網路綜藝進入野蠻生長期，品牌該如何乘勝追擊？
2016年，網路綜藝迎來了集中式爆發的一年，成為新興崛起的綜藝形式。不論在節目數量播放量、話題度和影響力方面，成績均很亮眼。經過兩年多的探索，網路綜藝也逐漸找到了一條以精耕消費者需求和興趣為出發點，創作內容呈現垂直化的發展之路。此舉不但吸引更多80後、90後年輕人群追捧，引發社交熱潮，更為品牌培育了新的營銷沃土，新一輪節目贊助營銷大戰已經上演。
「花式口播」且「污力滿滿」的網綜魅力究竟有多大？不同成長周期的品牌在選擇節目和植入場景方面有哪些側重？基於以上疑問，AdMaster 科學、全面的贊助評估模型SEI盤點了2016年，網劇市場各熱門節目表現和品牌贊助效果。
脫口秀成為眾品牌搶奪福地
60%成熟品牌將其作為贊助重點
不同成熟度的品牌在選擇節目贊助時都有著不同的品牌需求和贊助目的，AdMaster數據顯示，脫口秀的王牌地位凸顯且成為不同成熟度品牌的贊助重點，尤其以成熟品牌最為明顯。
脫口秀篇
「奇葩說」系列與「火星情報局」系列龍虎相爭
成為脫口秀標杆節目
品牌回想收益好
花式口播少不了
作為一檔網路綜藝脫口秀，主持人的花式口播已經成了看點之一。水乳交融的內容，幽默風趣的植入，實現了內容和商業價值的最大化。馬東在《奇葩說》上的妙語連珠也延續到了《飯局的誘惑》中，回想度高達42.11%；火星局長汪涵以及葉赫娜拉組合在《拜託了衣櫥》緊隨其後。
行業贊助成為網綜贊助特殊形式
年輕型和成長型品牌收益高
除了以往的冠名商、特約商之外，行業贊助商成為網路綜藝中頻繁出現的名詞，眾多年輕和成長型品牌以行業贊助商的身份進行贊助，花式插播也取得不錯收益。
備註：行業贊助：網路綜藝中一種品牌贊助等級
美食篇
「美食」+「八卦」混搭成為美食網綜吸睛標籤
《拜託了冰箱》備受80後、90後追捧
有什麼比茶餘飯後聊聊八卦更愜意的？名嘴何炅和小鮮肉王嘉爾搭檔主持的《拜託了冰箱》成為又一檔成功引入內地市場的美食類網綜，採用美食加八卦的模式，滿足年輕人群獵奇心態，成為備受90後、80後受眾喜愛關注的雙冠王。而作為繼《康熙來了》之後的綜藝首秀，小S新一檔美食綜藝《姐姐好餓》也獲得較高關注。
以用戶思維精耕內容創新
「別有用心的植入」才是好植入
享用美食時你能想起什麼，是儲存食材的冰箱？拍照發朋友圈？還是感謝提供我們食材的贊助商？在《拜託了冰箱2》中美的冰箱和節目場景良好的匹配，讓品牌植入效果事半功倍。
萌娃親子篇
網綜 「孩次元」魅力大
《爸爸去哪兒4》逆襲改版寒潮
相比於網綜印象中的「污」， 萌娃類節目著實一股清風，吸引了更多80後的「奶爸奶媽」，更是戳中了無數「少女心」 。《爸爸去哪兒4》節目表現領跑之勢難撼動，但在節目開播之初也遭遇了改版的寒流，有42%的人不知道《爸爸去哪兒4》已經播出，關注度偏低；但隨著節目的播出，節目關注越來越高，第6期開始趕超第三季。
荷蘭大品牌諾優能認知度提升384%
成為第四季最大贏家
《爸爸去哪兒3》的冠名伊利QQ星在認知、喜愛、購買三方面均有大幅提升；在第4季中，來自荷蘭的諾優能品牌認知度提升超3倍，達利園則做到了讓更多人喜歡。
數據源：AdMaster
SEI ; 時間段：2016.1.1-2016.12.11
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