口紅可能是最有辨識度的彩妝用品之一。

　　2016年聖誕節前夕，一夜爆火的YSL星辰口紅，一度在中國社交媒體上引發了針對兩性關係和消費主義的大討論。

　　雖然當下的經濟形勢不容樂觀甚至有所下滑，但口紅的銷售卻一年比一年更火爆。

　　當各行各業的銷售額下跌時，以口紅爲代表的護膚彩妝行業卻能逆市上揚。這到底是爲啥呢？

　　口紅效應

　　圖文版

　　大家可千萬別覺得節衣縮食買口紅是什麼反常行爲。

　　即使是在2008年世界金融危機期間，人們對於護膚彩妝的熱情也完全沒有消退。

　　當時，全球範圍內破產倒閉的大企業不知凡幾，而美妝業巨頭歐萊雅的銷售額卻逆市上揚，增長了5.3%。

　　這就是所謂的“口紅效應”——人越窮，越要買口紅！

　　開個玩笑。實際上，口紅的銷量和經濟下行情況之間是否存在因果關係，目前並沒有明確的結論。

　　“口紅效應”更多地是在描述一種來源於日常觀察的狀況：

　　在經濟不景氣的時候，人們收入降低，對未來也充滿憂慮，所以會儘可能地削減一切大額消費，更不用提什麼買房、買車、度假了。

　　這樣一來，人們手中反而剩下了比正常時期更多的閒錢，也就更有可能去購買一些價格相對低廉、但卻能給人帶來心理慰藉的產品。

　　以奢侈品牌香奈兒爲例，一支口紅300塊，一瓶香水3000塊，一個包包30000塊。

　　你要是手頭不寬裕，負擔不起太貴的東西，那至少還可以買支價格不那麼離譜的口紅來安慰自己。

　　如果把“口紅效應”稍加拓展，我們也能在文娛行業觀察到類似的情況：

　　20世紀30年代的經濟大蕭條，給資本主義國家帶來了慘痛的衝擊。但這個時期，也恰好是好萊塢電影產業的騰飛期。

　　有分析認爲，這一方面是因爲那時的電影票價格較低，另一方面，當時電影業剛邁入有聲時代不久，是最容易造夢的媒體，給身處貧困中的人們提供了許多慰藉。

　　而在如今，造夢的手段變得更多了。

　　電影電視、網劇網綜、動漫遊戲、網紅直播、偶像養成……

　　當人們負擔不起大額消費，就會自然而然地把目光轉向文娛行業，因爲在這裏，只要花很少的錢就能買到足夠多的精神愉悅和滿足。

　　不過話說回來，購買低價產品來尋求心理安慰，只是對口紅效應的一種可能的解釋。

　　也有研究人員認爲：人類女性羣體在經濟衰退時期確實更愛購買口紅等彩妝品，但這並不是爲了尋求心理安慰，而是爲了在特殊時期儘量提高自身的外貌吸引力，從而儘快找到能提供經濟保障的優質交配對象來繁殖下一代。

　　——Hill S E , Rodeheffer C D , Griskevicius V , et al. Boosting beauty in an economic decline: Mating, spending, and the lipstick effect.[J]. Journal of Personality and Social Psychology, 2012, 103(2):275-291.

　　呃……雖然聽起來很迷，但人家確實提供了一個有趣的思考角度。

　　這一研究認爲，包括人類在內的一切生物羣體，都會在發展自身和繁衍後代之間進行資源分配方面的權衡。而當生存環境變差，生物羣體就會更傾向於繁衍後代而不是發展自身。

　　所以人類在社會動盪或者經濟衰退時期，也會更傾向於尋找配偶、繁殖下一代。

　　而女性爲了吸引伴侶，首先會做的就是提升外貌吸引力，也因此催生了“口紅效應”。

　　這種解釋路徑同樣是在闡述羣體趨勢，而並不針對個體行爲。

　　研究人員蒐集了美國1992年到2011年期間的失業率數據，同這20年間美國人民的購物傾向數據進行了對比。

　　他們發現每當美國的失業率上升時，人們就會更多地去購買以提升外貌吸引力爲目的的個護美妝產品。

　　而且研究人員還設計實驗得出結論：此時女性並不會更偏愛低價產品，她們反而更願意選擇價格高昂的奢侈品牌。

　　這是因爲：她們相信貴价產品能最大程度地提升自己對於潛在伴侶的外貌吸引力。

　　當然，上述解釋同樣僅僅是一家之言。畢竟，對於已經文化演化了幾千年的人類來說，這樣的動物性本能在社會行爲中會體現多少，還要打個問號。

　　但從這個清奇的角度來看，我們或許可以明白，爲什麼“斬男色”這個營銷概念會如此流行了。

　　不過話說回來，又有哪個剛正不阿的直男真的分得清——

　　水紅色磚紅色酒紅色棕紅色西柚色珊瑚色豆沙色奶茶色楓葉色髒橘色姨媽色梅子色南瓜色吃土色人魚姬色爛番茄色……呢？

　　玄學，都是玄學。