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做抖音矩陣某種程度上來說可以減少成本，你為一個賬號製作的視頻，可以成為團隊的資源，這個資源其他賬號都可以借鑒和使用。

另外，做矩陣在一定程度上可以降低風險，假如其中一個賬號因為某些不可抗據的原因被判定違規（非主動違規），遭到封號或者降權，這個賬號很可能就從此一蹶不振了，這時如果你多做幾個賬號，就不會讓辛苦一朝白付出，降低風險。

矩陣怎麼搭建？

接下來說說矩陣該如何搭建。

抖音這一類的短視頻平台，有一個很大的特點在於，它是一種短視頻信息流模式，產品交互、本身的推薦機制都在讓用戶不斷通過瀏覽來獲取新的信息。用戶的滑動視頻頻次是很快的，所以你需要在很短的時間內抓住用戶痛點，讓他們在刷到你視頻時能多停留幾秒鐘，這樣才有可能讓他們對你的賬號感興趣。

所以在做矩陣之前，一定要把運營的每一個賬號，都當做一個獨立的世界來運營，分別構建賬號的世界觀，讓每個賬號都有完整的系列內容呈現。

設立真人IP

在矩陣賬號的命名上，在的運營的抖音賬號中，有個叫「潘多拉英語by輕課」的抖音號，潘多拉英語是子線產品的品牌，輕課是主線產品的品牌。公司其他跟主營業務宣傳導向相關的賬戶，在命名方式上都做了這樣一個統一的後綴，這樣可以增加主品牌的曝光次數。

那麼在形成品牌營銷這樣一種環境下，矩陣內的每個子賬號應該如何去做內容？這時虛擬IP的作用就很重要了，你的品牌是一個很抽象的東西，但是一個虛擬IP形象卻能讓人在短時間裡就記住。

本身教育型產品也是一個非常重視個屬性的產品，也就是說存在人與人之間的一種交際，所以如果你將IP設定為一個老師，或者一個學生，用戶在看到對應內容的時候就會有代入感，在短時間內記住你。

早期在做「潘多拉英語by輕課」這個抖音號的時候，分了兩個團隊去做內容，一個團隊負責拍攝真人劇情教學視頻，講知識和乾貨，另一個團隊負責做圖文動畫，具體表現形式跟動態PPT配上音樂差不多，同時呈現很多教學內容。

將這兩個團隊做的內容同時通過這一個賬號發出，做數據呈現對比測試後發現，兩種視頻的對比非常明顯，做真人IP的數據要遠高於做圖文動畫。隨後就把重心轉移到真人視頻，開始去想怎樣把真人跟的品牌IP結合得更加緊密。

整個過程其實就是在做一個系列品牌的人格化，通過各種手段多方位、更加立體地展現真人的魅力，於是在運營這些矩陣賬號的同時，除了主營業務宣傳導向的賬戶，也開始做一些與平台用戶導向相關的賬戶，比如現在做的一個賬號「Crystal克里斯托」。

子母賬號導流

將「Crystal克里斯托」與「潘多拉英語by輕課」對比，兩者其實有很大差異，前者是經常會發一些才藝展示的內容，獨立於主營業務之外，而後者是與英語口語教學相關的內容，緊扣主營業務，兩者吸引的粉絲群體自然也就大不相同。

用主營業務相關的賬號完成第一波聚流之後，再將這部分流量分導在其他個人賬號上，從而打造出個人真人IP。

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