睡前聊一會兒，夢中有世界。大家好，我是黨報評論君。在語音空間裏閒聊，在APP上連麥打遊戲，通過聲音識別和陌生人相遇，這些新鮮玩法不知道各位有沒有嘗試。時下，在年輕一代中漸漸流行起來的“聲音社交”，被不少人視爲2019年社交市場最大黑馬。今晚，我們就從這個話題聊起。

　　互聯網時代，產品的創新和迭代總是一次次拓寬網絡空間的邊界，帶給用戶新的體驗。不過聲音社交的興起，卻是一個悶聲圈粉的過程，有點猝不及防。據瞭解，主打在線K歌的某APP上線僅兩個月，就超過微信、抖音登頂應用商店下載榜，隨後，主打聲音交友的社交平臺也闖入了排行榜。與此同時，一大批產品涌現出來，在各自領域攻城略地。一時間，聲音社交的江湖大有羣雄逐鹿、論劍華山的態勢。

　　事實上，聲音社交併非什麼新鮮事物，早在2008年前後，一些語音通訊平臺就是許多遊戲玩家“開黑”必備，不少在線語音聊天室，也受到用戶的青睞。然而，相比PC時代的語音產品，這一輪興起的聲音社交有着新的特點。雖然玩法各有不同，但都以移動端爲主陣地、以聲音作爲溝通媒介、以年輕一代爲目標受衆，折射出當下網絡社交的新趨勢。與文字、圖片和視頻相比，聲音可以說門檻最低，畢竟張口說話幾乎不需要任何成本；另一方面聲音能夠傳遞的信息比文字更多，語音、語調、語氣甚至停頓長短都能反應情緒變化。從這個意義上講，聲音社交的興起，有其內在邏輯。

　　然而，聲音社交能走紅網絡、備受關注，還是在於其抓住年輕人的心理特點。數據顯示，在6000萬的語音社交用戶中，絕大部分都是95後、00後年輕人。作爲與移動互聯網一起成長的一代人，年輕人在社交平臺的選擇上可謂特點鮮明。一份研究報告這樣描摹：相比較強鏈接的熟人社交，95後、00後更喜歡在陌生人世界獲得輕鬆愉悅的體驗；相比較熱門社交軟件，他們更傾向選擇小衆、個性化的產品；相比較單一的社交模式，他們更熱衷互動性強的產品設計。聲音社交興起，恰恰在於滿足了年輕一代個性化的社交需求，符合他們既有些“獨”又渴望“羣”的特點。

　　不過，如何看待形形色色的聲音社交產品，卻有不同討論。有人說年輕人對新產品接納度更高，他們的喜好代表未來移動互聯網的流量方向；也有人認爲95後、00後雖然願意嘗試新產品，但也容易在短時間裏拋棄它，保持產品吸引力，難度非常大。究竟是下一個風口，還是曇花一現，有待時間檢驗。

　　其實，不管哪一代人，社交都是慰藉心靈、增進溝通、提升自我的需要，熟人社交、陌生人社交、泛娛樂社交，都是互聯網時代滿足社交剛需的途徑。年輕一代擁有更多的選擇空間，在產品選擇上有自己的想法，但無論如何，能否提供優質、高效的社交場景，能否帶給年輕人以成長和幫助，是一款產品贏得用戶的關鍵。從這個角度來看，處於起步階段的聲音社交光有玩法創新不夠，還有很長的路要走。

　　江湖路遠，一路都是刀光劍影。任何一款產品的成長都離不開規則的引導和治理的護航。聲音社交不約而同地把目標用戶設定爲年輕一代，這意味着相關平臺必須檢視自己的產品模式，把對年輕人的影響擺在更加突出位置。遺憾的是，打開一些聲音社交APP，雖然告別了看臉的時代，但仍然容易滑入其他社交方式曾經的誤區；一些語音直播間的連麥互動，充斥着刷熱度、送禮物，汲汲於利益變現；而大部分平臺還都缺乏內容審覈和防沉迷機制。解決好這些問題，需要相關企業給產品注入價值，也需要治理跟上發展腳步。畢竟在呵護年輕人成長這一點上，有關各方必須慎之又慎。

　　這正是：聲音雖小衆，江湖幾浮沉；產品多思量，創新方行穩。

　　（文 | 桂從路）