來源:蔥爺(ID:congyenanian)
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每年母親節都是各大品牌要扎堆借勢的熱點,不過如果你去翻翻過去幾年的案例,就會發現不管是活動還是海報,或是 H5 創意,來來去去都是那幾個老梗,最多的是感恩母親節之類的,例如闡述媽媽把我從小養到大很辛苦、媽媽愛我我愛媽媽等非常直白的偷懶做法;其次是故意說點反話來煽情,什麼媽媽是個謊話精、媽媽不愛我等,還有就是號召大家表白媽媽,把自己對媽媽的愛親口對她說出來。除此之外好像就沒別的了,那關於母親節營銷還有沒其他的創意或者角度可以去開發呢?當然有,創意是無限的,只要我們願意死磕。
在想創意之前我們要先搞清楚,好的熱點創意應該具備哪些條件?我理解的有四個:緊跟熱點、有洞察、與品牌或產品相關、能引發傳播。可見想一個好的熱點創意也並不容易,下面是我整理的幾個想創意的方法:
一、找一個合適的創意載體
所謂創意載體其實也是指創意切入點,或者是創意的中心。
- 可以把人身上的某一個部分作為載體,而這一載體最好是和產品密切關聯的。
例如丸美就以眼睛為載體,請梁朝偉用眼神拍了一則廣告,以傳播丸美是眼部護理大師的訴求: