謝邀。因為球鞋終究不是化妝品,化妝品的目標人群是女生,她們衝動消費的點是——效果。因為化妝品的終極目的只有「變美」這一項。 但是球鞋不一樣,有的男生買鞋是為了運動,有的男生買鞋是為了時尚,有的男生買鞋是為了......買鞋..... 李佳琪這種單一的情感傳達方式就不會擊中男生的購買慾,所以如果有一個人在他/她的視頻里天天鬼叫:「啊~好帥!買它買它買它....」大部分男生心裡會飄過一句話: 傻逼 有啊,824,鞋圈8菲特 市場還不夠大,球鞋市場的經銷體系還不夠成熟 球鞋圈也是這幾年才變得不那麼小眾的,球鞋生意的體量與美妝相比,還不是一個數量級,中間還是差著幾個零。李佳琦是誰?前歐萊雅前台BA,也就是一般商場里化妝品專櫃美容顧問,通俗講,就是個導購。換到球鞋圈裡,就是類似潮牌店員的角色,美妝銷售至少也有個幾十年歷史了吧,出幾個李佳琦這樣的人,一點也不奇怪。假如球鞋圈一樣蓬勃發展幾年,也很容易出現李佳琦這樣的角色,有著充分的專業知識儲備,有長期的一線售賣經驗,背靠成熟的供應量和銷售市場,在這樣的成熟的體系下,偶有幾個德才兼備的博主出現,加上本人的魅力賣貨,一點也不奇怪。球鞋圈現在已經慢慢接納了各類人群進來,他們也在一步步了解球鞋圈的過程中,由此迸發出的一大批球鞋博主,也會在這個市場里,慢慢被篩選沉澱下來。 目前球鞋圈,主要熱門的幾個角色:主理人、品牌、經銷商、鑒定師,都在慢慢地正規化,有成體系的經驗與專業知識,趨於正規的體系,會慢慢孕育出「精英」,這需要時間,也是需要運氣。但從目前的博主隊伍里,除了不知名的轉行外,大部分還是從我們這幾個角色演變而來的,單純是普通人,專業知識儲備充足,還是較少的。綜上所述,2個原因:1、一個是球鞋圈還沒有到美妝市場這麼成熟的階段,還需要時間。2、成為李佳琦,需要運氣,短視頻賣貨的浪潮只有這麼一次,有些人登頂了,其他人就趕不上了。 別看每年運動鞋市場幾百億起步可90%的人只是為了穿鞋而穿鞋不知我是否可以把這問題中的鞋圈理解為以AJ,Yeezy這種熱門款玩家形成的圈子如果是的話,一方面鞋子他限量,門檻比口紅 高不少,另一方面像李佳琪這樣帶節奏的事,早就由炒作市場,平台等完成了你看跟風沖的人已經夠多了吧 這個問題很有意思。目前沒有。但不能說明以後就沒有。說不定以後品牌或者大資本,會在背後扶持某個或者某幾個網紅,在球鞋圈成為這樣的角色。因為現在,跟風的人,不動腦子的人,太多太多了。看到這樣的「網紅博主」推薦啥,穿啥,再加上巨大的流量傾斜,很多人都會跟著買。實際背後是資本或者品牌的力量。但是一般人根本不會意識到這一點。這就是現狀,或者說殘酷的現實。所以一定要有自己的獨立思考和判斷力,最後形成自己的審美觀,這樣才是玩鞋,而不是被鞋玩,被品牌玩,被資本玩。 推薦閱讀:
謝邀。
因為球鞋終究不是化妝品,
化妝品的目標人群是女生,她們衝動消費的點是——效果。
因為化妝品的終極目的只有「變美」這一項。
但是球鞋不一樣,
有的男生買鞋是為了運動,
有的男生買鞋是為了時尚,
有的男生買鞋是為了......買鞋.....
李佳琪這種單一的情感傳達方式就不會擊中男生的購買慾,所以如果有一個人在他/她的視頻里天天鬼叫:「啊~好帥!買它買它買它....」
大部分男生心裡會飄過一句話:
有啊,824,鞋圈8菲特
球鞋圈也是這幾年才變得不那麼小眾的,球鞋生意的體量與美妝相比,還不是一個數量級,中間還是差著幾個零。
李佳琦是誰?
前歐萊雅前台BA,也就是一般商場里化妝品專櫃美容顧問,通俗講,就是個導購。
換到球鞋圈裡,就是類似潮牌店員的角色,美妝銷售至少也有個幾十年歷史了吧,出幾個李佳琦這樣的人,一點也不奇怪。
假如球鞋圈一樣蓬勃發展幾年,也很容易出現李佳琦這樣的角色,有著充分的專業知識儲備,有長期的一線售賣經驗,背靠成熟的供應量和銷售市場,在這樣的成熟的體系下,偶有幾個德才兼備的博主出現,加上本人的魅力賣貨,一點也不奇怪。
球鞋圈現在已經慢慢接納了各類人群進來,他們也在一步步了解球鞋圈的過程中,由此迸發出的一大批球鞋博主,也會在這個市場里,慢慢被篩選沉澱下來。
目前球鞋圈,主要熱門的幾個角色:主理人、品牌、經銷商、鑒定師,都在慢慢地正規化,有成體系的經驗與專業知識,趨於正規的體系,會慢慢孕育出「精英」,這需要時間,也是需要運氣。
但從目前的博主隊伍里,除了不知名的轉行外,大部分還是從我們這幾個角色演變而來的,單純是普通人,專業知識儲備充足,還是較少的。
綜上所述,2個原因:
1、一個是球鞋圈還沒有到美妝市場這麼成熟的階段,還需要時間。
2、成為李佳琦,需要運氣,短視頻賣貨的浪潮只有這麼一次,有些人登頂了,其他人就趕不上了。
別看每年運動鞋市場幾百億起步
可90%的人只是為了穿鞋而穿鞋
不知我是否可以把這問題中的鞋圈理解為以AJ,Yeezy這種熱門款玩家形成的圈子
如果是的話,一方面鞋子他限量,門檻比口紅 高不少,另一方面像李佳琪這樣帶節奏的事,早就由炒作市場,平台等完成了
你看跟風沖的人已經夠多了吧
這個問題很有意思。
目前沒有。
但不能說明以後就沒有。
說不定以後品牌或者大資本,會在背後扶持某個或者某幾個網紅,在球鞋圈成為這樣的角色。
因為現在,跟風的人,不動腦子的人,太多太多了。
看到這樣的「網紅博主」推薦啥,穿啥,再加上巨大的流量傾斜,很多人都會跟著買。
實際背後是資本或者品牌的力量。
但是一般人根本不會意識到這一點。
這就是現狀,或者說殘酷的現實。
所以一定要有自己的獨立思考和判斷力,最後形成自己的審美觀,這樣才是玩鞋,而不是被鞋玩,被品牌玩,被資本玩。