科技界年度盛事的蘋果新產品發表會，12日在加州聖荷西登場，今年推出三款iPhone新機，其中堪稱「機皇」的iPhone XS Max不僅配備6.5吋螢幕，是歷來最大的iPhone螢幕，1099元起跳的售價也是iPhone史上最貴。

更令人矚目的是售價749元起的iPhone XR，沿襲了去年主力機種iPhone X令人驚艷的臉部辨識功能及無邊框螢幕，明顯是要以平價機種拉進更多新顧客。

市場人士認為，今年蘋果新款iPhone打出高中低價格的三款組合，可說是多管齊下，不僅力壓主打大螢幕機種的最大對手南韓三星、滿足最大成長市場中國消費者對大螢幕手機的需求、吸引「果粉」(蘋果消費者的暱稱)掏錢換機，更要誘惑更多Android陣營的顧客轉投蘋果懷抱。

彭博資訊與路透報導，在1099元起的iPhone XS Max，以及749元起的iPhone XR之外，蘋果也推出999元起的iPhone XS，繼承去年的旗艦機種iPhone X，配備速度更快的A12處理器、與效果更佳的相機鏡頭。

至於售價1099元起的iPhone XS Max，6.5吋螢幕是採用畫質更佳的OLED(有機發光二極體)面板；平價版的iPhone XR螢幕，則延用LCD(液晶顯示幕)面板。

主管全球行銷的蘋果資深副總裁席勒(Phil Schiller)12日在發表會上說：「我們希望憑藉這些優異技術，儘可能接觸到更多顧客。」

去年9月蘋果推出iPhone十周年版本的主力機種iPhone X時，有些分析師對於高達999元的售價大驚，懷疑消費者是否願意買單，沒想到iPhone X成為蘋果歷來最暢銷的iPhone機種。

分析師觀察，由於全球整體智慧手機市場的成長降溫，蘋果策略是吸引果粉換到價格更高的機種，進而拉升整體iPhone平均售價，帶動蘋果營收持續成長。

市場研究機構Counterpoint Research分析師夏哈(Neil Shah)估計，平價的iPhone XR可望成為接下來iPhone銷量的生力軍，估計未來一年上看1億支，「對於使用兩年iPhone或Android用戶來說，這是傳統iPhone價位產品中很不錯的升級產品」。