你可能沒想到，兒童智能手錶竟是中國可穿戴設備市場的一大主力
昨日，IDC 發布 2018 年第三季度中國可穿戴設備市場報告。根據報告顯示，2018 年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為 1450 萬台，同比增長 12.5%。
在具體廠商的表現上，小米以 419.3 萬台的出貨量、28.9% 的市場佔有率佔據排行榜第一位。緊隨其後排名 2 到 4 名的，分別是華為、步步高、奇虎 360 以及五洲無線。
相信有了解過可穿戴設備市場的同學都會發現，在可穿戴設備上，中國市場和全球市場雖然步態是基本一致的，但是佔據排行榜的廠商名字，似乎不太一樣。
▲ 上方為國內市場，下方為全球市場. 圖片來自：IDC
在中國，兒童智能手錶產品是一大主力。
在市場整體向上的情況下，佔據市場前三位的廠商都分別錄得了出貨量的增長。當中，步步高以同比增長 63.8% 的成績成為該季度增長幅度最大的廠商。
步步高也有智能手錶的嗎？還沒成為父母的同學可能不太清楚，但你應該聽過這句廣告詞：
能打電話的手錶哦，小天才電話手錶，喂~
步步高旗下主打早教市場的小天才於 2015 年發布第一款兒童電話手錶，正式進入可穿戴設備市場。當時推出的小天才 Y01 似乎打開了一個潛在的市場。
根據 IDC 的記錄顯示，2015 年的第三季度，也就是 Y01 推出後的第二個季度，小天才就憑藉著這款手錶躋身全球當季度可穿戴設備出貨量前五的廠商，與三星並列第五。
隨後，更多像阿巴町、搜狗糖貓以及小米、華為等都在那段時間推出自己兒童智能手錶，進入可穿戴設備市場。
而經過 2015 年年末以及 2016 年年初這段時間的渠道擴展以及用戶積累後，在整體可穿戴設備低迷的大環境下，兒童智能手錶市場卻開始在中國有了爆髮式的增長。
根據賽諾早前的兒童智能手錶市場研究顯示，從 2017 年第三季度至 2018 年第二季度，兒童智能手錶整體出出貨量就保持著一個高速增長，單季度銷量也從 257 萬台增長至 502 萬台，並且增速也在保持著上漲。
而從那段時起，多家以兒童智能手錶為主打產品的廠商就開始侵佔可穿戴設備每季度出貨量榜單。而小天才也已經成為榜單的常客，並時常佔據二三名的位置。
以最新一季度出貨量榜單為例，出貨量前五位分別是小米、華為、步步高、奇虎 360 以及五洲無線。當中，主打兒童智能手錶產品的則有步步高（小天才）、奇虎 360、五洲無線（阿巴町）三家。
不僅大人，兒童也在追求體驗升級
根據 IDC 的統計，小天才自 2015 年發布第一台兒童智能手錶起，經過三年時間累計出貨量已經超過 1000 萬台。
從最初的 Y01 僅能通過 2G 網路接打電話，到現在的 Z5 配備 500 萬像素攝像頭以及支持 4G 網路視頻通話、定位追蹤甚至是手錶支付等功能。小天才的產品在這三年間經過了 4 次產品迭代。產品售價也從當時的 598 元逐步上探到 1398 元。
事實上，很多兒童智能手錶廠商都早已在去年開始在 4G 兒童智能手錶這一塊上發力。五洲無線的阿巴町在去年 1 月率先推出了 V118 4G 視頻通話手錶，小天才也緊隨其後在 7 月份發布首款 4G 兒童智能手錶 Z3。
根據 2018 年 IDC 已經發布的三季度市場報告顯示，4G 兒童智能手錶在今年都獲得了高速的增長，並逐漸形成取代 2G 產品的勢頭。
在今年第一季度，兒童智能手錶整體出貨量為 507 萬台，當中 2G 產品出貨量為 359 萬台，依然佔據主要主導地位，但相較於去年同期 51.6% 的同比增長率，今年同比增長率僅有 11.4%，增速明顯放緩。而另一邊廂的 4G 產品，雖然出貨量僅有 148 萬台，但是同比增長率達到了 422.4%。
然而到了第二季度，2G 兒童智能手錶則首次錄得了下跌的數據。出貨量同比下降 14.1%。4G 產品則依然保持增長。
第三季度 IDC 沒有給出相應的增長數據，但是在報告中提到，奇虎 360 由於受到 2G 市場的下滑限制，當季度同比下跌了 27.4%，而五洲無線則通過 4G 產品重新躋身第五名。
另外，賽諾在兒童市場研究報告也提到，經過廠商的發力以及運營商的補貼帶動，4G 功能已經開始在兒童智能手錶市場中普及，接下來各廠商應集中於在網路升級 、溝通升級、內容升級、體驗升級等方面做出差異化突破。
高速增長背後也並非一帆風順
2015 年第四季度 IDC 就曾經錄得過兒童智能手錶需求的減少。在報告中，IDC 中國可穿戴設備市場研究經理肖晶表示，這與當時被曝出的質量問題不無關係。
2015 年 9 月，央視《第一時間》欄目的一期節目報道稱，經過他們的測試後，兒童智能手錶在接聽電話的瞬間，輻射比手機大的多，甚至超手機 1000 倍。
雖然該報道隨後就被外界多方以及央視證實採用了錯誤的測試方法，兒童智能手錶產品也得到了正名。但是當時無論是對於產品銷量或是人們對兒童智能手錶的印象都造成了不小的影響。
2016 年，《焦點訪談》節目再次曝齣兒童智能手錶存在安全漏洞，可導致兒童被黑客實時監控，獲取兒童的日常行走軌跡，以及實時環境聲音。
2017 年年末的時候，同樣是因為認為兒童智能手錶存在可能泄漏兒童隱私以及定位信息的安全漏洞，德國監管部門正式停止銷售兒童智能手錶產品，並呼籲已經購買了的用戶停止佩戴。
當然，在隨後推出的兒童智能手錶產品中，廠家也因此有針對性地增加了多項加密技術，並且也增加了內容加密、過濾不良信息等保障性功能。
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