作者 / 吳佳馨

　　來源 / IT鮮聞

　　時隔多日，馬蜂窩終於將短視頻擺在了應有的位置上。

　　在馬蜂窩App的最新版本中，IT鮮聞發現發佈內容一欄經過精簡，可直接選擇視頻或者是圖文。而爲了降低發佈門檻，吸引更多用戶，馬蜂窩還自制多個視頻模版以及濾鏡，並在App首頁中將視頻頁面放置醒目位置。

　　IT鮮聞在瀏覽首頁推薦內容時發現，短視頻所佔比例頗高，幾乎每十個內容中便有一到兩個視頻。可以說，從製作視頻到展示內容，即便是攝影小白，也可以通過馬蜂窩享受衆人的稱讚。

　　事實上，馬蜂窩涉足短視頻，已不是什麼新鮮事。早在2018年，馬蜂窩便在自己的App內爲短視頻留有一席之地。而對於它來說，這一舉動，也是考量許久的結果。

　　2018年以來，短視頻風靡萬家，美食、美景作爲門檻相對較低的內容方向，備受推崇。西安摔碗酒，重慶洪崖洞、濟南連音社……衆多地方風俗因抖音而成爲旅遊熱門地點。八方抖友相繼前來打卡，飲一杯西安酒，做一回社會人。

　　在網絡紅人方面，重慶火鍋一姐張輝映便因一段熱舞視頻，而成爲抖音網紅；itsRae則因爲自己的旅遊視頻，在短期之內吸粉千萬，成爲抖音的一段傳說。

　　其中，“全抖音最慘作者，自己發不火，別人發都火了！”雖是一句戲言，卻可以看出抖友從各地而來，奔赴重慶來圍觀小輝輝。火鍋店人滿爲患的同時，小輝輝也因此成爲人生贏家，在其抖音視頻中，她已成爲火鍋店的合夥人+形象大使。

　　基於此，旅遊成爲抖音“美好生活計劃”的重要一環。2018年4月，抖音與西安達成合作，通過紅人體驗以及風俗宣傳等形式，向外界推廣西安。根據攜程和中國旅遊研究院聯合實驗室的統計，西安今年上半年旅遊數據與去年同期相比有所增加。

　　與抖音不遑多讓的快手，也在不斷髮力旅遊。2018年7月，快手與張家界達成戰略合作，欲助力張家界旅遊獲得更大知名度，推動張家界旅遊經濟再上新臺階。

　　在這過程中，OTA平臺發現了商機。以攜程爲例，去年5月，雙方聯手打造了#520旅行表白套路#營銷。通過抖音的導流，攜程官方抖音號迅速斬獲近十萬粉絲，參與視頻的播放量超過12億次，活動整體曝光量超過25億次。

　　而隨着攜程其他旅行類話題的推出，截至目前，攜程旅行官方抖音號粉絲已經突破四十萬，相關話題均達到了百萬的播放量。與此同時，攜程還與抖音打通POI，用戶在抖音上看到的旅遊景點等信息，可以直接點擊並跳轉至攜程界面。如今，這一入口新增了美團的身影。

　　但這並不妨礙攜程在短視頻上發力，通過捆綁抖音並嚐到甜頭的攜程，在去年年底推出自己的短視頻旅拍，並給予它攜程App下端的入口，“C位出道”。

　　不過，旅拍並沒有復刻攜程在OTA領域的傳說，攜程CMO孫波坦言，內容和社交本來就比較難做，尤其是對側重於交易的、服務的攜程來說。但攜程旅拍相對於抖音而言，旅遊垂直屬性會使得通過內容的目的地營銷更爲精準，更便於用戶做一些高性價比、低投入的營銷。

　　攜程提出的問題，恰恰是馬蜂窩所擅長的。

　　旅遊業雖然一直被稱爲“即停即走”的行業，用戶與平臺間粘性不高，但馬蜂窩之於用戶，便是旅遊攻略與遊記一般的存在。十多年內容社區的定位，已讓馬蜂窩積累了一批忠實用戶。

　　而短視頻相比於圖文來說，要更具畫面感，對於用戶的種草效果也更爲明顯。對於有精準投放需求的用戶來說，馬蜂窩無疑是一個好的選擇。據馬蜂窩短視頻負責人趙倩透露，迄今爲止，馬蜂窩平臺上已累積近200萬條短視頻。

　　行業的變化，促使馬蜂窩涉足短視頻，但將短視頻放至重要位置，則是受馬蜂窩自身影響。2017年，馬蜂窩在完成D輪融資時，曾提出要用三年的時間成爲中國最大的旅遊流量平臺，並通過用戶的決策能夠與相匹配的旅遊產品順利“連接”，從而順勢而爲地對接交易，形成從認知到決策、消費、的全鏈路閉環。

　　爲此目標，馬蜂窩先後完成品牌更名、啓用黃軒爲代言人、發佈新的廣告語“旅遊之前，先上馬蜂窩！”等措施。2018年6月，馬蜂窩旅遊網升級版“馬蜂窩旅遊”APP上線，對首頁信息流進行了改版，並加強了旅遊社交基因，短視頻也因此而受到重視。

　　在馬蜂窩的視頻中，用戶可通過點擊地理位置，獲取更多的旅遊信息。馬蜂窩同時擔當了“中介”角色，在自由行、跟團等需求界面，爲攜程、皇包車甚至旅行社提供入口，用戶可針對旅遊需求選擇合適的平臺。

　　與抖音、快手一般，馬蜂窩正試圖通過自己的短視頻內容實現變現。此次的改版也是商業變現的一個信號。“未來，短視頻將會成爲馬蜂窩內容版圖中重要的一塊，也會是馬蜂窩‘內容+交易’閉環中重要的一環。”趙倩這樣說。