向女性營銷的20條金科玉律

女性或許只佔美國人口的一半，但是她們主導了消費者購買決策。垂涎這一受衆的品牌必須突破傳統營銷方法，並理解文化變遷如何影響這個多元化羣體。以下是企業在發起面向女性的營銷活動之前，需要了解的幾個關鍵事實：

所有消費者購買決策中，有70-80%爲女性驅動。圖片來源：RAW PIXEL

領導力，健康及工作

• 一項2009年的研究顯示，美國企業1,000強（以營收計算）的首席高管（C-level executives）中，女性佔了25%，較一年前的23%略有上升。

• 美國勞工統計局2018年的一份報告稱，女性佔軟件開發師的19%，金融服務從業者的53%，及內外科醫生的40%。

• 男女之間的工資差距在幾乎所有職業和行業都可見，最大的差距存在於金融服務崗位。

• 2018年在美國，有71.5%有18週歲以下子女的女性參加了工作。

• 福布斯“2018年最具影響力的50位首席營銷官”榜單中，超過一半（26位）爲女性。

• 2018年，美國營收最高的1,000家企業首席營銷官的女性比例從32%漲至36%。

• 截至2019年4月，美國女性失業率爲3.1%，是自1953年以來成年女性失業率的最低數字。

• 在40%的美國家庭，女性是家裏唯一的收入來源。

• 上榜2019福布斯全球億萬富豪榜的2,153位富豪中，僅有12%爲女性，其中僅有27%的女性是白手起家創下財富。

企業創業

• 美國40%的企業爲女性所擁有。

• 自2007年以來，女性擁有企業的數量已增長58%，而企業總數的增長率則爲12%。

• 2018年，所有爲女性擁有的企業中，有色女性業主佔了47%，併產生了3,866億美元的營收額。

• 78%新創立的女性企業爲有色女性所擁有。

消費習慣

• 消費者在2019年母親節上的開銷預計將達到創紀錄的250億美元，2018年這個數字爲231億美元。

• 所有消費者購買決策中，有70-80%爲女性驅動。

• 單身女性是僅排在已婚夫婦之後的第二大購房羣體（比例爲18%，是單身男性9%的兩倍）。

• 女性定期在線上觀看“如何做”（how-to）類型的視頻的概率比男性高出50%。

• 94%年齡在15-35歲之間的女性每天花超過一個小時在網上購物。

• 70%的旅行消費者爲女性。

• 85%的女性表示，如果她們喜愛一個品牌，就會保持忠誠。

譯 Xiaxun 校 Joe

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