禹唐體育註：今年二月，平昌冬奧會拉開了2018這個體育大年的序幕，但這一年的冰雪氣息並不會隨著賽事的落幕而消散。9月19日，2018年國際冬季運動（北京）博覽會（簡稱「冬博會」）將於國家會議中心開幕，國內外冬季運動從業者和愛好者帶來又將迎來一場冰雪盛宴。

事實上，舉辦冬博會也是北京兌現2022冬奧承諾的一個體現。為了促進我國冰雪運動及產業的發展的承諾，奧運遺產傳承機構——北京奧運城市發展促進會（「奧促會」）聯手國際數據集團（IDG），於2016年舉辦了首屆冬博會。到了今年，冬博會也來到了第三個年頭。近日，奧促會和IDG一同奔赴於泰國曼谷舉行的2018國際體育大會，對今年的冬博會進行了現場推介。

去年冬博會前夕，IDG亞洲副總裁徐洲女士接受了禹唐體育的採訪，並在採訪中介紹了當年冬博會的七大亮點，同時提出了「冬博會要成為全世界最大、最權威的冬季運動展會」這一願景。那麼，經過了兩年的摸索，目前冬博會距離這一目標還有多遠？對於本屆以及未來的冬博會，徐洲又有著怎樣的期待？在國際體育大會期間，我們再次與徐洲聊了聊。

三年砥礪：展會規模已成世界第一

「其實從展覽面積、參會觀眾和專業人士的數量上來看，我們現在已經是世界最大的冬季運動和冰雪產業展會了。」對於上文中提到的第一個問題，徐洲這樣回答道。

• 2017年冬博會主論壇現場

我們不妨先來回顧一下去年的冬博會的官方數據。數據顯示，2017年冬博會的展區面積超過2.2萬平方米，吸引了400餘家國內外知名品牌和9000餘家渠道商入駐，觀眾數量超過12.5萬人次，其中包括2萬餘專業觀眾。同期舉辦的一場主論壇及20餘場平行論壇，共邀請到200餘位國內外行業精英，共同探討中國冰雪產業及冰雪運動的新趨勢。

除了展會規模之外，徐洲還對去年冬博會取得的一系列實際成果表示了肯定，為參展商帶來更多的生意機會就是其中之一。據徐洲介紹，在2017年冬博會期間，卡賓滑雪就在其展位上接待了超過1萬人次的專業觀眾，並現場簽訂了超過10個合同；IDG也在展會期間與首鋼集團達成合作，共同發起了冰雪產業基金、成立冰雪產業創業孵化器。此外，不少國內城市還與海外冬季運動強國以及冬季運動協會等機構進行了合作。

而當我們談到去年讓她印象深刻的亮點，徐洲則提到了作為主賓國的瑞士。去年，冬博會首次引入了「主賓國」的概念，邀請瑞士成為首個主賓國合作夥伴。展會期間，瑞士把將近三十個本土冰雪品牌帶到了北京，全面展示瑞士冬季運動頂級製造商、滑雪勝地、政府組織、培訓系統以及冬季旅遊資源、教育資源等方面的優勢特長。更令徐洲記憶猶新的是，除了各種專業產品之外，瑞士還帶來了兩隻雪地搜救犬，這也成為了去年冬博會上的一個充滿溫情的精彩瞬間。

「從2015年籌備、2016年舉辦首屆冬博會至今，我們認為冬博會的成果還是十分顯著的。而冬季運動在中國如此火熱，還是因為冬奧會這個大的背景。這是冬季運動本身的魅力，也是中國市場的魅力。」徐洲總結道。

全新出發：籌備進展良好，「北京週期」帶來重要使命

隨著平昌冬奧的落幕，冬奧正式進入了北京週期，而在徐洲看來，這也為今年的冬博會帶來了全新的使命。「第一，是要加速冬季運動的發展，包括產業的整合發展，還有在廣大羣眾當中的普及。同時，在推動2022冬奧會的籌備進程上，我覺得冬博會也有很重要的使命。」徐洲這樣告訴禹唐。

為了實現這些使命，本屆冬博會在沿襲上屆精彩活動的基礎上又進行了不少創新。為迎接冬奧會「北京週期」的到來，2018冬博會將以「冰雪力量」為主題，在延續行業論壇、展覽展示、產業對接、專場活動四類活動形式的同時，上屆大獲成功的「主賓國」概念也將會成為本屆和未來冬博會上的保留節目，而今年挑起這一大梁的則是同為冰雪強國的奧地利。

在規模方面，本屆冬博會的展示區域將從去年的2.2萬平方米擴大到3萬平方米，並舉辦20餘場國際論壇、行業大會及多場洽談交易活動，將吸引500餘個國內外品牌參展，近2.4萬名專業機構代表到會洽談，觀眾參觀也將達到15萬人次。

當我們談及本屆冬博會的籌備情況時，徐洲給出了積極答覆，並表示，儘管今年的展位面積有所擴大，但目前展位基本已經銷售一空。而在籌備過程中，如何為參展商和參會觀眾帶來更多新體驗則成為本屆冬博會面臨的一大難點。

為此，本屆冬博會從「北京週期」出發，推出了一系列全新活動，如啟動冰雪智庫項目、強化一帶一路主題、打造京張體育文化旅遊帶、推動雪地產品演示（On Snow Demo）、建立冰雪媒體聯盟、設立電商合作夥伴洽談專區、開展在線商務配對等。此外，徐洲還表示今年冬博會將有望走出展會現場，例如在雪期到延慶到張家口的雪場去，為觀眾帶來實地體驗雪上運動裝備的機會。

未來方向：提升服務質量，助力中國冰雪市場可持續發展

經過三年的探索，冬博會已經成為世界上規模首屈一指的冬季運動展會。但徐洲也表示這還遠遠不夠，主辦方還希望能進一步提升冬博會的質量，並讓其持續舉辦下去。而在徐洲看來，想要提升冬博會質量並確保其可持續性，核心在於提升冬博會的服務水平。

「我覺得從大的背景上來說，冬博會持續舉辦下去應該不是問題，」徐洲這樣告訴禹唐，「但要真正確保它能長期發展，我們就一定要給廠商真正好的服務，讓他們能在這個平臺上有真正的收穫，讓他們覺得前來參展是物有所值、物超所值的。」

與此同時，徐洲也強調，冬博會在內容和服務上也必須要在不同的時段做出相應的調整。例如，在北京冬奧會舉辦之前，冬博會的許多內容都是為籌辦冬奧而服務的。但在北京冬奧落幕之後，冬博會就要在內容上做出一些相應的調整，而這一階段的調整方向則是助力中國冰雪市場的可持續發展。

在徐洲看來，目前全球冰雪市場的發展正處於滯漲階段，若此時中國市場的巨大潛力能夠得以開發，對全球冰雪市場而言無疑是一個強心劑；而中國市場可以持續發展和成長下去，就是對全球冰雪產業的一大貢獻。

「在中國開放和開拓冰雪產業市場的時候，冬博會可以搭建這樣一個平臺，讓世界上冰雪強國把他們的先進經驗和技術帶到中國來，讓中國的冰雪市場能夠健康、科學、可持續地發展下去，我覺得這就是冬博會最大的意義。」徐洲總結道。

結語

對於全球冰雪市場而言，中國市場的吸引力之大不言而喻。在這樣的背景下，如何通過自身的業務屬性來助力中國冰雪市場開發，同時聯動中國和全球冰雪市場？這正是冬博會一直在思考的問題，也是其一直以來的努力方向。

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