高級時裝到底為什麼那麼貴

「大多數人都不理解製作的成本。」 Virgil Abloh（譯者註：Off-White創始人）在接受Highsobiety的採訪時，當問起為什麼他以年輕人為目標羣體的街頭品牌Off-White的價格和倫敦區的二居室合租月租一樣時，他是這樣回答的。

繼而，他改變了話鋒，假定他的logo T恤不僅是「一件碰巧只做了衣服的藝術品」。確實，這件被賦予了新意義的Caravaggio T恤被他標價180英鎊。

Off-White aravaggio T恤

產品價格同樣貴到令人不堪重負的品牌是Gurum Gvasaila，它的設計師是Vetements（現在也是Balenciaga）的設計師的兄弟Demna。當評論家Sarah Mower問起，這個品牌的帽衫為什麼會讓它的顧客花上差不多五百英鎊時，Gurum解釋道，它們是由480g的棉料製作而成，是一件普通帽衫重量的二倍。更多的布料，自然價錢更高。

Off-White的創始人Virgil Abloh

高級時裝界——或者至少在高級時裝銷售界——有一種普遍的心態，你標價簽上的0越多，你的產品就越好。當然，Off-White的衛衣肯定能比Primark的衛衣穿得久。一些義大利或葡萄牙生產的衣服質量通常比孟加拉國生產的要高，那價格肯定也更高了。

但是，Sunspel T恤在英國使用家紡棉精良製作，哪怕以三分之一的售價出售，也仍然能獲得利潤。或許，可能Demna和Virgil的數學都掛科了。還或者，這可能根本與材料無關。

一件產品從設計師筆下到你的身上要經歷無數步驟，這都反映在了你支付的價錢中。就拿今年最受追捧的單品——一件前面印著DHL標誌的Vetements黃色T恤（對，沒錯）——來說吧，它的售價為185英鎊。

首先，設計師要花費數個小時研究，哪個快遞公司的logo最合適。接著是許可費——畢竟，DHL也是有商標權的。然後是材料；它肯定會用高級棉（儘管這種貼身的T恤很可能是160g的棉）和氨綸（讓它有點彈力）。

Vetements的DHL T恤

接著，你需要一家叫SICI93的公司旗下的代工廠，它們也幫AMI、Burberry和Margaret Howell製作服裝。它們還提供不同國家的貼標和包裝，這意味著你可以快速向全球出口你的T恤。但是，一但你的產品製作完成，你就需要找地方銷售它們了。

Vetements或Off-White都沒有自己的實體店。後者有一家網店，這樣的話，要麼需要付出額外的倉儲和物流成本，確保T恤能送到所有Abloh的顧客手中，要麼就意味著將它承包給第三方。降低每個產品的售價。但是，兩個品牌大多都銷售給零售商，除去生產成本後，它們仍然獲利，它們的售價至少是工廠製作價格的二倍。

然而，商場也需要賺錢。粗略估計，價格至少也翻倍了。所以相當於你付了產品成本的四倍價錢。

因此，很容易明白手工成本是如何高漲三倍了，過程中每一步的質量、棉價或縫紉都是你在店裡付四倍價格的原因。但是，對於高級時裝來說，你只是在銷售季末付了四倍價錢而已。

哈洛德百貨男裝區

根據Business of Fashion網站估計，股東們差不多可以得到65%的利潤。

而這些產出一部分填補了從設計到在售過程中的費用。有職員工資、房租、運輸和銷售。T臺上的一場秀就能在一分鐘花上10,000英鎊；名人在Instagram上放穿著產品的照片起碼也要收費六位數；拍攝廣告需要花費數十萬，接著還要花費幾百萬在雜誌上投放廣告，這樣，身為顧客的你才能被說服你想要——不，是需要——將可以度假一次的錢花費在一件帽衫上。

這意味著你最終主要是為了說服你購買某些東西的成本而買單，這是一個搞亂你的大腦和錢包的低級騙局。但是，正是高額的價格讓奢侈品牌吸引人——我們想要我們不能擁有的東西。拿Burberry舉例，二十一世紀，它從奢侈品牌變成了被貼著「低俗年輕人」標籤的人們的制服。隨處可見的流行玷污了它。解決方法？提高價格，讓窮人望而卻步，讓富人再次想要它。

而且，坦白來說，那也沒什麼不對。高級時尚那麼貴，歸根結底就是因為人們願意為它們付錢。在我們的文化中，價錢等於質量——CalTech在2008年的一個研究中發現，兩個人喝同樣的酒，被告知酒更貴的那個人喝得更享受。所以，這就是時尚——反正我們覺得一件185英鎊的T恤會比40英鎊的T恤好。儘管所有的證據都表明可能並不是這樣。