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加固奢侈品第二梯隊護城河能幫助開雲抗爭LVMH?

2019年1月，開雲集團旗下英國設計師品牌Alexander McQueen的倫敦旗艦店正式開業。該店佔地面積近1.1萬平方英尺，是原邦德街Alexander McQueen旗艦店面積的四倍。據悉，開雲集團計劃在接下來將品牌門店數量翻一倍，達128家。

據BOF報道，過去幾年，開雲集團在Alexander McQueen的零售擴張方面投入了大量資金，希望McQueen可以追隨Saint Laurent和Balenciaga的腳步，進軍10億歐元俱樂部。

過去幾年，在創意總監Sarah Burton的帶領下，Alexander McQueen穩定延續創始人Lee Alexander McQueen一手奠定的品牌基因。

在剛剛過去的2019巴黎秋冬時裝秀上，Sarah Burton融合了兩極的元素，將傳統與時尚，強力和柔弱融合，傳遞了朋克、古典、力量的美學，神祕性感又足夠浪漫的設計風格，受到了一致讚美。

時尚行業的更迭幾乎是一夜之間，在廝殺激烈的行業，具有辨識度的品牌才能生存下來。不過，除了看重Alexander McQueen極具特色的風格，扶植McQueen,開雲有更大的野心。

憑藉王牌 Gucci,開雲集團財報銷售額已經反超愛馬仕，在開雲集團公佈的2018年全年財報中，開雲集團2018年全年銷售額同比大漲29.4%至136.65億歐元，而愛馬仕2018財年銷售額僅爲59.66億歐元。

開雲的下一步，直擊LVMH，早前，開雲集團CEO Pinault就已經放話要超越LVMH，Gucci依舊是最強大的法寶。

2018年,Gucci全年銷售額同比增長36.9%至82.85億歐元，首次進入80億歐元俱樂部，此前，LVMH在年度財報後的電話會議上透露，LV的銷售額爲100億歐元，這意味着，Gucci與LV之間僅差20億歐元。

Gucci縱然爭氣，然而，開雲和LVMH之間，還存在較大差距。2018年，開雲全年銷售額爲136.65億歐元，LVMH全年銷售額賊爲468.26億歐元，是開雲的將近四倍。

LVMH的多矩陣打法已經成型。從縱座標看，以LV, Dior爲首的頭部梯隊穩中有升，第二梯隊Fendi，Loewe，Givenchy等正高歌猛進。從橫座標，美妝，珠寶，鐘錶，甚至生活方式領域，都是LVMH極有潛力的增長點。要想打贏LVMH,光憑一個Gucci遠遠不夠。

開雲顯然意識到軟肋所在。集團近年來押注奢侈高端市場，已經先後剝離了Puma，Stella McCartney等品牌，專注發展奢侈品牌。

對於開雲來說，目前Gucci的業績佔到集團總收入80%，在動盪的行業，把雞蛋押注在同一個籃子裏具有極強的風險性。扶植Alexander McQueen與此前發力Balenciaga的意圖一致，希望其能成爲Gucci強有力的後備軍。

福布斯早前曾指出，到2025年，各奢侈品牌將橫跨傳統領域競爭，品牌發展模式要麼是專一類別成爲專家，要麼是多元品牌定位發展。

顯然，開雲和LVMH體現了兩條截然不同的發展路徑。只不過，對於開雲而言，在打造更有質感和層次的奢侈品牌之餘，也該思考，如何在其他高端產品類別與LVMH的豐富矩陣相抗衡。

02

球鞋市場退潮，ASICS如何翻盤？

日本運動產品集團ASICS (亞瑟士)制定了新的營銷戰略：逐步將戰略重心從追求千禧代消費者的生活方式迴歸到專業跑步的運動根基。

Asics總裁兼首席執行官Gene McCarthy表示，Asics的未來目標是重新獲取跑鞋的第一大市場份額。儘管在專業領域好評頗高，但專注功能性跑鞋的Asics業績卻不甚樂觀。

2018年11月，Asics 2018財年前9個月淨銷售額同比下滑4.7%至2956.8億日元。其中，美洲市場銷售額同比下滑17.8%至676.7億日元。受銷售額低迷及更高的銷售成本率影響，美國部門虧損9.58億日元。

爲扭轉局面，Asics修改了五年戰略計劃，在專注美國市場績效的同時，加速推動中國市場的增長，發展數字業務，努力將服裝業務轉變爲盈利增長的業務。

如果說，押注中國市場，數字業務和服裝是品牌司空見慣的打法，那麼將戰略重心從千禧一代轉移，似乎與行業大趨勢背道而馳。實際上，這與球鞋市場的大背景有關。

球鞋市場正在退潮，Puma首席執行官Bjrn Gulden此前表示，2018年第三季度球鞋銷售低於預期。就在剛剛結束的巴黎時裝週上，球鞋的存在感也越來越低。

不少分析師表示，球鞋走紅的背後是運動休閒服飾板塊的崛起，人們想穿得更加舒適，但許多時尚品牌推出的球鞋已經偏離了舒適性和實用性的本意，它們只是想來分一塊球鞋市場的一杯羹，卻滿足不了消費者的需求。換言之，如今球鞋市場的消費者，更看重的是產品的實用性和功能性。

此外，跑步運動正在興起，市場發展火熱，馬拉松賽事舉辦數量從2011年的22場迅速增長到2017年的1102場，7年內總量翻50倍。根據Chnbrand發佈的2018運動鞋品牌力指數來看，目前，ASICS佔據跑鞋榜首。

如此看來，ASICS的打法便不讓人意外了。整個球鞋市場和球鞋界變得越發紛繁複雜，2017年，Nike和Adidas以347億美元和263億美元的營收，佔據運動品牌榜首，第三名的Puma,營收僅爲50億美元。

Hypebeast此前預測，Nike,Adidas兩強爭霸的局面還不會被馬上打破，但極有可能會有挑戰者出現。從目前品牌的一系列動作來看，ASICS就是極具野心的挑戰者之一：

2018年7月，ASICS成爲國際殘奧會的官方贊助商，爲殘奧會提供官方制服和鞋履；2019年，品牌計劃在中國上海設立管理部門，以跑步鞋和Onitsuka Tiger爲中心，發力中國快速發展的中國市場。ASICS計劃早日將中國培育成與日本、美國和歐洲規模相當的市場。”

對於ASICS來說，前有Nike,Adidas穩固已佔據的市場同時，不斷搶佔可能存在的任何商機，後有PUMA, New Balance等曾經輝煌過的老牌開始暗暗發力，對於已經在跑鞋領域深耕多年的ASICS來說，加固在特定領域的優勢可謂巧妙之舉。

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LVMH集團主席Bernard Arnault資產超過巴菲特，躍居彭博億萬富豪指數榜第三位

在近日公佈的彭博億萬富豪榜上，LVMH 集團主席 Bernard Arnault（伯納德·阿諾特）的個人資產首次超過了“股神”巴菲特（Warren Buffett），以831億美元的淨資產高居 Bloomberg Billionaires Index 彭博億萬富豪指數榜單的第三位。

彭博社收集的數據顯示，2019年，Bernard Arnault 的淨資產增長了145億美元，自2012年Bloomberg Billionaires Index 發佈以來，他首次躋身榜單前三名。

LVMH 2018財年，集團銷售額同比有機增長11% 至468億歐元。時裝和皮具部門銷售額同比增長19%，至184.55億歐元，其中，中國市場表現尤爲突出。（消息來源：華麗志）

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Dior成爲巴黎時裝週最具社交媒體影響力的品牌

目前巴黎時裝週已經結束，社交媒體影響力數據已經出爐。今年的巴黎時裝週數據不盡如人意，媒體影響力總值僅爲1.29億美元，總參與度爲4220萬人。

在衆多品牌中，Dior位居第一，成爲巴黎時裝週偶最具社交媒體影響力的品牌。Chanel位列第二，Off-White位列第三。

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騰訊斥資4341萬美元增持唯品會股權

唯品會就此消息迴應稱，騰訊入股消息屬實。

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LVMH否認將出售旗下意大利奢侈品牌Emilio Pucci

近日，LVMH否認了將剝離旗下品牌Emilio Pucci的傳聞

Pucci是LVMH擁有的幾個奢侈意大利品牌之一，LVMH在2000年以大約1,200萬美元的價格獲得了Pucci的大部分控制權。但是近年來Pucci的發展卻一直沒有起色。LVMH稱，未來將考慮更換Pucci的首席執行官，但Pucci不會被出售。

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Balmain首席執行官希望2022年公司銷售額突破5億美元

Balmain首席執行官Massimo Piombini近日在接受採訪時表示，希望將Balmain能夠在2022年左右進軍5億美元俱樂部。

Balmain在2016年被Valentino的所有者，卡塔爾皇室投資基金集團Mayhoola收購，擁有龐大資源。Balmain近年來一直專注於以零售擴張爲基礎，推出了多家精品店。

Massimo Piombini在接受fashionnnetwork採訪時表示：“Balmain未來將繼續發展在線零售業務，以數字的方式和顧客交流。”

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Dolce&Gabbana創始人資產下降，跌出福布斯億萬富豪榜

在近日福布斯新發布的億萬富翁名單中，有247名去年的富豪跌出榜單，其中包括意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana創始人Domenico Dolce和Stefano Gabbana，報道指受辱華事件等影響，Dolce & Gabbana去年的銷售額大跌20％。

據悉，在今年第91屆奧斯卡頒獎禮上，沒有一位明星選擇Dolce & Gabbana作爲禮服，同樣的情況也曾在金球獎頒獎禮上發生。另據此前媒體報道，在米蘭時裝週上大量中國媒體缺席該品牌的時裝秀。（消息來源：ladymax）

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Nike成爲2028年洛杉磯奧運會第一個主要贊助商

據報道，Nike已正式成爲2028年洛杉磯奧運會第一個主要贊助商。根據體育商業雜誌（SBJ）報道，Nike還將在2028年成爲美國國家隊的官方贊助商，該協議將一直延續到2032年。

據悉，Nike還將成爲奧運會志願者服飾的製造商，並且獲得體育賽事的傳播和營銷權利。據專家估計，Nike在此次2028奧運會營銷費可能達到2億美元。

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H&M計劃捐贈20萬美元支持Girl Up女性創業服務機構

近日，H&M宣佈與Girl Up女性創業服務機構達成合作，H&M將捐贈20萬美元用於支持Girl Up的女性領導力發展計劃。該合作旨在促進性別平等。

近年來，H&M一直致力於社會公益事業，去年11月，H&M還捐助了一家兒童基金會，致力於爲弱勢兒童提供高質量的醫療服務。

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Hugo Boss將繼續發展在線業務並拓展亞洲市場，預計2019年公司收入將持續增長

在Hugo Boss公佈的2018年財報中顯示，Hugo Boss集團全年銷售額在2018年增長了2%，達到27.96億歐元。2018年Hugo Boss在線業務銷售額強勁增長41%，自有零售店增加了3家，達到442家。

Hugo Boss首席執行感Mark Langer表示：“對於Hugo Boss來說，2018年是個好年頭，2019年將成爲我們的戰略重點，我們將通過在線業務和亞洲市長的拓展來實現2019財年銷售額的增長。”

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American Eagle第四季度收入僅增長1%，低於分析師預期

近日，American Eagle公佈了2018年第四季度財報，儘管業績高於預期，但American Eagle2018第四季度收入卻僅增長了1%至12.4億美元，低於華爾街分析師預期。

對於2019年第一季度，American Eagle預計銷售額將繼續小幅度增長。公佈財報後，American Eagle股票在本週三的延期交易中下跌4%。

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LK Bennett進入破產階段，5家旗艦店已關閉

目前，曾被凱特王妃帶火的英國時裝品牌LK Bennett正式進入破產程序，5家門店已經關閉，55名員工將被裁員。

今年2月，LK Bennett創始人Linda Bennett已經邀請了顧問，清算了從私募股權合作伙伴收購的期權。在LK Bennett公佈的2018年上半年財報中顯示，由於英國零售業動盪，公司上半年虧損590萬英鎊。

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美國奢侈品百貨集團Neiman Marcus宣佈在再融資方面取得巨大進展，現有債務期限將再延長三年

3月1日，美國奢侈品百貨集團 Neiman Marcus 宣佈，在再融資方面取得了巨大進展——已與大多數無擔保貸款和定期貸款債權人達成了初步協議，將現有債務期限再延長三年。

目前，Neiman Marcus 市值爲50億美元，債務則高達46億美元，分別爲將於2020年10月到期的28億美元定期貸款和2021年到期的兩筆債權和一筆抵押貸款。

鉅額債務使Neiman Marcus 每年都需要支付高達數億美元的債務利息。截止至7月28日的上財年，集團共支付了3.07億美元的債務利息。（消息來源：華麗志）

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江南布衣任命前阿里高管爲新首席執行官，昨日股價大漲近2%

江南布衣宣佈告吳華婷將成爲新的首席執行官，以將更多精力聚焦在集團整體戰略發展方面，同時仍會密切關注核心業務發展。

據悉，44歲的吳華婷有近21年的零售、互聯網的運營管理及投資經驗，2011年至2018年爲私募股本投資基金Vision Knight Capital General Partners Ltd.的合夥人。在此之前，吳華婷自2006年起受僱於阿里巴巴，擔任資深總監。

截至週四收盤，江南布衣股價大漲1.6%至15.1港元，目前市值約爲78億港元。

騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》

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