【送禮】日本お中元商戰

五月下旬起，日本各大百貨公司、超商已經進入「御中元」送禮商戰時期，電視廣告也強力播放。為什麼華人社會避諱的鬼節（中元節），日本人卻歡天喜地的互相送禮？要怎麼送禮才不失禮？

（圖片來源：hibiyakadan.com）

從小，我們就被外婆殷殷告誡，到了農曆七月鬼門開，尤其是七月半（7/15）要注意OOXX、不能這個不能那個，禁忌很多。七月半是「中元節」，源自於道教，1月15日是「上元」、7月15日是「中元」、10月15日是「下元」。
在日本也有中元節的習俗，不過後來中元節和佛教的盂蘭盆節（同樣也是農曆七月十五，佛經故事「目蓮救母」與此有關）逐漸混合，成為日本人祭祖掃墓、焚火祭拜、超度亡魂的日子。由於平常不相見的親戚好友會在這段期間回老家祭祖而相聚，所以發展出互相送禮的習慣。而今，日本的盂蘭盆節已經移到八月（在日本是連續假日，日文稱為「お盆」），於是在西曆六月下旬到七月十五日的「お中元」期間，就演變為日本人「向平時照顧自己的人送禮表達謝意」的重要時期。

百貨公司也好，便利超商也好，郵局也好，每年大約在母親節過後（五月中旬）就會推出印刷精美的中元節贈禮目錄，並提供「早割」優惠（說明：日文「割引」即打折）。

贈禮種類雖然包羅萬象，不外乎是這七大類：①洋菓子②和菓子③高級水果④果汁咖啡茶類⑤高級肉品⑥火腿⑦啤酒清酒葡萄酒。此外還有百貨公司的商品券。
一般來說，個人饋贈，比如說送給上司、老師、父母、親戚，挑選價位在3000円〜5000円的禮盒就不會失禮。如果是公司對公司，建議要選擇一萬日圓以上的級別才算得體。

你會不會感到好奇，上述當中，最有人氣的贈禮是哪些呢？

一、洋菓子：
根據高島屋百貨今年度最新的銷售報告顯示（每天更新，以興趣者請自行參考官網），GRAMERCY NEWYOR的HIGH LINE PARK禮盒在洋菓子類別中人氣第一，這盒裡面有經典的紐約起司蛋糕、堅果塔...等，定價3240円。包裝設計質感出眾的GRAMERCY NEWYORK並不是外來品牌，本社位在愛知縣，代表商品是紐約起司蛋糕。

（圖片來源：Gramercy Newyork官網）

二、和菓子
傳統和菓子比較不耐久放，所以保存期限較長的羊羹類在這時候就最受青睞。在日本，歷史近五百年的老舖「とらや」（虎屋）幾乎就是羊羹的代名詞。送禮選虎屋，面子裡子都有。下圖是該品牌的小型羊羹與水羊羹綜合禮盒。

（圖片來源：takashimaya.co.jp）

三、高檔水果（與水果果凍）
六月到八月正是水蜜桃、芒果、麝香葡萄、西瓜與哈密瓜的盛產季節。在百貨公司超市動輒一顆上萬日圓的哈密瓜，一顆要價8000日圓的西瓜，到底有誰買回家吃？答案是，送禮用。在日本，這樣的高級水果多半是用來送人的。

（圖說：岡山的麝香葡萄與清水白桃。圖片來源：takashimaya.co.jp）

除了水果，中元節適逢盛夏，視覺效果晶瑩清涼的水果果凍禮盒，也非常受到日本人喜愛。
幾乎每家百貨公司都會大力推薦創業於天保五年（西元1834年）的水果老舖「千疋屋総本店」（SEMBIKIYA）的水果果凍。九個入，售價3240円。

（圖片來源：online-store.sembikiya.co.jp）

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七、啤酒
炎炎夏日，就是要暢飲啤酒吧？！難怪啤酒禮盒成為中元節送禮自用兩相宜的大熱門。日本是啤酒大國，最受日本人青睞，年年蟬聯啤酒類冠軍的品牌，正好也是我的最愛：ASAHI SUPER DRY。
以下是該品牌今年（2018）六月推出的電視廣告「味わいすぎな三美女篇」畫面。12瓶入的禮盒裝，售價3240円。

（圖片來源：cmmonster.com）

以上。如果你是日本人，中元節會挑什麼送給親朋好友呢？

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萬用的風呂敷（中元節與歲末送禮時經常被使用）