寒冬來襲，羽絨服成為了人們的必備。

為此，各大羽絨服公司也是展開了激烈競爭，紛紛搶佔市場。不過在眾多羽絨服公司裡面，有兩大公司引起了大家的關注，一個是國產羽絨服老大哥波司登，一個是外國品牌加拿大鵝。

為何唯獨這兩個公司引起大家注意呢？還得從近期兩個公司的股價說起。

加拿大鵝股價大跌，波司登股價大漲

最近幾個交易日，加拿大鵝股價經歷了大跌，從12月4日到11日，下跌幅度超過20%，截止美股周二收盤，下跌幅度為20.48%。要說，加拿大鵝一直都是美股市場的寵兒，一直都受到各大資本的親睞，突如其來的大跌必定會引起人們的關注。

而與之相反的是國產羽絨服品牌波司登（03998），在上周一就開始了逆勢上漲，跟上個交易日相比，上漲幅度為0.85%。截止12月11日收盤，上漲幅度為15.33%，最高價一度達到1.64港元，創近5年來新高。

對於兩家股價的波動，有分析認為，加拿大鵝股價下跌可能是受到最近某事的影響。

不過，也有分析認為，加拿大鵝股價大跌可能與近期的一則付費廣告有關；而波司登能取得現有的成績，主要是今年以來，波司登聚焦主品牌，通過提升品牌力、渠道力來激活品牌。

波司登逆襲大漲絕非偶然

到底是何原因，目前尚不可知。不過，此次波司登可是賺足了眼球。就12月初發布的中報來看，截至今年9月30日，其營業收入同比增加16.4%；凈利潤同比上漲43.9%，達2.51億元。

從「成為一代人的回憶」到再次崛起，實屬不易。公開資料顯示，波司登始於1976年，至今已有42個年頭了。在2003年到2005年期間開始大火，獲得了人們的一致好評，有數據統計，再此期間，波司登羽絨服就已經佔據了37.8%的市場。

2007年，在港交所成功上市，上市後開始擴展版圖，實現生產的多元化。在2008年併購了男裝、女裝類的品牌。但是新擴展的品牌不但沒有給波司登帶來好的收益，反而加大了成本。2013年開始走下坡路，毋庸置疑，主要原因還是非羽絨系列的拖累和羽絨系列缺少時尚。

不過好的一點是從2017年開始，波司登慢慢覺醒了。

2017年開始跟迪士尼合作，製作聯名款；2018年登上了紐約時裝周，並跟LV前設計師等進行了合作，推出聯名款。和之前的舊款相比，現在的波司登變得「潮」了，變得受人們歡迎了。

此外，波司登重新回到了羽絨系列，對產品進行了重新定位，即成為「全球熱銷的羽絨服專家」。

足以看出，波司登的成功逆襲，離不開自身的不斷變革和改進。

「躥紅」的加拿大鵝默默躺槍

相比于波司登，加拿大鵝近來的表現就有點讓人大跌眼鏡了。從業績大漲到股價大跌，僅僅幾天的時間，並且市值蒸發接近上百億人民幣。再此之前，加拿大鵝還在加大擴展中國市場的力度。

為了能在中國市場拿下更多訂單，今年以來加拿大鵝可謂是頻頻發力。

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5月31日，在上海建立大中華總部；9月12日，在天貓旗艦店正式上線，根據阿里巴巴雙十一數據統計，1小時內營收就破萬了。11月，在北京三里屯開設快閃店。足以看出中國市場對加拿大鵝的重要性。並且在不久前對2019年財務狀況進行預測時，公司還是十分樂觀的，表示年收入至少會增長30%。只是「幸福」來的有點太突然，在該公司剛開始發力進軍我國市場時，就遇到了「寒冬」。

不過，對國產品牌來說，卻是一大機遇。


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