微博微信是大家最熟悉最常用的社交軟體啦，然而這也是大部分高校都青睞的考點喲，今天周三的新傳乾貨為大家匯總兩微一端的相關知識點~

1.微博

一：微博是什麼？

微博（micro-blog）是基於用戶關係的信息分享，傳播以及獲取平台。

（傳新網提示：從定義中可以get到幾個關鍵字：分享，傳播，獲取。用戶將信息在微博上分享出去，由微博進行裂變式的傳播，其他用戶也通過微博來接收信息。比如昨天的蘋果發布會，大多網民都是通過微博來獲取發布會信息的。）

二：微博的特點

（1）信息生產主體多元化。傳統媒體中，信息生產主體局限於專業化的媒介組織，（電台，電視台，報社），普通民眾不會參與到信息傳播中來，但是在微博中，普通民眾，專業化的媒介組織，網路大V等都可以發布微博。

（2）信息內容碎片化。微博的字數限制在140字以內，受眾接收到的信息都是碎片化的。

（3）信息發布即時性。在微博上，用戶編輯完微博後即可即時發送，而在傳統媒體發布信息時，還要拍攝，後期製作之後才能發布。

（4）信息傳播裂變性。微博是一種裂變性的傳播方式，一個微博博主發出信息，其他用戶轉發之後，該微博的曝光度呈幾何式增長，該信息可在短時間內成為微博熱點。

（5）平台的低門檻，弱把關。微博低門檻，任何用戶只要註冊後就能發布微博。

三：微博的功能

1.對於受眾來說：

（1）獲取信息的重要平台： 微博是受眾獲取信息的重要平台，受眾通過關注感興趣的微博博主和新聞賬號，可以接收到各種有用的信息。比如咱們既可以通過微博刷八卦，也可以了解時政新聞。

（2）維持人際關係：受眾可以通過微博關注現實生活中的好友，給他的微博評論，看到有趣的微博還可以在評論中@他，從而維持了與現實好友的人際關係。

（3）自我實現：微博是受眾自我實現的重要平台，受眾可以在微博上自由的發表自己的觀點，還可以通過圖片的方式全方位的展示自己的生活(我今天去吃了哪家餐廳，今天看了誰誰誰的演唱會)，受眾在發微博的過程中受到了他人關注，從而滿足受眾自我實現的需求。

2.對於媒體來說：

微博是媒體進行媒介融合的重要途徑，媒體開通微博賬號，可以凝聚受眾，提升媒體的影響力。另外，媒體通過微博可以提升信息發布時效性，提高新聞價值。

3.對於政府來說：

微博是政府進行民主化建設的助推器，政府開通政務微博，及時了解民眾訴求並幫助解決，實現官民良性溝通。尤其在一些重大突發事件中，當地政務微博如果能夠及時發布權威信息，可以消解民眾焦慮，穩定民心。

4.對於商業機構來說：品牌營銷。商業品牌可以通過微博來進行品牌營銷，提升知名度，擴大銷量。比如大家經常在微博上看到某大v幫某品牌打廣告。

四：微博存在的問題，原因和對策

問題：

（1）虛假信息，三俗信息。因為微博的低門檻性，所以微博上常常充斥著大量虛假信息，三俗信息，謠言等等，尤其是在突發事件中，謠言尤其猖獗。

（2）網路暴力。微博具有匿名性，用戶在微博中都是虛擬身份，換句話說，除了與你互關的好友，沒有人知道你是誰，所以用戶在發表意見時，可以不用顧及自己的社會身份，在一些比較爭議的事件中，很容易出現網路暴力，最典型的例子是王寶強離婚案中，輿論一邊倒的譴責女方。

（3）商業炒作。一些公司為了博眼球，得到最大的宣傳效果，通過炒作的方式，來宣傳自己的明星or產品。

（4）信息過載。微博的出現佔用了受眾大量的閑暇時間，學姐每次一刷微博就是半個小時以上，除了自己關注的博主，還有微博熱點話題等等信息，可以說，我們現在處於一個信息爆炸的時代。

原因:

（1）匿名性，低門檻。用戶在微博中都是虛擬身份，因此可以大膽的發表自己意見，任何用戶只需要註冊都可以使用微博，因此容易出現網路暴力等問題。

（2）法治素養和道德責任感的缺失。用戶的法治素養教育不夠普及，個人的責任感缺失。

（3）商業利益助推。商家為了獲得最大的曝光度，增加銷量，很容易出現商業炒作的現象。

對策:

（1）政府依法治網

（2） 微博強化把關

（3）受眾加強自律

2.微信

一：微信是什麼？

微信(wechat)是以關係為核心，以人際傳播為主要形態，以即時通信為特點的高度私密性社交工具。

(傳新網提示:關鍵字get:人際傳播，高度私密。）

二：微信的特點？

（1）傳播主體:強關係與真實性，強調平等互動。微信與其他社交或即時通訊應用最重要的區別之一就是微信用戶之間關係的真實性，正是這種真實性，使微信的傳播主體更加精確。

（2）傳播介質:豐富的語言和非語言符號。微信可以通過發送圖片文字，實時語音對講，視頻聊天等手段提供豐富的語言及部分非語言符號。

（3）傳播內容:內容的私密性。微信用戶之間在進行一對一交流的同時，雙方的交流信息僅僅會在雙方的移動終端上出現，其他用戶無法在自己界面獲知。

同時，在微信的朋友圈中，每個人只能看到自己朋友的評論，而看不到不在自己通訊錄中的人的評論。

（4）傳播效果:即時性與精準傳播。微信可以隨時隨地與好友進行交流，同時還能保證發的每條信息都能被好友收到。

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