國內三大直播平台移動app競品分析競品選擇：

鬥魚tv虎牙直播戰旗tv，，電視直播類排名：3 電視直播類排名：4 電視直播類排名：14安裝量：290萬 安裝量：229萬 安裝量：59萬（註：以上app均為安卓系，數據均來自豌豆莢移動app的數據。）三者都是國內視頻直播行業的佼佼者，以電子競技遊戲直播為龍頭，向個人秀表演，戶外直播等方向延伸。分析目的：分析國內直播平台的現狀以及自己對商業模式的理解。

一，戰略層面：產品定位及優勢對比鬥魚tv 虎牙直播 戰旗tv產品定位 集成海量的遊戲直播內容，提供最流暢的觀看體驗，打造全民直播品牌通過提供主播培養計劃，聚集一批訓練有素的主播，保證質量的直播內容，以遊戲為主。互聯網上有話語權的媒體直播平台，涵蓋網路節目製作，戶外真人直播在內的優秀內容等。優勢 伺服器流暢，頁面大方簡潔，集成海量內容提供遊戲資訊，戶外真人秀，提供了社交入口，方便聚集用戶圈子。頁面整潔嚴肅，有戰旗製作的節目。玩法1.鬥魚tv更樂於為用戶提供海量的內容，同時也有做任務另虛擬金幣(可贈送給主播，可換取相應的人民幣)的方式增加用戶訪問量，無聊了來鬥魚解悶，肯定不會失望。2.虎牙直播中提供了更多的娛樂因素，充值道具多種多樣針對不同的消費用戶，注重觀眾與主播的互動性。同時也有社交入口———粉絲圈，方便廣大粉絲相互交流，積累話題，積累人群。3.戰旗tv沒什麼新意，除了幾款節目外，沒什麼玩法，後來者。二，範圍層：功能

2.1移動端的特色.鬥魚tv

1， 給人的印象是太多的內容，相較於其他兩款app都體現出來了內容上的優勢，內容千姿百態，是打發時間的好處去，充滿著喧囂。2， 集成了競技遊戲lol各大賽區賽事直播和體育直播，結合鬥魚的技術優勢提供觀眾高清流暢的視頻服務。虎牙直播

1.相比其他兩款app頁面簡潔，分類清晰明了，給人的感覺是更加重視用戶體驗（排版整潔，幫助用戶更快地到達自己想去的地方，比如聽某個女主播唱歌，跳舞等等）而不是一味的向用戶呈現大量內容。2.提供社交入口—粉絲圈，既方便用戶跟主播偶像交流，建立更加穩固的粉絲基礎，也滿足了用戶「話題」聚集討論的需要。戰旗tv

戰旗tv跟其他兩款app比起來，界面排版上非常簡單，把娛樂節目和遊戲直播全部整合到「遊戲」板塊中，而把一些優秀的直播間獨立出來到「直播」板塊，用意很簡單：推薦優秀的內容，增加節目的曝光率，與主播簽約製作優良的網路娛樂節目，而對新人主播則沒有什麼扶持。三，結構層：框架

戰旗tv

三款app都是基於底部四大欄目框架設計的（首頁，直播，遊戲，我的。大同小異），從結構上看虎牙直播設計最合理，有更清晰的產品線：遊戲，娛樂，發現（社交）；戰旗tv則顯得簡單粗暴：集中到一個遊戲板塊看似簡潔，其實很冗雜包涵很多子版塊，用戶不易查找，顯得很突兀；鬥魚的首頁有太多的子板塊讓人眼花繚亂，首頁模塊太重，而其他模塊太輕；四，框架層交互表現：1.三款app都採用了tab標籤式的交互框架，入口清晰，分類子模塊集成度高。都集成了高人氣優秀直播內容，方便用戶直接觀看。2.鬥魚tv首頁添加了抽屜式交互框架，隱藏某些入口，滑動即可呈現隱藏的入口，使界面更加簡潔。3.三者都使用瀑布流展現方式，更加簡潔直觀。4.五，表現層：界面表現(風格都扁平化，簡潔清新，不冗雜)六，商業模式：目前平台的主要收入來自觀眾粉絲送給主播的禮物分成，還有一些網遊廠商支付的廣告費用。如何尋找更好的商業模式？對此，我們需要回答幾個問題第一，用戶為何看直播？相當大部分人熱愛電子競技，想看看大神直播，學學技術，看看虐菜，他們的需求很容易就滿足了，不需要額外的花銷，當然覺得主播打得好，一波禮物刷一下也可以，但不花錢，我的需求已經滿足了，為何要花錢呢？還有一部分人閑來無聊找個異次元的房間，看看有啥樂子，有樂子了，就看看，沒樂子就走，有樂子需求已經滿足了，給錢？看我心情！所以直播平台是預先提供了服務，交不交錢看用戶心情。除非你把入口收費化了，不過目前還沒人這麼做。第二，第一點我講了，用戶需求已經得到了滿足，如果這次他感覺這個主播提供的內容很好，那麼他下次還會過來，如果說這主播真的做到了下次收費他還會來的程度，就是培養了用戶的消費習慣了，所以提供優秀的內容永遠最重要。不過這事急不得，還有一段路要走。第三，開源節流，簡化平台內容，做好內容審批，別什麼人都能做主播，至少得有一技之長，免得那麼多殭屍主播在，浪費資源。
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