經成功上市，鬥魚也即將在2019年衝刺資本市場，而熊貓卻始終未能拿到下一輪資金。
2018年中旬，有消息稱熊貓直播疑似出現資金鏈斷裂危機。延期、不結算主播收入的問題頻繁爆出。到2018年年末，連續燒了4年錢的熊貓直播終於吞下了當初高價挖主播的惡果：沒錢了。
合約到期的主播們隨即開始出走跳槽，囚徒、Sol君、PDD、周二珂、魔獸後裔、Zhou……熊貓的大小牌面們，紛紛選擇了離開。
自此，資金短缺的熊貓徹底陷入了困頓。期間有媒體報道顯示，熊貓在2018年年中有近10億元的債務問題。而張菊元也在後來承認熊貓直播資金鏈和現金流確實存在問題。
更糟糕的是，大V主播資源的丟失，直接導致了平台活躍度下降，進一步加大了平台的經營困難，惡性循環之下，熊貓直播已經步入了尾聲。
我想，這個時候很多人心中可能都會泛起這樣的問題。
為什麼鬥魚被挖走了一半大主播，還能恢復元氣，反而更上一層樓？為什麼熊貓挖來了這麼多大主播，卻依然沒有在流量上取得優勢？
但無論原因是什麼，熊貓直播都已經用自己的失敗證明了一件事：單純靠高價挖主播，並不能做出一個良性循環的直播平台。
如今，沒有頭部主播的熊貓直播，早已經失去了扭轉局勢的可能。
那夕陽的景色看起來很美很安逸，可隨之而來的，就是伸手不見五指的黑暗。
思聰情長，熊貓命短
2018年中旬，有傳聞稱熊貓直播正在尋求買家，當時的估價在30億元左右。不少公司也都表現出了興趣，鬥魚、虎牙包括網易都曾與之接觸。但據熊貓直播披露的數據來看，其有大量負債，總價近40億元，最終三家公司都沒有接盤。
2018年10月，張菊元曾對外闢謠，「公司還活著，且盈利在望，2019年將從巨頭手中拿到融資，估值將超50億元。」
但是熊貓直播最終也沒有等來融資。
除了資金問題，管理層的「派系內鬥」，也被認為是加速熊貓直播死亡的主要原因。
此前，就有多位熊貓員工爆出，管理層的「內鬥」十分嚴重，第二大股東奇虎360的高管在公司內部屢屢對其他高管進行排擠，包括王思聰自己帶來的高管，都已邊緣化。
360系逐漸把控權力，也讓外界看來一片祥和、處於上升期的熊貓直播，內部早已暗潮洶湧。
勞務糾紛、資金鏈斷裂、內鬥……種種問題足以拖垮任何一家公司，當然，還有它的員工。
其實，這也與直播行業的落寞有關。直播平台普遍面臨營收結構單一的問題，基本除了通過直播營收幾乎沒有其他收入來源，再加上直播平台高昂的運營成本和技術成本，連最基礎的收支平衡都很難去實現，2017年直播平颱風口平息後，融資困難更是讓直播行業的經營問題雪上加霜。
而當紅極一時的直播行業經歷大洗牌後，告別風口的員工，也只得另尋下家。
熊貓直播的垮掉，只是諸多消失的公司之一，而他也曾經因為創始人兼CEO是王思聰而備受矚目，但這些都擋不住公司本身潛在的隱患所導致的結果。
王思聰對自己發掘風口的能力一直頗為自信，「我不會追求熱點，因為很多熱點都是我最先創造或發現的，比如直播」。
但是4年前，當直播這個中國首創的產品形式成為人人看好的新風口時，卻沒有人能夠看清這個產品的未來。儘管，王思聰也曾構想過一副宏大的藍圖——泛文娛。
王思聰更為外界熟知的身份是投資人，他的普思資本布局最多的就是在文娛領域。除了樂逗遊戲，普思還參與投資了英雄互娛、天鴿控股、網魚網咖、藍游文化等在內的十多個遊戲及電競相關公司，藉助這些公司，本身即為骨灰級遊戲玩家的王思聰實現了「一個小目標」：打通娛樂產業鏈上游。他覺得國內整個產業環境有待優化，自己既有義務也有能力去推一把。
如今看來，泛娛樂的布局和王健林坐著私人飛機沿途打造萬達大商業地產的思路一脈相承：打通產業鏈，做最大化業務協同。
王思聰曾在接受採訪時說，如果僅靠投資，對布局泛娛樂核心環節的把控力還不夠大，所以要創辦熊貓TV。那時，王思聰對熊貓TV的預期是新時代的電視台。
而在完成了電競和直播的打通後，2015年6月開始，王思聰的香蕉計劃也逐漸曝光，這個計劃之下包括遊戲，體育，經紀演出，影視，音樂等多個子公司，可以說是一個完全年輕化的泛娛樂版圖。作為直播平台，熊貓TV是規劃中的核心樞紐，用以連接遊戲、娛樂、體育等產業。
在今天看來，王思聰的布局仍具有前瞻性，按照他的布局，他所投資的電競、體育、音樂、藝人經紀等都可以輸送內容給熊貓TV，為這個電視台導流，而主播們則將在獲得流量後進行變現，從而最終實現內容、平台、變現的閉環。
但經過幾年發展之後，資本趨於理性，大浪淘沙，曾經華麗的命運開始失色。不差錢的熊貓卻最終倒在了負債纍纍的道路上。
在宣布關停伺服器的前一天，曾經的用戶和主播、以及400多位被裁員工一起，為這個曾經充滿理想主義的平台惋惜。
2018年8月，王思聰以職業選手的身份代表IG出戰LPL，在話題度居高不下的同時，也為熊貓直播刷新了當年的觀看人數紀錄。但是，這也僅僅只是個數字。
三個月後，IG奪冠，堪稱中國電競的歷史性事件。可IG的隊員畢竟是電競選手，而非職業主播，況且知名在役選手對平台的推動向來都是可以錦上添花，但卻很雪中送炭。
不過奪冠之後，IG還是象徵性地在熊貓進行了一些直播活動，年前還配合《新喜劇之王》的宣傳，與周星馳來了場直播互動。
未曾想，星爺與IG的合體，竟會是熊貓直播最後的榮光。
與此同時，一條題為「王思聰投630萬招募編劇人才」的消息也在網上開始流傳。在春節檔上映的韓寒電影《飛馳人生》片尾，特別鳴謝名單里，王思聰排在了第三個。
在砸錢的理念下，卻將自己砸成了前功盡棄、停滯不前的前車之鑒，熊貓直播的落幕也意味著直播行業的草莽時代，已經一去不復返了。但是這個熊貓倒下了，並不影響下一個熊貓的崛起。
根據前瞻產業研究院數據，目前，中國遊戲直播市場規模為77億元，同比增長100%；前瞻預測到2022年，遊戲直播市場規模將達到300億元左右。
尤其是手機的迭代，5G網路的加持，直播獨有的互動性，以上種種，均賦予了直播平台更大的想像空間。
但可為，並不代表誰都能為。
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