DoNews互娛5月21日消息（記者 劉勝軍）

2018年的網易遊戲熱愛者日主題叫“玩界大開”，會上發佈的26款新品裏有20款是細分品類，主攻競技類和策略類遊戲，如《大話西遊》等成熟產品也有了更完整的拓展計劃。

這一年，網易遊戲在內容上做着新的嘗試，有突破，也有對對手鋒芒的規避。主要的關鍵詞有三：細分、競技和生態。

整體思路：內容做細，生態做廣

在玩界大開之前，2017年的主題是“真有迴響”，當時丁磊說玩家體驗高於賺錢，於是網易遊戲發佈了奇遇俱樂部和《第五人格》等20款新遊，如《夢幻西遊》《陰陽師》等旗艦遊戲開始做電競、影視等泛娛樂拓展。

可以看到的是，網易遊戲在2018年有了更具體更長遠的打算，儘管丁磊沒來到現場，但王怡說的也清楚。玩界大開，就是要打破遊戲的邊界，在內容、服務、生態上做突破。

具體的執行方式是：新品做大量細分，讓內容更多元、有文化；發展競技等先前較薄弱的品類，如競技等；老產品做IP運營，滿足用戶需求，促進文化融合。此外在遊戲玩家服務、業內外合作等方面繼續發力。

從具體產品安排來看，除了突破，網易也用着較巧妙的安排，爲某些薄弱的環節補票，同時規避了與對手的直接對抗。

新品：80%的細分品類，重策略和競技

本次發佈的27款新遊包括22款手遊，5款端遊，細分品類佔20款，14款產品沒有任何IP加持。

（網易新品手遊名單）

除了軒轅劍、天諭手遊、流星蝴蝶劍三款IP加持的大衆品類之外，新品陣容內有策略類6款，競技性遊戲7款，解謎類3款，沙盒類3款，體育競技類2款。

以策略類爲例，細分品類之下又有魔幻、卡通、RTS、騎戰等題材、具體玩法上的細分。

手遊中有4款端遊IP移植，4款海外成熟遊戲，以及2款動畫IP改編，軍武、二次元、女性、體育等幾個細分市場均有所佈局。

（網易新品端遊名單）

端遊共有5款，其中《逆水寒》《戰意》一款打大衆用戶，點卡計時，一款打硬核玩家，研發週期均超過3年，是近年來少數的國產自研端遊產品。

有意思的是，在近一個月之前，騰訊也發了26款新遊。其中經典IP衍生和文化功能性遊戲佔比近70%，IP和文化價值是兩個主要選擇標準。

（騰訊新品手遊名單）

在騰訊發佈的26款新遊裏，有4款功能遊戲、16款手遊、6款端遊。按類型看，RPG相關遊戲9款，沙盒4款，是兩種最主流的玩法品類；有IP加持的產品爲19款，包括6款端遊IP，14款動漫、文學IP。

題材方面，二次元向的產品有4款，女性、體育、戰爭等細分市場產品各一款。

（網易騰訊新品分類數量對比）

相比之下，兩家公司均在體育、策略、沙盒、戰術競技等品類內佈局，但網易的IP產品更少，細分產品數更多，細分品類之間的區隔也更明顯。

不以成熟IP取勝，用微創新把細分做得更細，是網易一貫的作風。而減少大IP等騰訊略佔優勢的題材，選用策略、競技等自身擅長和需要的品類作爲主角，也可能起到規避鋒芒，合理競爭的效果。

關於新品選擇和運營思路，網易遊戲市場總監向浪稱，網易與多數友商最大的不同，是對於用戶的認知。

（網易遊戲市場總監 向浪）

網易遊戲將玩家當做遊戲產品的熱愛和分享者，部分友商則把人視作流量。由於根本上的判斷不同，網易遊戲會以玩家需求爲根本，不刻意迎合熱門品類，只要有玩家需要，公司就可以考慮立項開發或引進，只要品質過關，盈利只在遲早。

現階段，網易遊戲傾向於在保持經典產品穩定運營，持續更新的前提下，引進更多小而美的產品，觸及更多層次的用戶需求，選用更瞭解細分品類文化的員工，同時與泛娛樂、社區連接，把細分產品做的更精緻，旗艦產品做得更厚重。

旗艦：直播電競泛娛樂，融合求全

這次520發佈會最長的時段依舊留給期間產品的運營計劃，網易管這個環節叫“原力覺醒”。

有原力的產品一共是14款，其中《大話西遊》和《陰陽師》公佈了完整的IP運營計劃，如《終結者2》等新旗艦產品頁公佈了全球電競賽事和直播相關的運營計劃。

以遊戲內容結合直播、電競，開發影動漫等衍生內容做生態，是網易對旗艦產品的主要運營計劃，相比此前的大致思路，這次的更具體。

其中《陰陽師》的衍生內容已經覆蓋動畫、電影、真人網劇、音樂劇等多個領域。《終結者2：審判日》成爲了全球第一個擁有全球性電競賽事的戰術競技遊戲，包括Fnatic、Cloud 9、TSM、CLG、Optic Gaming宣佈將正式成立ROS職業戰隊，加入ROS全球聯賽計劃。

在直播方面，網易CC直播宣佈，截止2018年第一季度，平臺註冊用戶累計超過1.7億，月活超過2000萬，簽約主播超過5萬名，實現了近百款網易遊戲的語音功能內置。

CC直播官方稱，將開啓“光”計劃和“電”計劃，分別投入3億元人民幣。其中，“光”計劃將擴大外部主播招募和強化主播培養，“電”計劃將專注於升級電競賽事服務的能力。

在產品和直播內容之外，繼奇遇俱樂部之後，網易發佈了一個基於APP的社交平臺“網易大神”供不同遊戲玩家在線上交流，形成核心社區。異業和手機硬件合作方面，網易遊戲也和雪碧達成2018年度戰略合作，和華爲、OPPO、vivo三家手機廠商成立聯合技術實驗室。

總的來看，網易遊戲“玩界大開”滲入的領域不少，有足夠的侵略性，同時並不冒進，即便2018Q1的業績不妙，但習慣後入場的丁磊和講創新的網易遊戲都保持着理智。

世界盃即將開幕，《實況足球》和《FIFA》將是網易與騰訊2018年在細分市場的第一次交鋒，從產品的用戶基數看，勝負不明。而全年來看，不知道“玩界大開”和“新文創”的勝負又能如何。（完）