本文首發於公眾號「七麥研究院」，作者石葉&黑桃明。遊戲葡萄已獲轉載授權。

自 2017 年以來，移動遊戲以 42% 的市場規模成為全球遊戲市場的絕對主角。而擁有近 6 億手游用戶的中國則以 35.4% 的收入規模位列全球移動遊戲市場之首。與此同時，遊戲以其高利潤率成為企業改善經營狀況的選擇，讓更多的資本市場為之躁動不安。據不完全統計，僅過去一年發生在中國遊戲行業的投融資案就超過 100 起。

遊戲成為 2018 年更為關注的市場行業，而隨著移動互聯網的發展，手游更是吸引著越來越多的開發者、投資人們的目光。而對於遊戲廠商來講，如何獲取更多曝光和流量，是決定其遊戲發展的最重要因素。

遊戲產品獲量新渠道 —【預訂】

【預訂】是 App Store 內針對 App 上架時的一項功能，開發者在提交 App 上架時，可以不選擇直接上架，而是申請【預訂】，同時設置「預計上架」時間，到期後再上架。

對於遊戲產品來說，

【預訂】是一個獲量新渠道

，其優點如下：

1、

產品在正式上架前，就可以獲得 App Store 的曝光，積累用戶；

2、

有機會獲得【現可預訂】展示機會

，【現可預訂】展示效果較好，模塊中的產品數量少，有利於產品獲得更多流量；

3、

有利於產品在正式上架前優化關鍵詞覆蓋方案

，提升關鍵詞權重，為產品正式發布後的關鍵詞初始排名打好基礎；

4、對於知名廠商產品，

申請【預訂】可以積累用戶關注度，維持產品熱度

，在產品正式發布後，這一部分預訂的用戶將直接轉化為下載產品的用戶。

對於開發者而言，

【預訂】還自帶這些優勢：

1、

【預訂】審核流程更快

，通常 1-2 小時就能完成審核。

2、「申請預訂」到「預計上架」期間，產品的品牌詞處於「被保護」狀態，

在增加曝光的同時，也避免了品牌詞被侵佔等問題。

3、

【預訂】可以更改「預訂價格」，還可以延長「預計上架」時間

（2天＜延長時間≤90天）

，

從而衍生出「限時促銷」、「長期曝光」等多種推廣新玩法。

七麥數據針對預訂日期在 6 月 1 日 - 8 月 28 日之間的所有產品進行了統計，結果顯示：

國內知名廠商產品從「申請預訂」到「正式上架」的時間間隔大部分

（65％ 左右）

集中在 20 天以內。

此間隔時間對於產品預熱及上架準備是最佳間隔時間，若時間間隔過長，則會影響產品新鮮度，增加前期宣傳成本；而針對其產品的推廣預算，也可以將重心用於產品上架後。

現可預訂有規可循，間隔時間成重點

近兩年蘋果對 App Store 內展示項目、展示方式多次改動，很明顯的一點就是加大了對遊戲開發者的重視，專門為遊戲產品增加了展示機會，而【現可預訂】這個推薦欄目，更是專門為申請預訂產品設置的特殊展示位，在上線前即可為產品帶來曝光。

因為【現可預訂】可以進一步提升遊戲產品的曝光，七麥數據此次提取了「預計上架」時間在 6 月 1 日到 8 月 28 日之間的 App 相關數據，來深入挖掘其推薦規律及展示效果。

「預計上架」時間在 6 月 1 日到 8 月 28 日之間的產品共有 976 款，多數為遊戲產品，共計 908 款，其中有 45 款遊戲進入了 App Store 【現可預訂】的展示位，展示比例為 4.95%。

在這 45 款進入【現可預訂】的遊戲產品中，

開發者賬號為公司賬號的產品佔比 93%

，個人賬號的產品僅占 7%。

【現可預訂】展示應用的數量不固定，從統計的結果來看，

【現可預訂】最少展示 4 個應用，最多展示 11 個

，日均展示 6 個應用。

【現可預訂】不是每天都更新，在統計周期中，

【現可預訂】更新的時間間隔大部分集中在 1 - 2 天，最長的更新間隔為 10 天。

而在【現可預訂】更新的日子裡，【現可預訂】更新展示應用的頻次也不固定，在一天內曾對展示應用進行了

多達 7 次更新，最少則更新 1 次。

在這些進入【現可預訂】的產品中，

56% 的產品「申請預訂」到「正式上架」的時間間隔都在 11—30 天。 

關於【現可預訂】的更多發現：

(1)統計周期內，【現可預訂】里單個產品展示的最長時間為 61 天，最短的為 1 天，並且，經過分析發現，

展示時間較長的產品，從「申請預訂」到「正式上架」的時間間隔也較長。

(2)能夠進入【現可預訂】展示的產品，

從申請預訂到展示在【現可預訂】的時間一般不會超過一個月。

(3)在【現可預訂】中出現的日期為連續的，沒有間斷；但是在同一天內會有不連續出現的情況。

(4)通過數據分析，【現可預訂】中產品被移出有以下 4 種情況：

①產品上架之後，產品被移出【現可預訂】；

②產品已經上架，但是還在【現可預訂】中；

③產品還未發布就已經出現在【現可預訂】中；

④產品在預計上架前下架；

其中第一種情況導致產品被移出【現可預訂】的佔比最大。

結語

綜上，七麥數據對開發者給出以下建議：

1、

使用企業開發者賬號申請預訂更容易獲得【現可預訂】的推薦

，建議開發者優先使用企業賬號。

2、針對知名廠商產品，

從發布到預計上架時間間隔最好控制在 20 天內

，這個時間間隔對於產品預熱及上架準備是最佳間隔；

3、針對非知名廠商產品，建議

盡量延長從「申請預訂」到「預計上架」的時間間隔

，可增加進入【現可預訂】的機會，同時有利於在這期間優化覆蓋。

4、針對非知名廠商產品，如果有機會進入【現可預訂】，可以適當延長預計上架時間，獲取更多預訂用戶；如果當下有同類或同玩法可蹭熱度的產品上線，可考慮提前上架。

5、

產品在上架之前，可在版本更新的同時優化關鍵詞覆蓋方案

，使產品上線前即可獲得更好的關鍵詞曝光，帶來更多發布前預訂用戶，且提升產品上架後在關鍵詞下的排名及產品初始權重。

6、產品上架之後，

初始榜單較高的產品，可以在產品上架前期做 ASO 優化

，新品保護期內關鍵詞的權重較高，投放量級相對較少，成本較低，且能配合維護榜單，獲得更好的榜單曝光和整體推廣效果。

關注微信公眾號「遊戲葡萄」，每天獲取最前瞻的遊戲資訊

推薦閱讀：

相关文章