反壟斷女鬥士，罰了谷歌476億、蘋果984億，科技公司的「眼中釘」！
維斯塔格用了四年成為了反壟斷先鋒，也成為了大公司眼中釘，執法嚴格和效率之高，是外界對維斯塔格留下的兩個重要印象。
在她的辦公桌上，一直擺著一個比中指的雕像，是曾經被她的決策觸犯到利益的組織，寄來諷刺她的「禮物」，可她偏偏擺在最顯眼的位置上，因為這個女人要時刻提醒自己：
「當巨頭開始作惡，你必須戰鬥！」
谷歌，是世界最牛的搜索引擎，是手機操作系統領域的絕對王者，是面對總統痛斥，連腰桿都不肯彎一下的純爺們兒，但每次面對這個女人，谷歌就毫無招架之力，只有跪搓衣板的份兒。
上個月，她給谷歌開出43億歐元（大約342億元人民幣）罰單，創下反壟斷歷史上的最高記錄。
不光是谷歌，上任四年，這個女人把前任留下的最難啃的硬骨頭各個擊破：蘋果、亞馬遜、星巴克、宜家、高通......總之，膽子大到把這些世界上最有權勢的科技公司通通起訴了一輪。
累計罰金200億歐，累計人民幣1600億，算起來，相當於罰掉市值最鼎盛時期的拼多多。
美國媒體對她的評價是：「沒有她開不了罰單，只有她懶得盯上的公司」。
她的硬派政客形象深入人心，連丹麥的電視劇編劇在寫政治劇《Borgen》時，都用她來做原型。下面就讓我們看一看她的經歷：
斗谷歌：
用戶受了多少委屈，我就如數奉還！
2014 年 的冬天，維斯塔格正式被委任為歐盟委員會競爭專員，接下一個8年都沒有解決的案子。
八年前，英國一對夫妻辭職創業，兩人精心籌備了很久，建立了一個比價網站Foundem。可幾周後，網站的流量依然低的可憐，兩人怎麼想都想不通，直到Google了網站的名字，他們終於發現：
Google將這個網站定義為「垃圾網站」，自己的網站早就在谷歌上消失了。
隨後，他們給谷歌發了郵件，但對方沒有任何回應。兩人就這麼跟谷歌糾纏了一年，谷歌終於手動給 Foundem 開了個「白名單」，網站流量瞬間漲了100 倍。
但這對夫婦並沒有因此終止對 Google 的控訴，因為：
搜索引擎不應具備任何編輯性政策，只應為用戶提供綜合整體的結果，公正且僅基於相關性。
那時的反壟斷專員跟谷歌打了5年的拉鋸戰，但連谷歌的皮毛都沒傷到，一次次敗下陣來，曾三度與谷歌達成協議，每次的鬥爭到最後都會變成握手言和的照片。
時間一長，谷歌就更不怕開水燙了，因為他不僅發展成為全球第一的搜索引擎，而且谷歌地圖，Youtube，Chrome瀏覽器，單拎出來哪一個都是十億用戶的量級。
谷歌旗下的Android系統，覆蓋了80%的手機市場。也就是說，除了蘋果手機，其餘的，幾乎全是谷歌的地盤。
可當維斯塔格上任以後，谷歌就遇上了最硬核的女人。
她一點一點搜集谷歌壟斷的證據：她調查了20多個領域，從圖書，旅行到地圖，在辦公室里一個接一個的聽完了這些訴求者的不公遭遇。
在掌握了所有證據之後，維斯塔格以「谷歌正利用搜索結果，破壞網上零售服務的競爭規則」的罪名起訴了谷歌。
她拒絕與任何遊說組織見面，拒絕任何私下談判，她直接用法律對抗：開出了60億歐元的罰單。（最終罰款24億歐）
一張罰單，罰掉了2015年谷歌營收的10%！
這時候的谷歌並沒有服軟，一邊上訴，一邊通過輿論造勢：我們搜索引擎做得好，難道是我們的錯嗎？
維斯塔格針鋒相對地回復：做得好不是你的錯，但不讓別人做好，那就是你的錯！她隔空跟谷歌喊話，絕不妥協，要麼接受罰款，要麼滾出歐洲。
2017年6月，維斯塔格又發現谷歌不僅毫無收斂，反而利用安卓系統的壟斷地位捆綁銷售Chrome瀏覽器。
谷歌打的算盤很精，安卓手機上都得用谷歌瀏覽器和谷歌搜索引擎，不就能一石二鳥，一下解決了兩個領域的潛在競爭對手。
維斯塔格再次發聲：競爭對手沒有展示的舞台，這不是反創新是什麼？谷歌你不是製造市場紊亂，是什麼？
7月18日，歐盟委員會公布對谷歌的罰單，罰款金額高達43億歐元（大約342億元人民幣）。這筆罰款成為了歐盟歷史上對高科技公司開出的最高罰款記錄。
更強硬的招數還在後面。
瑪格麗特給了谷歌90天的「寬限期」，令其糾正目前的「違法行為」。但如果整改不達標，90天後谷歌面臨的罰款金額為其母公司alphabet年度營業額的5%，大概55億歐元。
驕傲的谷歌在她面前，不止一次的敗下陣來。
撕蘋果：
甘願成為庫克最恨的女人！
2016年1月21日這天，蘋果公司CEO庫克也走進了維斯塔格的辦公室。
維斯塔格盯上蘋果的原因是：他發現蘋果公司與愛爾蘭政府勾結，利用愛爾蘭的稅務規則進行避稅漏稅。
庫克被激怒了，「這完全是政治上的手段！」
那天的庫克完全失去了君子風度，在維斯塔格的辦公室恐嚇她，打斷她，甚至大喊大叫，揚言要教教這個女人稅法。
可她的回答，噎的庫克一句話說不出來：
我是個執法者。我的決定不是基於政治，而是基於事實。根據我的判斷，事實表明科技公司濫用了自己的權力。
蘋果怎麼說也是世界上最大的科技公司，也不是吃素的，他們開始一步一步給維斯塔格施壓：
185位美國公司首席執行官向歐洲政府首腦上訴，要求撤回該裁決，稱其是「嚴重的自殘傷害」。
接著，美國政府也出馬，發布白皮書，批評維斯塔格的競爭總司就像一個「超國家級稅務局」，樹立了一個「不良先例」。
美國貿易代表辦公室在一個更廣泛的報告中重申其觀點，認為維斯塔格過於「偏離判例法」。
就這麼跟蘋果僵持了整整7個月，所有人都開始猜測鐵娘子終於撐不住，臨陣退縮的時候，維斯塔格發聲了。
她穿著一件天藍色的連衣裙，戴著一條長長的銀鏈，走上了委員會新聞發布室的舞台，擲地有聲宣布了她的判決：蘋果公司必須補繳130億歐元的稅款及利息。
驕傲的蘋果，遇到了49歲的鐵娘子，也失敗了。
當科技巨頭開始作惡，你敢不敢跟這個世界斗一斗？
對於美國這些高科技公司來說，反壟斷條例是他們最煩的事情，因為神不知鬼不覺的利用巨頭身份搞搞壟斷，一能除掉競爭對手，二能賺的盆滿缽滿。
所以，對於他們來說，維斯塔格變成了整個矽谷的剋星。
2017年5月，她給Facebook開出一張1.1億歐的罰單，因為Facebook2014年收購WhatsApp時向歐盟提供誤導性信息。
2017年10月，亞馬遜被罰了2.5億歐元，原因是歐盟認為它利用盧森堡的稅收政策進行逃稅漏稅。
而在整個歐盟的歷史上，從來沒有任何監察員有維斯塔格那樣的能力，來起訴避稅、徵收數十億美元等級的罰款，或是強制公司進行大規模的整改。
可當記者問她是不是恨死了美國，鐵娘子是這麼反擊的：
我自己其實是蘋果的忠實用戶。但哪怕是給人類帶來翻天覆地變化的技術創新公司，也要有同等的法律約束。
對於這件事情，《金錯刀》是這麼評論的：
寫完這句話，刀哥看了三遍。
還記得滴滴是從什麼時候開始變壞的嗎？滴滴以革命者姿態進入，以壟斷者姿態告終，從打車到拼車到代駕，滴滴想揍的，要麼被兼并，要麼過得凄慘。程維忘了最初的口號是「讓出行更美好」，壟斷者之後，利潤和上市成為首要目標。還記得曾經鏈家是怎麼作惡的嗎？鏈家的商業模式邏輯中讓中介行業最佩服的，他把互聯網體系運用到了極致，可當形成壟斷之後，哄抬房價，長租公寓暴雷，阿里P7員工因入住的甲醛超標而患白血病去世......
壟斷最終帶來的結果其實是害人害己，失去競爭對手之後的，也同時失去了道德底線。
《財經》專訪維斯塔格 節選
記者：張瑤
01
《財經》：
在中國，關於科技巨頭的反壟斷討論中，最重要爭議點之一是「相關市場」的概念。以最有影響力的3Q大戰一案為例，被告QQ作為即時通訊軟體的相關市場，直接決定了其是否具有壟斷地位的討論，甚至催生對「相關市場」概念本身的質疑。歐盟有類似的討論嗎？
維斯塔格：
數據經濟時代，即便消費者不通過現金而是通過數據或者注意力付費，這仍然是交易。而當消費者發現一個產品價格過高自己卻別無選擇的時候，你就能發現市場的邊界。
我們允許市場發展，只是對市場行為如何定義市場進行觀察和記錄，這是我們的研究中非常重要的起點。
未來很難預測，但是我們現在所看到的是，我們用來分析市場的工具是可以被用來解決問題的。可以識別新市場和其發展的能力非常重要，因為市場分析是我們進行調查的起點。
02
《財經》：
讓大數據和演算法保持公正，似乎不太實際？
維斯塔格：
以隱私保護為例，明年，歐盟的《一般數據保護條例》即將施行，我們相信這將會形成一股潮流，為了讓公民可以保護自己的數據，許多產品在設計的時候就會考慮到隱私保護。
我認為這對於商業競爭來說亦是重要的啟發，當你在寫代碼、發展演算法以及對機器進行深度學習訓練時，就應該在設計上做好合規——你知道什麼該做、什麼不能做，競爭的邊界在哪裡。否則，你可能會被要求對你難以控制的事物承擔責任。
所以，在一開始就保持控制非常重要。
03
《財經》：
人工智慧發展如此迅速，即便藏在黑箱里作出勾結定價等決定，也難以被發現，這可能導致遵守難題嗎？
維斯塔格：
問題的關鍵在於你是否有遵守規定的意願。
我知道律師總是喜歡抱怨一切，但是合規其實不是那麼難的，你可以將其分解為事實，即你需要通過自己產品的優勢去競爭，比如可支付的價格、創新的產品等，而非走捷徑操縱市場、進行勾結定價等被我們明確規定違法的事情。
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科技美學：《歐盟：蘋果你交不交？不交我還找你！》搜狗百科：《瑪格麗特·維斯塔格》競爭法與商業戰略：《矽谷「死敵」瑪格麗特·維斯塔格：併購審查重點關注大數據壟斷》金錯刀：《這個女人要把谷歌拆了！4年罰掉谷歌476億，蘋果984億，科技巨頭最怕的女剋星！》商業周刊中文版：《瑪格麗特·維斯塔格：令美國大公司聞風喪膽的歐洲守護神》
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