說起山寨，早已不是新鮮事了。所謂「山寨」，就是以傍名牌為依託，仿冒原品牌形象，以不正當競爭手段，誤導消費者，從而達到贏利的目的。消費者如果不仔細辯別還真不容易發現，上當受騙的風險十分高。

例如知名的廚房家電品牌方太，就被深圳市正品方太電器有限公司所山寨，註冊了商標「fomitai」，而且是冒充註冊商標，官網域名是:fomitai.com。 仿冒的品牌信息如此近似，普通消費者難以辨識，看到「fomitai」會誤認為是寧波方太廚具有限公司的「FOTILE 方太」，原方太企業的品牌權益及商譽都存有被侵權的風險。

隨著網上購物渠道多樣，網路購物的盛行，山寨品牌通過各種電商平台及其他網路渠道兜售山寨產品，這對原品牌來說也是一個不小的打擊。

以一款品牌名為「vivi」的手機為例，在淘寶網可以看到有多個店鋪正在銷售此品牌手機。VIVI手機無論從商標LOGO、產品外觀還是手機型號，都與VIVO具有很高的相似度，尤其是背部的品牌Logo，風格跟vivo幾乎一模一樣，但價格僅售488元。消費者在網購時如果不仔細看，還以為真的幾百塊能買一款高端手機呢！想必當快遞到手的時候，失望就一波波的衝擊著消費者了。

除了電器類品牌，化妝品類的品牌也是山寨的重災區。以熱門香水品牌「祖瑪瓏（JO MALONE）」為例，在淘寶搜索「祖瑪瓏」關鍵詞，看到第一頁就有一款商品為卡魅爾祖瑪龍，點開鏈接後實際是一款品牌名為卡魅爾的沐浴露，該產品的外觀與祖瑪瓏香水近似，產品詳情頁中還印有山寨祖瑪瓏的名稱「Jo Magragon」。另外，還許多私人店鋪以低價售賣不知真假的祖瑪瓏香水。

作為熱點聚集地的微博，也同樣存在兜售山寨產品的陷阱，在微博上搜索阿迪達斯、耐克等關鍵詞，可搜索到上百個復刻、高仿的微博賬號，以及未經認證卻聲稱是正品的個人微博賬號。有的微博賬號已經擁有十幾萬的粉絲，裡面發表了大量產品的圖片，當年輕消費者被這類廣告信息誤導以後，通過添加博主的微信，或點擊博主提供的購物鏈接，便容易掉入山寨貨的陷阱。

當企業的品牌成功打入市場後，山寨產品也隨之湧現出來。雖然山寨品牌的模仿手段讓人啼笑皆非，但其實當中還存在許多危害：

①消費者通過網路接觸到海量的山寨產品，光從圖片上難以分辨產品的真偽，等購買回來使用了質量不過關的產品，那麼受到的損失也難以挽回，還給原品牌的商譽帶來負面影響；

②有些店家打品牌擦邊球，蹭品牌的名氣，對消費者造成混淆，擾亂了市場的秩序，損害了原品牌商家的經濟利益；

③即使查處了一家販賣山寨商品的店鋪，還有無數山寨店鋪仍存在於各大電商平台或其他網路渠道，難以根除，原企業的品牌權益將難以受到保護。

面對山寨商品帶來的危害，企業首先需要給消費者提供一個可信的購物入口，讓消費者在「茫茫貨海」中學會區分哪一個才是正牌廠商提供的產品，不會被各種不知名的網店或其他渠道兜售的山寨產品所誤導。那麼怎樣的入口能讓消費者信賴又能夠清晰辨別出該網址是否真實呢？

最近我們發現，有的企業在網上銷售產品入駐了電商平台，或者自行建立了網上店鋪，選擇啟用了點商標，並指引消費者通過點商標直達網店。如天梭.商標、優梵.商標、佐丹奴.商標。

他們選擇使用與自己品牌名稱一致的點商標解析至店鋪，不光是因為這樣容易將消費者引流至網店，還能方便消費者辨識網站真偽。因為點商標的註冊規則是僅限商標權利人註冊，命名必須在商標範圍內，並且網站信息與商標權利信息具有關聯繫。因此消費者一看到「.商標」後綴，即可知道該網站或網店所提供的產品或服務是由正牌的商家提供的了。

對於消費者來說，網上購物有風險，若不想掉進山寨的坑，而購買到正牌產品，可通過點商標識別正牌品牌官網或網店。

來源：網易新聞


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