為什麼不要做斜杠青年？

先講個故事。

雕牌當我說到『雕牌』的時候，你們想到了什麼？

一定是雕牌肥皂，雕牌洗衣粉。

而且雕牌的廣告定位也特別明確，狂打家庭親情牌。比如：媽媽下崗了，女兒給媽媽洗衣服。比如：全家去玩，衣服弄髒，女兒說我們家有雕牌超白。以至於，有人看電視，遇到雕牌的廣告，都要含淚看完。把廣告當短片看。但是，你們聽說過『雕牌牙膏』嗎？來，想像一下，用雕牌牙膏刷牙的感覺。……是不是有股洗衣粉味兒？而雕牌的公司浙江納愛斯公司，確實在2001年推出過『雕牌牙膏』這款產品。還打造了一個『新媽媽』的廣告。但是結果可想而知，銷量下滑。直到2005年，雕牌牙膏才改名叫『納愛斯牙膏』，但牙膏市場已然割據，納愛斯牙膏想成功變得更難。當雕牌推出雕牌牙膏時，假如雕牌是個青年的話，儼然就是一個斜，杠，青，年。洗衣粉/肥皂/牙膏……但是，這是個失敗案例。這也就是為何我要跟各位說，不要做『斜杠青年』。這會讓你定位混淆，你的客戶會不知道你到底是幹啥的，反而降低你的職場競爭力。

有本很經典的書叫《定位》，是講品牌營銷的。這本書一般是廣告人、媒體人的必讀。但也同時推薦給所有人。

因為，在職業環境里，每個人都是產品。每個人都要給自己做一個定位。所謂定位，就是『如何在潛在客戶的心智中與眾不同』這點，蘋果、小米、鎚子、華為這幫做手機的都很懂。一想到華為手機，你的心智就是一幫超努力愛國的技術工作者做出的一款高技術、多功能、耐用的手機；但一想到鎚子，你的心智自然會想到設計感、自由、情懷這樣的定位。這就形成了各個手機品牌在用戶心智中的獨特佔位。而職業也一樣。同樣是手機開發的，你說自己在華為工作，大家總會給一種『狼圖騰』的定位；而你說自己在鎚子工作，大家就會給一種『夢想者』的定位；……而這本書《定位》要強調的，是你的定位一定要『極，度，簡，化』華為公司提到一個自己的核心定位叫：『力出一孔』，把有限資源放在有限的事上，才能形成高強度的勢能。『利出一孔』，員工不與公司發生關聯交易，只掙跟華為無關客戶的錢，說白了也是極簡定位的意思。因為這個社會是個傳播過度的社會，互聯網造成了信息大爆炸。別說公眾，即便是你的上司，老闆，要想把公司員工都記住，也死掉幾千萬腦細胞。此時，如果您老人家給自己一個『複合』定位，『技術高強，又善於宣講，還協調能力強，還有好多業餘愛好』，這顯然是『斜杠青年』的定位。那如果你在一大企業里，你就喪失了『與眾不同的心智』。因為太複雜，而讓周圍人記不起你。複合就是複雜！違背了『極度簡化』，就佔據不了人們的心智。比如你把自己定位成『斜杠青年』程序員/項目管理/登山愛好者/全馬/自媒體……誰能記得住呢？如果沒人記得住，就你一個人自己玩，好玩？有用？有個人諮詢我說，自己做情感諮詢、職業規劃諮詢、開微店賣首飾、還滴滴司機，職業該怎麼辦？這絕對是斜杠青年。但是，但是你要這麼給自己定位，在你的客戶眼裡就顯然會造成認知混淆。再拿我自己的例子說。我過去講課時，還在一家互聯網創業公司做產品總監。那時我自我介紹就說我除了是培訓、諮詢，還做互聯網產品總監。學員最後給我的講課總體評價OK，但是總在專業度上分值會稍微打低。而我現在講，就只說自己做跟生涯規劃相關的事，多年經驗。專業度就明顯提高。你明白『斜杠青年』背後的問題了吧？既然要出來賣，就要給自己一個最簡單直接的定位。比如：『集美貌與智慧於一身的女子』網紅 papi醬。定位極其清晰。其媒體角色也定位清晰：吐槽短視頻。她要是後邊不做小吐槽視頻，改跟羅胖一樣搞什麼讀書會，或者弄什麼時尚界，估計就沒人關注了。

但是這時代現在不就是多元化碎片化嗎？未來多元化的生活和職業才是常態。我們做斜杠青年，不是追求生活更有趣嘛。那咱們就來試試：要既做斜杠青年，又要極度簡單的定位。的方法。a 在不同情境下展露自己的某個唯一即便你是斜杠青年，你是工程師/樂隊貝斯/健身者/業餘演員。但你在不同情境，還是一個定位。在做開發時，就是個工程師。在樂隊里，就是個貝斯。在俱樂部里，就是個健身者。在小劇場里，就是個演員。用情境來定位，在哪個情境就突出自己哪個形象。這樣，你的受眾就不混淆。所謂『人生如戲，全靠演技』，就是這個意思。每個戲台扮演好一個角色。b 我們所說的極簡定位跟斜杠青年的斜杠不是一個事兒為啥這麼說呢？比如新精英的古典，他可以算個斜杠青年吧公司老闆/培訓師/運動者/旅行者/樂隊/影評/……但是，他給自己一個很極簡的定位，就是『古少俠』這個定位很簡單，人們一看就能感覺到，少俠，是一個什麼樣的人。但這個定位又可以很豐富，完全可以斜杠，毫無違和感。那麼怎麼能給自己弄出一個類似『古少俠』的定位呢？不妨把自己的斜杠里的內容都整理一下，看看有什麼共同點。比如：設計師/烹飪/沙龍分享者/玩魔方者/……看上去好分散，好複雜。但可以用一個簡單定位：

匠心

一個詞就把自己給說清楚了。c 在職業初期，盡量不要『斜杠』你可以看看各種宣傳『斜杠青年』的勵志文章里，它們舉得例子：趙薇：演員/老闆/導演任泉：

演員/老闆/製片人/天使投資人

某網紅：網路紅人/美食雷達/自媒體人/經紀人/美食攝影/全媒體推廣

都是一開始先單一，然後等一定程度的職業成熟了再開始染指『斜杠』的。說的二逼點，先得『牆內紅旗不倒』，然後才『牆外彩旗飄飄』。職業初期，斜杠就代表不專一。背後給別人的感覺就是：濫情，花，一瓶子不滿半瓶子晃悠，走還不會就學跑。後邊就不好收拾殘局了。

因此，在職業初期，最好還是先『力出一孔』，打造出自己針尖一樣的定位和品牌，之後再斜杠，也不誤了水靈靈的生活。

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