百度“琉璃鯨”，至少會發現三家琉璃鯨。每一家都宣稱自己是真正的五糧液冰激凌，並且五糧液已經授權。

時間財經以北京某有意加盟商身份，加了琉璃鯨丁先生微信。丁先生髮的加盟材料顯示，在覈心城市北上廣等，單區代理費是30萬元，每年有1萬元年度運營服務費。目前北京西城區有1個代理，2個單店。海淀區更多，有1個代理，5個單店。4月16日，琉璃鯨在北京召開戰略發佈會。

丁先生介紹：“我們所有的產品線的毛利達到75%-80%，純利潤可以達到45%-50%的，一瓶五糧液，可以做將近1000個冰淇淋，這個是很少的含量。”

對於，因爲讀到媒體報道關於侵權五糧液的事情，擔心將來開店會受到影響的問題，丁先生表示，買一瓶五糧液白酒，需要什麼授權呢？琉璃鯨品牌和五糧液集團合作了。店都開起來了呢，四川宜賓。隨即，他向時間財經發了一篇四川宜賓開店宣傳稿。

換言之，丁先生的邏輯似乎是——五糧液的老家我們都敢開店，還擔心什麼侵權？

但五糧液品牌管理事務部陳翀部長告訴時間財經：“不知道此事，不是企業行爲。”可以印證的是，今晨北京商報報道，五糧液方面回覆，五糧液冰激凌是商家自身的行爲，公司並未接受過商家的溝通，五糧液這邊應該暫時不會對其進行管理。

有意思的是，在琉璃鯨丁先生今天的朋友圈裏可以清晰看到，受格力集團董明珠邀請，琉璃鯨創始人黃柯寧先生參加了《讓世界愛上中國品牌》座談峯會，並且十分榮幸獲贈了一部董明珠親筆簽名的格力手機。

圖注：除了五糧液，難道董明珠也和琉璃鯨扯上了關係？

上海錦天城律師事務所段兆琪律師律師向時間財經介紹，商家在製作食品過程中添加五糧液並告知大衆的行爲本身並不侵權，商家可以自行決定食品配方，但商家以馳名商標對自己的產品進行命名就涉嫌對馳名商標“五糧液”的侵權了。希望五糧液集團重視起來，不要讓自己辛苦建立起來的品牌受不該有的影響。

《商標法》第13條明確規定，就不相同或者不相類似商品申請註冊的商標是複製、摹仿或者翻譯他人已在中國註冊的馳名商標，誤導公衆，致使該馳名商標註冊人的利益可能受到損害的，不予註冊並禁止使用。

段律師表示，“五糧液”早已被認定爲馳名商標，其有權要求涉事商家停止侵權。國內很多大企業往往輕視對知識產權的保護，要知道一個馳名商標的形成是不容易的，近年來隨着市場經濟的發展和網絡技術的進步，知識產權保護也被各大企業重視起來。據最高人民法院統計，此類知識產權訴訟案件近幾年呈現爆發式增長的趨勢，這是很好的現象。

與喜茶之爭

琉璃鯨此款冰淇淋還曾與喜茶有過五糧液冰激凌誰抄襲的紛爭。2018年10月，喜茶新推出了兩款酒味冰淇淋，其中有一款叫做嫣紅冰淇淋。一經推出後，不少消費者陷入疑問，到底哪家的五糧液冰淇淋纔是正宗的呢？

值得一提的是，琉璃鯨還曾指責過喜茶抄襲五糧液冰淇淋，並稱該款產品是琉璃鯨最先發布的。但喜茶卻表示，這是自己的原創，不存在抄襲一說。

中國食品產業分析師朱丹蓬對北京時間表示，近兩年，市場上網紅類的產品層出不窮，可以看到，消費端對於網紅類的產品是非常青睞的，很多企業跟商家都在蹭熱點。把酒和冰淇淋做跨界組合，也並不是第一回，此前也有過將醬酒加入爆珠的結合，也是跨界融合的作品。

朱丹蓬進一步解釋道，當整個新生代的消費羣體成爲主流的消費羣體之後，如何去吸引他們的眼光，如何形成最大化的熱搜話題，如何形成網紅爆品，是每一個企業跟每一個網紅達人需要考慮的事情。對於五糧液來說，也起到了一定的“網紅效應”。將白酒跟年輕化相結合，其實是有利於未來進一步貼近年輕消費羣體，推進品牌年輕化。

傍大腿蹭熱點

實際上，傍大腿、蹭熱點的絕非一兩家。前一段炒得比較熱的涉及侵權案件還有美國大白兔冰激凌。

2019年初，美國一家冰淇淋連鎖店在社交媒體中坦言，“大白兔奶糖”冰淇淋賣瘋了。在其宣傳海報中，可以看到白色的冰淇淋被裝在由上海大白兔奶糖包裝紙做成的蛋筒裏。隨後，有媒體報道稱，這款冰淇淋並未獲得上海大白兔奶糖的商標所有方上海冠生園的授權。

3月4日，冠生園方面針對此事曾迴應記者稱，冠生園沒有授權過“大白兔冰激凌”產品。在會否詳細調查這一事項上，目前相關工作還在商議中。北京青年報3月6日報道，事情發酵後，涉事美國冰淇淋連鎖店已主動聯繫商標所有方。

時間財經致電上海冠生園集團辦公室詢問大白兔冰激凌授權的進展，截至發稿前，沒有相關回復。

朱丹蓬提到的“貴煙·國酒香”是貴州中煙於2012年推出的一箇中式捲菸新的品類。它精選茅臺基地特有上等菸葉，在茅臺鎮獨有微生物環境下自然醇化，巧妙釆用國酒制香物質，被譽爲最具感知力的跨界第一香。

包裝上，貴煙（國酒香50）煙盒借鑑了茅臺50年陳釀的外包裝色調及裝潢風格。貴煙（國酒香30）售價在1000元/條，而貴煙（國酒香50）售價更是高達3000元/條。

雖然沒有直接提到茅臺名字，但是也算是“蹭名牌”的一種商家手段。

五糧液還沒有通過任何渠道發出維權的聲音，琉璃鯨五糧液冰激凌也還在售賣中。相比2018年喜茶和琉璃鯨五糧液冰激凌之爭，作爲第三方的五糧液似乎從不急於管理自己的商標。難道是做酒的利潤太多，不在乎冰激凌賺的那點錢？根據2018財報顯示，五糧液2018年實現淨利潤133.8億元，同比增長38.36%。（北京時間財經 樑晨）

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