一場蘋果發布會，朋友圈被鋪天蓋地的FaceID的段子佔領，不論職業、不論收入，iphone帶來了一波營銷狂歡，言必稱「X」突然成了一種潮流。然而，筆者作為一名視頻行業的從業者，卻「眼含著熱淚」，看到的是Apple TV帶來的4K+HDR的震撼，也看到了OLED屏對電視機產業格局即將帶來的一波新的衝擊。

先來看一看Apple TV。實際上，國人對Apple TV的認知，可以拆分成兩個小問題：其一、老百姓最關心的，Apple TV在國內能不能用？怎麼用？其二、以行業從業者的角度看，這個產品有什麼意義。

有一件事情是肯定的，國內現在肯定不能用，未來能用的可能性也非常小。究其原因，Apple TV的中國水土不服。

Apple TV能做什麼，接入寬頻能看Youtube、能看Netflix 、能通過蘋果賬號收看itunes Movies，其本質是通過接入互聯網，收看視頻服務商提供的電影、電視，並通過電視機屏呈現。這種形態，在國內被稱為OTT TV，也叫互聯網電視。最接近Apple TV這種終端硬體形態的，就是互聯網機頂盒，比如小米盒子、天貓魔盒、完美星空盒子等等，其次是互聯網電視機，比如樂視tv、小米電視等。但是，在中國這件事情就變得比較難辦，有這麼幾個原因：

行業裏的人都知道，對正確文化認知的引導是媒體、文化產業的首要任務，尤其體現在電視機屏。作為「政府的喉舌」，電視屏是受廣電總局嚴格管控的最重要方面。從廣電181號文件開始，連續好幾個紅頭文件，嚴格限定了互聯網電視終端上內容的合法渠道和來源。這也體現在三個方面：1、OTT TV終端裏的視頻內容是需要通過牌照商審核的；2、OTT TV終端是不讓看直播的3、OTT TV終端裏是不能裝應用的。常見到的牌照商有這麼幾家CNTV、CIBN、芒果TV、華數TV（實際上還有三家：GITV、百事通和南方，在互聯網盒子上不多見）。除此之外的其他一切內容源，不論是優酷、愛奇藝也好，還是VST、泰捷也好，想在電視機屏上呈現，都是違規、甚至違法的。國內就有過某魔盒因違規被全面下架的慘痛先例。這種情況下，Apple TV想要在中國大陸發展，蘋果公司除了需要重新構架Apple TV產品、捨棄Youtube、Netflix 、itunes之外，還需要通過各種相關單位的層層審查。而最終，內容播控權的歸屬、Apple TV上app store的審查和運營等幾項核心問題必將會成為蘋果最尷尬的障礙。蘋果在這樣的大背景下，想要涉足可能影響百姓文化認知的大屏內容市場，可能性幾乎為零。

4K版Apple TV採用的是蘋果A10X晶元，一顆坊間傳說可以跑贏i7的晶元。雖然這麼比是不科學的，但足以可見這顆晶元的強悍。基於這顆晶元，Apple TV可以輸出4K解析度、支持HDR10，Dooby Vision效果，蘋果也為此準備好了所有內容的4K HDR版本。4K很多人應該都知道的，但對引起業內追捧的HDR，可能相對比較陌生的。簡言之，HDR是一種畫面的增強和渲染技術，它可以使得4K畫面更亮麗、更鮮活、細節更分明、明暗對比更強烈、更深邃。看一下國內，4K產業一直在發展，但卻是一個宣傳大於實際的名詞。隨處都可見，4K被泛泛地用於各種終端的宣傳上，電視機屏、機頂盒解碼等。產業頭輕腳重，終端一環過於健壯，而前端內容、編轉碼設備，網路，都遠遠還未到普及應用的地步。甚至於，4K用AVS2還是H.265的演算法之爭還在進行中。這就造成了，電視機也好、機頂盒也罷，老百姓實際上很難去驗證它的4K效果到底達到什麼水平，更不用說HDR是真是假。從筆者看來，國內的確是有2、3款機頂盒是宣傳4K+HDR的，價格也不菲，但這兩三款支持HDR到什麼量級是未知的，畢竟沒有內容支撐其運營，這也就無法談及其是否是國內版的「Apple TV」。當然，4K版Apple TV發布，必將帶來國內4K產業一次大的反思和發展。長遠來看，能見到好的趨勢是，各大運營商、內容提供商，都在加速4K轉型和升級，數碼視訊等企業也恰好處在這個風口浪尖中，演算法優劣、設備成熟度、服務質量好壞也成了這一輪變革的試金石。

蘋果發布會過去了，鳳X的營銷狂歡也逐漸退燒。不同行業有不同的認知，不否認蘋果產品的極致，也看到了其封閉運營跟中國大屏產業的水土不服。以上即筆者的部分思考，有對有錯、且看且思。

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