「有流量肯定要上的。」齊車大聖 CTO 孫熙如此告訴知曉程序，他們已經在支付寶上線了 6 款小程序，主要是圍繞車主服務和齊車大聖的商家服務，提供駕考服務、挪車碼以及違章查詢等各種車務代繳服務。

目前，高德地圖採用定向邀請的方式，在出行、車主服務等特定領域，尋求優質小程序開發者入駐高德 app。

高德地圖的屬性和齊車大聖很契合，孫熙因此也非常重視這次支付寶和高德地圖的跨平臺打通，甚至早在這次升級前，他就和高德地圖有過接觸，探尋合作的可能性。但他同時也承認，除了支付寶、高德地圖，阿里的其他平臺對齊車大聖並沒有很大的吸引力。

阿里巴巴 CTO 張建鋒在最近接受採訪時表示，阿里系的小程序和其他小程序的最大區別在於「一雲多端」，「像 Android 一樣，開發一次到處跑」。

但需要注意的是，更早以這種開放姿態出現，甚至拉來多家第三方平臺，致力於讓小程序更開放的是百度。

去年 7 月，百度發起了「智能小程序開源聯盟」，除了百度貼吧、百度地圖、百度網盤，愛奇藝、58 同城、Wi-Fi 萬能鑰匙、嗶哩嗶哩等都是開源聯盟的成員。理論上，開發者一次開發，可以在這些平臺上多端運行。

如何再往前看，微信其實也有類似的開放計劃。2018 年 4 月，知曉程序最早報道了微信對小程序未來的計劃：各個第三方 app 可以直接打開微信小程序。對於這樣做的目的，微信也給出瞭解釋：

其它 App 打開小程序，是爲了滿足異業合作的需求。

比如，其它 App 可能有這樣的訴求：用戶在使用旅行攻略 App，會需要訂機票、酒店、打車等服務，有時候一個 App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能夠串聯不同的 App 實現。

對於其它 App 也可以獲得品牌曝光，服務用戶。

BAT 在爭奪對小程序的定義，它們都試圖將小程序作爲一種基礎能力，擴展平臺生態的邊界，甚至成爲所有 app 補足自身能力的底層技術。

但一個事實是，讓小程序更加開放，甚至開源的計劃並沒有獲得意想中的成功，除了諸如地圖、電商等平臺屬性極強的超級 app 在相關能力上的延伸，其他情況下，超級 app 們很難回答一個問題：從小程序跳轉到 app，或者從 app 跳轉到小程序的必要性在哪裏？

快手在小程序上的嘗試或許能解答這個問題。

2019 年初，QuestMobile 發佈了中國移動互聯網 2018 年度大報告，移動購物依然是佔據用戶使用時長最多的應用分類之一。

在月活躍用戶最高的移動購物類小程序中，有一個不太被人熟悉的名字——快手購物助手。2018 年底，這個小程序有 1200 萬的 MAU。

但是現在，你甚至無法在微信搜到這款小程序，只有在賣貨的快手直播，或是主播的個人主頁的小店鏈接中，你纔可能打開這個神祕的千萬級 MAU 的微信小程序。

作爲用戶規模最大的短視頻 app 之一，快手主播有非常強的帶貨能力，爲了幫助主播發揮這種優勢，也爲了推動平臺商業化，快手近年來開始發力電商業務。

2018 年雙十一，快手舉辦了首屆電商節，一位名爲「散打哥」的快手頭部網紅創造了單日銷售額 1.6 億的驚人成績。

在快手承擔賣貨任務的是快手小店，但它不是快手的自營電商平臺。開通小店後，快手主播可以在裏面上傳淘寶、有贊和一個叫魔筷星選的電商平臺的商品，其中魔筷在 2017 年獲得快手 B 輪戰略投資。

觀衆在觀看直播時如果想下單，可以跳轉到淘寶或有讚的平臺下單，而當商品來自魔筷星選時，用戶在快手點擊鏈接會喚起微信小程序「快手購物助手」，下單時會最終跳轉到魔筷星選。它是目前已知的爲數不多的由 app 跳轉到微信小程序的案例。

▲ 如果沒有在快手直播中買過東西，打開「快手購物助手」你會看到一片空白

而快手購物助手只是承擔了初步的信息展示、跳轉和訂單查詢的功能。快手背後 3 億的月活躍用戶，是快手購物助手能躋身小程序排行榜的最主要原因。

如果對比拼多多、京東、唯品會、享物說等其他用戶規模最大的電商小程序會發現，它們要麼本身時電商巨頭，要麼就是在社交裂變上做到了極致。快手購物助手就像其中的異類，它沒有太多社交裂變的元素，更多的是承接快手巨大的流量和強大的帶貨能力。

快手的電商也適合這樣的模式。作爲內容電商的代表，目前快手的主播和網紅們更加垂直在某個領域，他們的商品同樣也垂直集中，很多月流水上千萬甚至過億的主播，可以只需要依靠幾十個 SKU。

前文提到的散打哥賣貨的例子，當天 1.6 億的銷售額中，一款所謂的「人蔘酵素金箔皁」就貢獻了 1400 萬的營業額。因此，一個輕量化、移動化操作的小程序電商系統，適合不少快手主播。

▲圖片來自：今日網紅

這是小程序開放的真正意義。一些能和超級 app 的平臺屬性結合的小程序，比如車主服務之於地圖應用，遊戲之於社交平臺，開發者能夠以更低的研發和運營成本快速尋找新的流量和用戶；而一些本身就有流量和用戶的複雜 app，也可以用成本更低的小程序來滿足輕量化的需求。

在這場開放大戰中，開發者處於更核心的位置，但與此同時，平臺和開發者在雙向選擇。僅僅提供「一次開發，多端運行」的能力，並不能真正解放開發者，也不會讓平臺生態自動繁榮。

超級 app 們，正在以開放爲名，圍攏儘可能多的開發者，以拓寬自己的邊界，豐富更大的生態。

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