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據ChinaJoy聯合新華社瞭望智庫發布的《2017泛娛樂戰略報告》指出，泛娛樂產業已成為文化領域最受關注的商業模式。2017年泛娛樂產業總值逾4800億元，泛娛樂產業已成為我國新經濟的重要組成部分和拉動力量。

其中遊戲產業作為泛娛樂產業的核心產業，是IP的關鍵變現渠道。IP移動遊戲市場在2017年的實際銷售收入達745.6億元，佔據中國移動遊戲市場64.2%，「IP為王」的時代已經來臨。

近年來隨著「泛娛樂」產業的不斷擴張，越來越多的IP遊戲湧入市場，泥沙俱下的大環境下，行業的自覺就顯得尤為重要。在一些投機者打著「泛娛樂」的旗號揮霍IP，用毫無誠意的量產作品大肆圈錢的同時，也有一些精品IP手游經過時代浪潮的淘洗，成為留存下來的精華，網易自主研發的回合制卡牌手游《陰陽師》便是泛娛樂品類中的代表作。 自2016年上線起，《陰陽師》便通過多種泛娛樂形態延伸和鼓勵同人創作，迅速成長為一款旗艦級的二次元IP。在2周年慶典來臨之際，《陰陽師》進行了全方位的迭代開發，全新式神與劇情進展，配合美術風格的優化升級，讓業界與玩家共同意識到，「陰陽師2.0」時代已經來臨。

新式神×新劇情豐富IP血肉  新版本蓄勢攻克瓶頸

儘管憑藉遊戲本身的精良製作與泛娛樂布局的推動，《陰陽師》成功躋身品類頭部，成為國內手游市場上的翹楚。但對成功運營了2年的《陰陽師》而言，瓶頸與挑戰仍舊存在。一方面由於而缺少經驗，無論是官方還是UGC對劇情和玩法的拓展空間都在不斷縮小；另一方面，據統計，截至2017年我國二次元用戶整體規模達3.1億，該群體對於遊戲的製作水準有著更高的要求。眾多研發商投其所好，不斷提高產品的硬實力，《戀與製作人》、《非人學園》、《崩壞》等一批表現不錯的二次元遊戲相繼進入競爭陣地。在如此激烈的競爭環境下，《陰陽師》於2周年之際，對劇情、人設和美術效果等進行了全面升級，力圖在二次元遊戲領域進行持續突圍。

《陰陽師》二周年版本在劇情上進行了大幅度的推進更新，長達2年的八岐大蛇主線正式落幕，導致安倍晴明自我封印的幕後黑手源賴光顯露真容，而在此前推出的新式鬼切的繪卷劇情和平安奇譚玩法，以及周年慶推出的SSR式神白藏主傳記視頻中，均對源氏有所著墨。可以預見源氏一族將成為《陰陽師》未來主線的重頭戲。

而在周年慶版本「正當少年時」中，也可以一窺少年晴明與白藏主的結緣往事。此番劇情更新，一方面順應了玩家一直以來對新劇情的期待和呼聲，讓玩家在全新劇情中代入自身，感受更為神秘綺麗的百鬼平安京，提升用戶沉浸感和對產品的粘合度；另一方面，豐滿的劇情是遊戲能順利泛娛樂化和IP化的核心所在，此次更新後更為豐富宏大的平安京世界觀，也將為《陰陽師》IP繼續向多媒體方向延續，擴大IP矩陣，提供不竭動力。

另一項更能激起玩家熱情重大變革，便是在遊戲中增設SP式神少羽大天狗和全新SSR式神白藏主。其中，SP式神是獨立於遊戲原有稀有度體系外的特殊稀有度式神，與其他階位同名式神共存。少羽大天狗作為人氣SSR式神大天狗的少年形態在遊戲中亮相。

除了SP式神的加入，遊戲中的「老朋友」——始終陪伴玩家的小白也以全新SSR式神白藏主的形象登場，繼續陪伴玩家戰鬥。

陰陽師IP最具吸引力的地方就在於，這個IP展現了背景、性格截然不同的多人設角色群象。數字天空國內發行負責人馮芸說過：「二次元遊戲最核心的部分就在於打造好人設，人設是否鮮明、立體往往是獲得用戶認可的關鍵。」不論是設置SP式神，全方位展示式神的不同狀態或時期，還是就此前已存在的形象進行進一步的打造，都是《陰陽師》在人設打造上絕佳的一步棋。不僅使式神擺脫了冰冷數據的印象，成為有血有肉，與玩家之間有著深厚羈絆的戰友，還將其打造成玩家與遊戲之間堅實的情感鏈接。同時，以其鮮明立體、無可複製的人格化形象成為IP的名片，從而有利於IP形象的打造，也為之後的IP產業鏈的衍生創造了相應的條件。

與此同時，遊戲對美術效果也進行了升級。式神細節更加精細，外觀和動效都更加精美生動。SSR式神的全新召喚動畫和點觸系統的全面更新，最大程度滿足了核心用戶群對視覺效果和遊戲交互性的要求，將原本的美術風格優勢進一步加強，成為強有力的競爭壁壘。

通過全方位的細膩打造，周年慶版本的《陰陽師》成功提升了玩家的沉浸式體驗和產品粘合度。通過豐滿的劇情和人設極大地延展了《陰陽師》故事背景的可挖掘性和相關世界觀的宏大性，為泛娛樂產品的探索和玩家自發創作提供了更大空間。

世界觀的壯大與美術風格的迭代，也為IP同人提供了更廣闊的創作空間與全新的創作靈感，同人、二次元圈層「大觸」的再創作熱潮必然反哺至IP本身，互相滋養出一個更為豐富與穩定的內容生態。兩周年版本的更新，賦予了《陰陽師》在二次元遊戲市場中持續突圍的強大競爭力，也為《陰陽師》IP生態的進化創造了新的條件。

聚焦長尾IP價值  精細化運營實現規模效應

新興細分市場的發展，為《陰陽師》IP提供了接力機會。2016年9月《陰陽師》登陸App Store，上線一個半月內，DAU突破千萬，半年下載量已超2億。並隨著運營的深入，陰陽師的IP價值不斷攀升。能夠突破二次元手游的運營瓶頸，與《陰陽師》精細的IP布局關係匪淺。

在2016年年末的網易遊戲熱愛者年度盛典上，《陰陽師》就發布了IP文化圈層建設和泛娛樂布局思路，基於《陰陽師》遊戲進行動畫、番劇、舞台劇、漫畫等泛娛樂形態延伸的布局和籌備。經過近2年的精心籌備，今年年初起，《陰陽師》泛娛樂產品遍地開花。

在IP衍生方面，泡麵番《陰陽師?平安物語》初登陸B站，引發66萬人共同追番；音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~開啟海內外巡演，獲得廣泛好評；高人氣式神大天狗作為虛擬偶像出道，收割諸多粉絲；通過與衍生IP《決戰！平安京》的聯動手段，打通不同產品用戶對同IP的認知渠道，有效擴大IP輻射範圍。在商業布局方面，著眼於遊戲用戶之外的泛大眾群體，與華為榮耀系列、歐萊雅、農夫山泉等品牌進行IP達成合作，提升大眾認知度。

泛娛樂產業的本質是內容產品在多元文化娛樂業態之間的迭代開發，通過內容產品間的聯動，擴大受眾範圍，挖掘產品的長尾價值。兩年來，《陰陽師》不斷圍繞產品內核精心打造漫畫、舞台劇等外延產品，用多元化遊戲體驗緊緊鎖定二次元、同人等核心用戶群，並鼓勵他們進行二次創作，反哺至遊戲本身，持續豐富遊戲內涵。通過深層次地挖掘IP價值，全方位打造涵蓋各圈層的IP衍生文化，環環相扣地積蓄並引爆IP勢能，讓步入IP成熟階段的《陰陽師》以內容為核心繼續推薦影響力的擴散與品牌的塑造，助力《陰陽師》切實走上一條從暢銷手游到超級IP的進化之路。

多維度價值培育 探索超級IP的多元綻放 

支撐一個優質IP不斷進化的，除了IP本身的原始生命力，更重要的是深融進IP血液中的性格基因——官方的運營理念。在此次的兩周年慶典中，《陰陽師》在線上、線下均為玩家準備了諸多獻禮。在線上，帶來全新式神和劇情，發布由水樹奈奈和宮野真守演唱的兩周年主題曲，並在新服【全球國際區】組織了特殊生放送等活動。

線下則以平安京實景搭建、百魅沉浸式互動劇、同人大觸百繪廊、主題美食等亮點構建沉浸式嘉年華，讓遊戲幻想照進現實。多重手段為用戶示範了IP延展的無數種可能，在滿足玩家多元需求的同時，也刺激了同人創作，為《陰陽師》IP內涵添磚加瓦。

自遊戲上線以來，《陰陽師》便通過官方塑造「掃地工」等社交平台互動角色，發布豐富的遊戲與活動資訊，鼓勵並支持同人創作等，持續打造具有陰陽師特色的，官方與用戶共同賦能、發酵IP價值的自媒體矩陣。在此次兩周年慶典中，該矩陣也強勢發力，助力IP新勢能的爆發：微博上#陰陽師周年慶#話題閱讀超4億；微信公眾號上數篇關於兩周年的推文閱讀破100000+；B站、LOFTER、GACHA等平台上眾多帶有「陰陽師兩周年」關鍵詞的剪輯、圖文和漫畫等為活動預熱。自媒體矩陣的打造，除了提供玩家了解遊戲的通道外，還為搭建玩家多元化交流陣地打下基礎，提升了玩家共同交流、產出內容並反哺IP的可能性。這也是《陰陽師》通過社交傳媒放大IP價值、提升IP聲量的有效嘗試。

要構建一個不斷煥發生命力的完整IP生態，就要對核心產品的持續更新完善、對泛娛樂形態的不懈挖掘延伸、對運營意識的不斷迭代升級，三者缺一不可。《陰陽師》正是穩紮穩打，三管齊下，才在泛娛樂開發過程中，保證了泛娛樂內容衍生產品的品質金線，使所有產品經受住了市場的檢驗。

在陰陽師朝著超級IP生態演化的進程中，得益於泛娛樂布局下的多維度IP價值培育，未來陰陽師IP衍生內容將在更多領域以更加高端的形態綻放，並通過這些形態完善整體IP矩陣，進一步擴大IP影響力。

在產品、布局與理念的全方位支撐下，迎來二周年慶典的《陰陽師》正式進入「陰陽師2.0時代「。未來《陰陽師》將以更加優質的遊戲品質、更加開放的泛娛樂形態和更加多元的運營理念，通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振打造泛娛樂IP布局的新生態，陰陽師衍生IP創作將會迎來更加多元、更具影響力的綻放。

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