即使數據化、智能化、自動化等這些話題早已充斥各行各業,聽到你耳朵生繭,但大部分不辭勞苦,全身心投入做方案的廣告人似乎依然處於這些熱鬧話題的邊緣。選點還是選到崩潰,熬夜爆肝做PPT也不是新鮮事兒,客戶表態不滿意,你還是得重新來過,繼續在Excel的點位海洋里抓狂。方案怎麼做?哪些是重點?如何在「拼量又拼質」的互聯網時代里不掉隊?我們不如先從基礎說起。
廣告投放策略是塑造品牌和提升銷售的重要一環,企業在廣告投放前期通常會初擬一份媒體投放計劃,包括投放城市、費用、廣告分類以及收益評估等,而媒體主需要進一步貼合廣告主的投放要求,圍繞品牌或產品詳確投放計劃,為客戶做出一份結構清晰、重點鮮明的廣告投放方案。
產品/品牌分析
針對廣告主不同的投放目的,如宣傳新品、引導受眾消費或樹立品牌形象等,以及產品分類,如快銷、互聯網、汽車、房產、教育等,媒體主為廣告主選擇的媒體類型各有不同。另外,根據產品所處的不同發展周期,媒體的發布方式也大相徑庭,如產品屬於進入市場初期,通常會採用覆蓋式投放的方式,最大效率提高曝光量,加大產品的功能特點及優勢的宣傳力度,喚醒消費者需求;如產品屬於迅速成長時期,可進行選擇性重點投放,在市場份額較大的城市加大投放力度,進一步突出品牌形象;而若產品已處於穩定發展階段,有穩定的消費群體及鮮明的產品特色,此時廣告投放無論是形式或內容,都建議從創新的角度出發,加大與消費者互動力度,提升品牌口碑。