今日，阿里巴巴發佈新消費 7 大趨勢。其中趨勢一，女性是新消費的主力軍，更是新消費的創造者。據統計，平臺上活躍店鋪一半店主爲女性；月入百萬級的淘寶主播中近 8 成爲女性。

同時，在2018年，國家貧困縣的女店主在阿里巴巴平臺累計銷售130多億元，共有超2億女性消費者參與“公益寶貝”計劃，支付寶公益平臺去年共收到女性用戶捐款近2.5億筆，共購買了300多億元的國家級貧困縣產品。在平臺賦能下，她們或通過電商帶動家鄉走上脫貧道路，或通過互聯網平臺傳承傳統文化，讓社會看到女性羣體的更大價值。

趨勢二，綠色消費羣體倍增。截止2018年12月，閒魚全年回收共計8438噸衣物，約等於減少1萬輛小汽車全年的碳排放量；菜鳥裝箱算法優化超過5.1億個包裹；螞蟻森林植樹在沙漠植樹76萬畝。截至2018年天貓雙11，餓了麼“無需餐具”訂單累計4500萬單；近日，盒馬全國門店POS機不提供塑料袋，60萬“不塑之客”響應。

趨勢三，天貓平臺成90後汽車新消費市場。根據天貓新品創新中心發佈的《2018天貓汽車用戶報告》顯示，90後逐漸成爲網上購車的主力，佔比高達48%。截止2018年12月，在淘寶、天貓建立車輛檔案的用戶數量已經達到1.58億。每4個年度活躍用戶中，至少有一個人是汽車車主。在天貓上購車的人數，2018年已經是2016年的3倍。

趨勢四，服務消費佔比近60%。實物消費品質升級，服務消費提質擴容，新消費不斷壯大。

趨勢五，00後以190%增速領漲新消費人羣，在過去的2018年，95後、00後成新消費主力軍，新消費增速最快。2018年，90後、95後成爲跨境消費冠軍，他們在美容護膚、健康零食、潮牌服飾、品質家電、輕奢傢俱、寵物消費等方面投入最多。2018年天貓雙11，2135億元成交總額的背後，46%的消費者是90後。2003年到2018年間，每年在淘寶新開店的店主平均年齡約爲26歲左右。

趨勢六，80後、90後非遺老字號消費者佔比逾7成。消費者對非遺和老字號等文化產品的興趣，令平臺成爲這些手工藝探索傳承和變化的沃土，並藉助平臺效應走向更大的世界。

趨勢七，三四線城市和農村新消費增速領先全國，阿里巴巴平臺數據顯示，2018年，三四線城市的新消費迅速增長，佔比分別爲24.9%、26.1%，領先全國城市。同時，農村新消費增速（23.8%）全面超越了一線（19.3%）、新一線（20.5%）和二線（21.2%）城市。2018年天貓雙11，農村淘寶當天成交額同比增長近100%，訂單超4000萬筆。

（甘洛奇 整理）