專家指出，本次監測發現的核心問題如下：

一、菸草營銷信息在中國的互聯網平臺上仍然大量存在。

2018年1月-6月，共抓取菸草廣告和促銷相關信息51892條，菸草新聞7289條，菸民討論47304條。在菸草廣告和促銷相關信息中，菸草代理商銷售信息最多，爲39507條，佔76.13%；菸草代購銷售信息1959條，佔3.78%；菸草廣告信息1977條，佔3.81%；菸草贊助信息265條，佔總聲量的0.51%。

二、雖然目前在中國，男性仍然是捲菸的主要消費羣體，但是在互聯網平臺上，女性和青少年羣體正在成爲菸草營銷信息的主要傳播對象。

在監測14個網絡平臺中，從微博抓取的菸草廣告和促銷相關信息最多，爲42834條，佔82.54%。2019年3月15日，新浪微博數據中心發佈最新《2018微博用戶發展報告》顯示，18-30歲的年輕用戶佔微博平臺用戶的75%；監測還發現，一些主要面對女性的導購分享平臺上存在大量菸草營銷信息（2051條）。可見，女性和青少年羣體正在成爲菸草營銷信息的主要傳播對象。

三、與傳統廣告形式相比，互聯網平臺上的菸草營銷信息更多使用軟性植入的方式，有更強的隱蔽性。

本次監測中發現了大量的菸草廣告和促銷相關情懷軟文信息和僞科學信息。其中，抓取情懷軟文信息7766條，佔14.97%。這些情懷軟文通過渲染菸草與愛情、友情、親情之間的關係，傳播菸草信息，美化吸菸行爲，提升公衆對菸草品牌的認同度。本次還抓取到菸草相關僞科學信息418條，傳播與科學相反的僞科學信息，以此加強品牌的認知度，從而吸引更多的潛在客戶。這些隱蔽的廣告信息，會給相關部門的監管工作帶來難度和挑戰。

針對上述情況，北京市疾病預防控制中心表示，將繼續深入和相關部門的合作，從以下三個方面入手開展深入研究，爲淨化我國互聯網控煙環境提供依據：

1.繼續開展互聯網菸草營銷狀況監測，深度挖掘監測數據，收集典型案例，定期公佈監測結果。

2.加強政府相關部門合作，對典型案例進行甄別，對涉嫌違反廣告法的案件提交有關部門進行處理。

3.組織專家針對僞科學信息進行梳理和批駁，充分利用互聯網加強對公衆的控煙教育和法律教育，發動社會監督力量，淨化互聯網環境。

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