直播平臺紛紛押注電競，或將加速電競變現多元化

　　虎牙上市的第一年交出了一份不錯的答卷，不僅在營收上實現翻倍，月活、付費人數等也取得巨大突破。作爲電競生態的重要一環，虎牙的快速成長也能迅速反哺到電競行業。因爲它既是用戶觀看電競賽事的渠道，也是電競選手培養和維護粉絲的社區。

　　事實也是如此，今天的財報會議上，虎牙直播管理團隊28次提及“電競”一詞。如此高頻足以體現電競對於直播平臺的重要性。

　　Q4月活破億，全年總營收46.634億元

　　3月5日消息，虎牙直播（NYSE:HUYA）今天發佈了截止2018年12月31日的第四季度及全年財報。財報發佈後，虎牙直播盤後漲超7%。

　　財報顯示，虎牙直播第四季度總收入爲人民幣15.049億元，同比增長103.1%，連續五個季度實現盈利；2018年全年總營收46.634億元，同比增長113.4%。按非通用會計準則（non-IFRS），虎牙直播2018年盈利4.609億元。

　　以下爲虎牙直播2018年第四季度業績摘要：

　　2018年第四季度的總收入爲人民幣15.049億元，相比2017年同期的人民幣7.410億元增長103.1%；

　　2018年第四季度按照美國通用會計準則歸屬於虎牙的淨利潤爲人民幣9960萬元，相比2017年同期的人民幣500萬元增長1900.4%；

　　2018年第四季度非美國通用會計準則下歸屬於虎牙的淨利潤爲人民幣1.669億元，相比2017年同期的人民幣2840萬元增長486.8%；

　　2018年第四季度的移動端平均MAU（移動端月活用戶數）爲5070萬，相比2017年第四季度的3880萬增長30.7%；

　　2018第四季度的平均MAU（月活用戶數）爲1.166億，相比2017年第四季度的8670萬增長34.5%；

　　2018年第四季度的付費用戶數爲480萬，相比2017年第四季度的280萬增長73.1%；

　　在營收構成方面，直播流媒體業務依然是主要收入來源。在第四季度的總收入中，流媒體收入14.418億元，佔比高達94%。

　　虎牙直播CEO董榮傑表示：“我們觀察到Twitch最近的動向是，來自用戶打賞的收入也在迅速地增長，也設計了一些這樣的功能，以方便用戶向主播付費，這說明虎牙的這種用戶打賞的商業模式也受到Twitch和國際同行的認可。”

　　廣告及其他收入同比增長30.7%，增長迅猛。虎牙直播CFO沙大川表示，除開在擴展商家和企業客戶廣告服務業務方面的持續努力外，還得益於公司品牌知名度的提高，尤其是公司上市之後，不光是虎牙的投資者騰訊，其他遊戲公司也在購買虎牙的廣告庫存。我們預計公司未來的廣告客戶數量將繼續提高，廣告收入還將加速增長。

　　MAU不斷提升的原因——電競

　　財報另一大亮點，2018年第四季度月活突破1.166億，同比增長34.5%，環比增加17.8%。其中2018年第四季度的平均移動MAU就達到5070萬，同比增長30.7%。

　　據瞭解，目前虎牙直播遊戲直播時長佔到平臺每日播放總時長的80%，關注度最高的是《英雄聯盟》《絕地求生》和《王者榮耀》。這三款遊戲的時長佔到了50%。《絕地求生》的手遊、《穿越火線》、《我的世界》、《地下城與勇士》和《爐石傳說》等表現也是不錯。

　　上述遊戲中只有兩款遊戲是非競技類遊戲，不難發現用戶都比較渴求競技遊戲的內容。

　　當然其中就包括賽事內容，數據顯示，2018年第四季度，虎牙播出了包括英雄聯盟2018賽季全球總決賽(S8)和王者榮耀職業聯賽秋季賽(KPL)等在內的110多個電競賽事，觀看人次超過3.8億。

　　賽事轉播帶來用戶轉化效果顯著，沙大川表示賽事在提高用戶參與度和增加用戶使用時長，顯著促進了用戶數量的自然增長。

　　董榮傑更是在電話會議上提到，電子競技作爲我們的戰略重點持續帶來令人鼓舞的成果。2018年虎牙平臺播出的400多個電競賽事共吸引了超過16億的觀衆人次。

　　顯然，虎牙管理團隊是持續看好電競給直播帶來的活力，會議中提及電競一詞達到28次。董榮傑更是表示，要投資電競行業的上游以及周邊，希望能夠深度參與電競生態。

　　除了引進的國內國際賽事，自主賽事也是重要的一個方面。而這折射到了平臺就是開支的減少，更願意參與到賽事內容的製作。就拿虎牙和鬥魚舉辦的絕地求生比賽來說，即便整個賽事落地也花費不到千萬級別。

　　沙大川表示：“通過自己主辦電競賽事，來提高公司未來對上游產業的影響，虎牙在不斷爲內容製造者和電競選手提供類似增值服務，爲用戶提供更多內容選擇，從而產生規模效應，以降低內容成本，幫助穩定利潤率。”

　　就在剛剛過去的2月份，虎牙就舉辦了“首屆Apex英雄24小時巔峯賽”。另外，據我們瞭解，虎牙天命杯還會繼續舉行。不過模式上會有所調整，從以前的團隊賽變爲個人賞金賽。

　　賽事之外，虎牙還對電競選手和俱樂部有着濃厚的興趣。一直以來虎牙是和Twitch比較，但從內容上來說，Twitch更加國際化，尤其是在主播方面。董榮傑明確表示“考慮引進一些國際的電競戰隊和選手，能夠給國內的用戶帶來一些不一樣的內容。”

　　直播平臺押注電競，或促進電競多元化變現

　　這樣的事實不只是發生在虎牙身上，鬥魚、B站、觸手也是如此。他們紛紛都拋出橄欖枝，比如B站成立獨立子公司，專門負責電競。

　　直播平臺爲何紛紛要押寶電競？

　　陀螺電競認爲有兩點原因：第一，電競用戶獲取成本低。就拿虎牙說，S賽舉行期間，用戶增長最快。而這並非是其他外部原因導致的。“我們看到10月份虎牙用戶確實有比較好的增長，但這跟公司的內容治理有關，比如對S8賽事的直播有關，跟競品的關係不是特別大。”

　　第二，電競用戶正在從重度玩家到泛用戶擴展，用戶基數進一步擴大。據中國音數協遊戲工委近期發佈的《2018年中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，遊戲用戶規模達6.26億人，同比增長7.3%，其中電子競技遊戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%，移動電子競技遊戲收入首次超過客戶端電子競技遊戲，佔比達到55.4%。