原創老外給中國品牌排了個序，家電第一不是海爾而是海信！

在很長一段時間內，從中國青島這個“小城市”走向全球、享譽世界的海爾，曾代表了中國家電行業的最高水平。海爾從冰洗起家，逐漸覆蓋到空調、小家電、彩電等家電全品類領域，實現了單一品類邁向全品類的華麗蛻變。而同樣從青島起家的海信，則以彩電主業爲依託，以品牌矩陣的方式實現了家電全品類的完善佈局，並實現了“換道超車”。

△“BrandZ中國出海品牌50強”第六名是海信、第七名是海爾

△海信與騰訊一起成爲了2019年度增速最快的五大中國品牌之一

就在2019年3月29日，一年一度的 Think with Google 盛會發布了2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告及榜單，海信連續3年上榜，排名從第九上升到第六，比更早“出海”的海爾還要高出一個名次，在所有上榜的家電品牌中更是名列第一！除了海信、海爾這兩大家電巨頭外，登上榜單的還有格力，位居第29位。

與此同時，海信的“品牌力”得分也從530分大漲55%，最終達到了823分，與騰訊、格力等品牌一起，成爲2019年度海外價值增長最快的五大品牌之一！

2019年“BrandZ中國出海品牌50強”報告顯示，今年中國品牌的品牌力指數同比增長 15%，去年指數增幅僅爲 5%。其中華爲、聯想、阿里巴巴、小米、字節跳動、海信、海爾、中國國際航空、一加、安克排名前十。

據悉，品牌力由三個要素構成：

有意義（Meaningful，以契合消費者訴求的方式滿足其功能和情感需求）；

差異化（Different，與競爭對手區別開來，並引領潮流）；

突出性（Salient，在購買時迅速浮現在消費者腦海中）；

報告根據谷歌Surveys問卷答案計算出各個品牌在“有意義”和“差異化”上的得分，結合谷歌及YouTube搜索指數計算出的品牌搜索指數來計算“突出性”。最終結合了來自歐美、日本和澳洲等地區的全球40萬名消費者的票選意見，最終排名非常具有參考價值和權威性。

除了排名上的一飛沖天，海信還拿出了更加“擲地有聲”的數據。根據海信官方提供的數據，2018年，海信在美國的自主品牌銷售量同比增長57.5%，在歐洲市場同比增長14.1%，在海信最先開拓的南非市場，海信自主品牌銷量同比增長41.7%。最厲害的是在較晚開拓的加拿大市場，海信自主品牌更是同比暴增106.1%！

擁有海信、科龍、容聲、東芝電視等多個品牌和生產基地的海信集團，也不缺乏“走捷徑”的渠道，只要稍微鬆一鬆“標準”，便能收穫不菲的海外收入。然而，在國內市場就親自“打頭陣”的海信，在國際化和出海過程中，也始終堅持以自主品牌開拓國際市場，錨定澳洲、歐洲、美國、南非和日本等高端市場持續發力。