資本實驗室·今日創新觀察

聚焦前沿科技創新與傳統產業升級

王進

近期，《福布斯》發佈了2018年全球最具價值品牌100強排行榜，這些公司均爲在美國有業務經營的公司，品牌價值總和高達2.15萬億美元。榜單顯示，科技公司日益成爲全球品牌價值榜單的主力。

根據榜單，中國僅華爲一家公司上榜，位居第79位，品牌價值爲84億美元，相較上年度增長15%。

本次福布斯全球品牌榜前十名的企業分別是：蘋果、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜、可口可樂、三星、迪士尼、豐田、AT&T。

在TOP10中，美國公司佔據八席，韓國三星和日本豐田各佔一席。

蘋果公司以1828億美元的品牌價值穩居榜首，這已經是蘋果第八次排名第一。

前十名中，6家爲科技公司，TOP5全部被美國的“MAGFA”組合壟斷。

谷歌（+ 30％）、微軟（+ 21％）、Facebook（+ 29％）、亞馬遜（31％）和三星（+25%）這五家科技公司的品牌價值都增長了20%以上。

值得一提的是，美國老牌飲料公司可口可樂依舊活力四射，以573億美元位居第6位。

在2018年榜單中，科技領域在品牌數量（20％）和品牌總價值（41％）方面都遙遙領先其他行業。

數據非常清晰的顯示出：科技公司的品牌價值正在不斷提升，並快速超越所有其他領域。

在媒體、服裝、酒類和餐飲等面向消費者的行業中，只有少數品牌進入榜單。

與此同時，傳統上依賴大量廣告的行業（如快消品和零售業），其名單上僅有20個品牌。其中，傳統零售品牌沃爾瑪排名第26位，品牌價值249億美元，約爲競爭對手亞馬遜品牌價值的三分之一。

日新月異，新老交替。伴隨着科技產業的崛起，產業格局的鉅變，品牌價值的新一輪替代革命也會一直進行下去。