從「數星星」到好萊塢模式，國產主旋律電影如何征服觀眾？
2016年全國票房是457.12億元，同比增長3.73%，圈內人對這樣的成績是失望的。年初在《美人魚》、《澳門風雲3》、《西遊記之三打白骨精》等過十億票房的刺激下，很多人喊出了2016年全國票房過600億的口號。從總體來看，中國電影票房增長放緩了，連續五年保持30%增長速度的神話破滅了，內地電影市場進入發展瓶頸期。
但是，2016年也有讓人驚喜的地方：主旋律電影市場回暖，多部主旋律影片刷新票房記錄。《瘋狂動物城》、《奇幻森林》等迪士尼主旋律電影票房過10億，《血戰鋼鋸嶺》、《倫敦陷落》、《獨立日2》等美國國家精神主旋律電影票房也都過億，國產主旋律電影《湄公河行動》更是成為國慶檔的票房黑馬，突破10億票房大關。2017年年初，《鐵道飛虎》票房破6億，一路領先同檔期影片。
2016年是主旋律電影集中爆發的一年。在這一年裡，國產主旋律電影不再讓人反感，外國主旋律電影也有了新的變化。《湄公河行動》、《血戰鋼鋸嶺》出人意料地成為熱點，備受觀眾喜愛，在豆瓣的評分都在8分以上。
主旋律電影是什麼?
主旋律是體現主流價值觀的電影。主流價值觀是大眾認同、分享的一種價值觀，可以是國家榮譽，也可以是人道主義、英雄主義、國家精神等等。很早以前，有人認為只有計劃經濟的國家才會有主旋律電影。其實不然，資本主義國家美國、日本、韓國、英國等都有主旋律電影。《阿甘正傳》、《美麗人生》、《肖申克的救贖》、《拯救大兵瑞恩》等都是國外著名的主旋律大電影。在中國，鄧小平曾經說過一切宣傳真善美的都是主旋律電影，從主題上給主旋律下了定義。
其實主旋律電影，可以分為商業型的和非商業型的。非商業型的一般是由國家或者其他官方背景的電影製作團隊組織拍攝，塑造模範人物，弘揚時代精神。商業型的主旋律電影主要是為了迎合大眾需求，用動作、偵探、武俠、科幻、戰爭等元素使主旋律電影成為賣座大片。這種主旋律電影可以是商業電影公司組織拍攝，也可以是電影公司與政府合作拍攝。
為什麼會存在主旋律電影呢？因為這種電影既能滿足政府宣傳，又能滿足大眾精神需求。
放眼世界，很多國家都會拍攝主旋律電影，但是能夠將本國主旋律電影排成叫好又叫座的商業大電影卻不容易。至少在中國，這樣的作品還不多。其中美國是世界上主旋律電影輸出大國，好萊塢主旋律電影已經不再拘束於真人真事改編，而是借用動漫IP、科幻IP傳輸主流價值觀以及美國夢。
各國的主旋律電影拍攝方式、社會影響力以及市場份額都不同，美國是商業主旋律電影輸出大國，在全世界範圍內傳播主旋律電影，《壯志凌雲》、《鋼鐵俠》、《阿甘正傳》等都影響了一大批觀眾。其他國家主旋律電影難以與之相抗衡。
1.美國主旋律電影：美國價值觀的代言人
美國好萊塢一向都在全世界輸送主旋律電影，《洛杉磯之戰》、《獨立日》、《美國隊長》、《阿甘正傳》等影片都是弘揚美國主流價值觀的電影，並不讓人反感。好萊塢那些英雄拯救世界、地球的主旋律電影常常都是票房、口碑雙豐收。
美國好萊塢主旋律電影將「美國夢」核心價值觀用大製作、大IP、特效等包裹，在做到好看的同時傳遞主流價值觀。反戰、世界末日、拯救地球、發對外星人侵略等主題是美國主旋律電影中經常出現的。美國主旋律電影既有政府組織拍攝的，也有政府與電影公司合作，如《變形金剛》、《壯志凌雲》、《珍珠港》等，也有電影公司獨立拍攝。現在，完全由政府主導拍攝的主旋律電影暫時在美國不存在。
2.韓國主旋律電影：主旋律電影獨樹一幟
3.日本主旋律電影：深受政治變動影響
日本主旋律電影與日本政治變動關係密切。早前軍國主義時代，所有電影公司都被要求為日本帝國主義服務，即使是反戰背景的導演也被要求拍攝宣揚軍國主義的電影。二戰失敗之後，在美國的主導下，日本開始拍攝反戰電影。之後軍管時代結束，雖然民眾有民族主義情緒，但是電影還是以反思二戰為主。
4.中國主旋律電影：樹立典範，突出革命史、抗戰史
1987年，廣電部電影局局長滕進賢提出主旋律電影的發展方向，1989年《開國大典》成為主旋律電影的典型。因此，中國主旋律電影主要聚焦在重大革命歷史題材和中共革命鬥爭史、勝利史、偉大領袖傳記等上。中國主旋律電影一般用昂揚的革命精神和浪漫的英雄主義感染中國人，理想、犧牲、奉獻是這些主旋律電影的主題，成為特定時期大家共同的價值取向。
改革開放以前，我國拍攝了很多有關抗日、國共戰爭的主旋律電影，例如《地道戰》、《地雷戰》、《白毛女》、《青春之歌》等，這些電影基本上都是根據文學作品改編而成，群眾基礎大，反響較好。到了90年代之後，政府出資拍攝了很多主旋律電影，以樹立典型人物，歌頌模範人物為主，有《孔繁森》、《焦裕祿》、《任長霞》、《楊善洲》等。這兩類主旋律電影逐漸不受年輕觀眾喜愛。
之後，隨著市場的開放，主旋律電影高度市場化之後，加入了很多商業化元素，做到好看，出現了《溫故1942》、《集結號》、《建國大業》、《東京審判》、《唐山大地震》、《十月圍城》、《風聲》、《戰狼》、《智取威虎山》、《湄公河行動》、《鐵道飛虎》等影片。
目前可以分為兩種：一種是弘揚國家意識形態、政治理念、道德倫理的電影；一種是武俠、偵探、災難類的商業型大電影，是帶有主旋律色彩的商業電影。
國產主旋律電影商業化之路
主旋律電影不應離大眾的生活太遠。以前大家覺得主旋律電影中的人物高高在上，與普通人區別很大，難以認同。其實那類主旋律電影主要用來宣傳，並不是真正意義上的商業主旋律電影。
主旋律電影不能只拍給領導看，也需要走進市場，影響大眾，才能真正發揮主旋律電影的作用。用情節傳遞價值觀，而不是用口號。好看的主旋律電影價值觀的傳遞並不是通過人物喊口號而傳達出來，而是在緊張好看的情節中自然而然地影響觀眾。
在中國電影市場高速發展這幾年，主旋律電影不如喜劇電影、科幻電影、動作片電影發展勢頭好，也很少創造國產電影高票房記錄。隨著觀眾欣賞品味和審美趣味的變化，傳統的主旋律電影已經無法獲得青睞，一些革命經典故事更是成為過去式。
從改革開放到2000年之前，主旋律電影市場回報率低。每到建黨、建國紀念日都是主旋律電影的高產期。1999年是建國50周年，電影部門組織拍攝獻禮片，投入高達一個億，結果票房依然不高。在外國大片進入、院線制度改革、電影市場變化、民營電影公司崛起等因素的影響下，國產主旋律電影過分強調思想性、教化功能，漸漸失去市場。
進入2000年之後，國產主旋律電影從創作、宣傳、發行、放映等多個方面進行改變，出現了幾部主旋律主題與商業相結合的影片，如《黃河絕戀》、《國歌》、《鬼子來了》。之後，國產主旋律電影不斷嘗試商業化之路，出現了《建國大業》、《建黨偉業》、《風聲》等影片，初步實現叫好又叫座。之後，《智取威虎山》、《湄公河行動》又成為主旋律電影商業化成功的典範。
1.用大明星陣容拍主旋律
2009年成本3000萬的《建國大業》收穫4.19億元的票房，成為年度最成功的主旋律電影。2011年韓三平又用同樣的方案拍攝出《建黨偉業》。這兩部主旋律電影獲得了市場的認可，也倡導了主流價值觀，讓主旋律電影更貼近觀眾。
《建國大業》、《建黨偉業》，這兩部影片啟用了近400名明星，有張國立、唐國強、陳坤、甄子丹、許晴、陳坤、湯唯、劉燁、吳宇森、周潤發、梁朝偉等兩岸三地知名大明星相繼加盟，讓龐大的明星組合成為營銷大賣點。
2.走好萊塢故事路線
2015年博納出品的3D電影《智取威虎山》票房破8億，一舉拿下第52屆金馬獎最佳導演和年度最佳影片兩項大獎，也成為第35屆金像獎熱點。2016年，博納再次推出了《湄公河行動》，依舊是香港導演、實力演員、年輕演員的組合，故事和拍攝模式走好萊塢類型電影路線，票房破10億。這兩部主旋律電影，顯示了好萊塢風格的國產主旋律電影商業化的成功。
國產主旋律電影在政府的介入之下，如何平衡電影藝術與政治宣傳，是擺在導演面前的難題。《湄公河行動》、《智取威虎山》都加強了動作戲場面，弱化了電影人物塑造，這是一種新的模式探索。
3.成立主旋律電影產業聯盟
在主旋律電影市場漸好之際，各大電影公司都有一系列行動，《國家行動》、《大轟炸》、《長江救援》、《全面救援》、《天堂無戰事》等影片都在拍攝中。在主旋律電影商業化大潮之下，首個主旋律電影產業聯盟也成立了，未來每年都會有3到5部的主旋律電影。主旋律電影產業聯盟將建立主旋律電影數據，整合主旋律電影項目、人才、資金資源。
為何2016主旋律電影成票房黑馬？
2016年《瘋狂動物城》、《獨立日2》、《X戰警：天啟》等凸顯美國主流價值觀的影片在中國都收穫高票房，披著「美國夢」外衣的《瘋狂動物城》更是橫掃中國市場，票房高達15億元。《釜山行》、《血戰鋼鋸嶺》、《倫敦陷落》在中國也獲得好評，國產主旋律電影《湄公河行動》、《鐵道飛虎》票房也不俗。觀眾為何如此喜歡主旋律電影呢？
1.主流價值觀的召喚
主旋律電影中的主流價值觀比其他類型電影擁有更多的觀眾基礎。主流價值觀一般都是經過很長一段時間的積累之後形成，受到社會大部成員的認可，能夠傳播、分享。不管是國外還是國內主旋律電影，都在圍繞英雄拯救進行，這是全世界人民對英雄的情結，也是全世界主流價值觀的體現。
在經濟生活困難之時，無所不能的英雄人物是人們的精神寄託，滿足人們對英雄精神的嚮往。現在人們依舊喜歡英雄，但是不再喜歡完美無缺、無私奉獻的英雄了，對英雄的包容度比以前更大。當電影中英雄表現出與普通人一樣的情感、行為時，即使是有瑕疵的，人們也是能夠接受，反而認為這是真實、親切的英雄。
2.國產主旋律電影崛起
《電影湄公河行動》是一部主旋律電影，改編於真實案件，在公安部的介入下完成拍攝。改編自真實事件讓電影有一種揭秘的神秘色彩，與其他電影題材有一定的區別度。業內人士也認為這部電影其實是一部類型化電影，類型化需要執行力和策劃、設計經驗豐富的製作人員，讓故事、人物、情節、場面都讓觀眾喜歡。
在電影的最後，主角高剛說，隨著我們經濟發展國力發展，中國民眾在國外將遇到越來越多的問題，而國家也會通過越來越多的實際行動，保護我國公民在國外的安全。這樣說教的話語，將影片上升到國家情懷，彰顯了國家實力的提升，能夠引起觀眾的熱情。
《湄公河行動》、《智取威虎山》這些根據真實事件改編的電影，電影劇情是大家早已耳聞的故事，與其他主旋律電影不同的是電影中的英雄人物是優缺點俱有的人物，而不是高大全式的模範人物。觀眾看慣了「徒手撕鬼子」、「槍擊轟炸機」之後，很需要一個屬於民族的有血有肉的真實的英雄人物。
3.電影市場的優勝劣汰
在電影市場快速發展之時，也會淘汰一批電影。從2016年電影市場來看，小鮮肉電影、粗製濫造的喜劇電影、劇情質量低的特效電影紛紛遇冷。《極限挑戰大電影》、《封神傳奇》、《微微一笑很傾城》等電影撲街，也顯示爛片圈錢的時代正與內地電影市場越走越遠。
如今很多資本湧進電影產業，電影市場看起異常火爆，投資增多了。但是，在資本火熱的時候，也出現了一些急功近利的作品，只從商業利益出發，無視觀眾感受。這種電影在優勝劣汰的市場機制之下，自然會被淘汰。在這種市場環境中，主旋律電影有國家、資本的支持，又有經典故事加持，反而更有優勢。主旋律電影做到節奏緊湊、打鬥精彩、表演到位基本上就可以成為成功的商業大片。
未來，中國投資人、製作人與好萊塢以及國外的電影合作會越來越多，投資、創作的作品也會越來越國際化，那時主旋律電影的質量會得到大幅度提升，發行規模也會進一步擴大，對觀眾有相當大的吸引力。
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