SEM:100000關鍵詞又如何？關鍵看有效關鍵詞
本文的有效關鍵詞，可不是指推廣狀態是「有效」的關鍵詞哦。
很多SEM競價賬戶的操作人員，喜歡把賬戶的關鍵詞弄很多，而且是越多越好，並以此為傲。
關鍵詞數量多能代表什麼呢？拓詞能力強？可以精確控制關鍵詞出價？賬戶能獲得更多的展現？
無論目的如何，關鍵詞數量的多少，都不能代表賬戶的優化水平和實際效果。而且，關鍵詞數量多，並不代表有效關鍵詞數量多。
什麼是有效關鍵詞？
這是小曹自創的，就是指能夠帶來有效點擊的關鍵詞。
這個定義自帶兩個前提：有展現，有效點擊。
無展現的關鍵詞，無法創造價值
一個關鍵詞被添加進賬戶，如果不能被展現，無論是因為出價過低還是無人搜索，沒有展現，就不會有點擊，更無法帶來訪客，也就為公司創造價值。
這樣的關鍵詞，是沒有意義的，也就是無效關鍵詞。
如果出價過低，可以嘗試提高出價，但如果超過承受上限還無法展現，不如刪掉，省得看著鬧心；
如果關鍵詞無人搜索，更無需多慮，刪掉刪掉，省得影響質量度。
之前遇到過這樣的賬戶。賬戶裡面有設置地域計劃，裡面是以各個省命名的單元，關鍵詞就是市縣鎮+產品。
好傢夥，一打開賬戶，點開地域計劃，2W+關鍵詞……我好像看到搭建賬戶的人在得意的看著我……
然後，我就把這個計劃刪除了……
因為整個計劃，展現為0……
大家可以體會下2W+關鍵詞展現為0是什麼感覺，小曹只感覺到兩個字：愚蠢。
小眾產品的賬戶，為了追求關鍵詞數量，用地域詞整一堆沒有搜索、沒有展現的關鍵詞，這個賬戶的操作人員也挺拼的。
要知道，當時百度已經推出地域通配符功能了。即使需要地域計劃，用通配符，在效率和效果上，都秒殺2W+關鍵詞。
另一類無效關鍵詞，就是沒有有效點擊的關鍵詞。
無有效點擊關鍵詞，無法帶來有效轉化
沒有有效點擊，是指關鍵詞有展現有點擊，也許量還很可觀，但所有的點擊，都無法形成有效轉化，帶來的訪客無法產生諮詢。
原因多是關鍵詞匹配模式不對，或者關鍵詞需求不對。
這種關鍵詞比上一類還討厭，上一類關鍵詞沒有展現，就不會有消費，而這種關鍵詞則是在浪費賬戶推廣資金。
這類詞優先調整匹配或是直接砍掉，可以減少資金浪費，把錢用在能帶來轉化的詞上，短時間內提高投資回報。
依舊是舉例說明。
專做商務英語培訓的賬戶，投放關鍵詞「英語培訓」，每天點擊量嗷嗷的，就是諮詢的人很少。
為何？因為「英語培訓」這個詞的需求組成，除了商務英語，還有大量四六級、口語考研、托福雅思、成人兒童等相關需求。
所以「英語培訓」這個詞帶來的有效點擊很少，對該賬戶的價值也很低，可以考慮刪掉的。
不過這個詞最終沒有刪掉，因為客戶覺得這個詞搜索量很大。作為妥協的優化方案，是修改創意，在創意中突出「商務」性質，減少無效點擊。
再舉個產品類的，「汽車凹陷修復工具」，匹配模式短語核心，經常匹配一些需求不符的詞，比如XX汽車凹陷修復、汽車凹陷怎麼修復、汽車凹陷修復價格等等（更離譜的就不寫了，我都替百度臉紅）。
點擊很多，諮詢很少，還有很多不相關的諮詢，浪費不少推廣費用。
調整方式很簡單，提高匹配精度就好。
總結
無展現、無有效點擊關鍵詞的壞處，通過上述的例子可以很好的體現了：拉低質量度，浪費推廣資金。
如果一個賬戶有很多關鍵詞，但大部分都是沒有展現、不能帶來客戶的無效關鍵詞，這個賬戶也是低效的、失敗的。
如果一個賬戶雖然關鍵詞不多，但有效關鍵詞的比例很高，那這個賬戶也是有效的，值得投入的，因為每一分錢都能獲得回報。
所以，賬戶有100000關鍵詞又如何呢？還是數數有效關鍵詞有多少吧！
推薦閱讀：
