沒有iPhone SE2，沒有iPad，沒有MacBook……蘋果的春季發佈會硬件集體缺席，此前的傳言並沒有應驗。

儘管沒有發佈新的硬件，但這場春季發佈會對蘋果來說非常重要，這是蘋果轉型加速的標誌。簡單地說，蘋果春季發佈會共推出了五項新服務，全部是基於軟件層面的，包括電子雜誌和Apple New+等服務。更讓人意外的是，蘋果居然推出了自己的信用卡產品。

當然了，蘋果推出的幾項軟件服務都是收費的。也就是說，蘋果正在由一個硬件巨頭，向軟件服務轉型。在過去的幾年裏，蘋果硬件銷量全線飄紅，尤其是iPhone業務。從財報的數據來看，iPhone營收佔蘋果總營收的六成以上。然而，在過去的2018年裏，蘋果手機業務下滑嚴重。

衆所周知，每年的第四季度都是iPhone新品上市後的銷售旺季。IDC的數據顯示，2018年第季度蘋果iPhone銷量卻同比下滑了11.5%，營收同比下滑15%。在中國市場，iPhone銷量下跌更慘，下滑幅度超過20%。這是蘋果從來沒有遭遇過的困境。事實上，蘋果已經預料到去年第四季度iPhone銷量會下滑，在去年第三季度財報解讀時就宣佈，以後財報中不再公佈每一款硬件的銷量。

事實上，蘋果硬件銷量下滑早在2016年就開始了。市場調研機構 Strategy Analytics 的最新研究報告顯示，蘋果在 2016 年所佔的全球智能手機市場份額爲 14.5%，2015年時蘋果手機市場份額爲20%。在此後的幾年裏，爲了拉昇業績，蘋果手機售價不斷上漲。

現在看來，蘋果手機銷量在2015年達到了頂峯。有數據顯示，2015年蘋果手機銷量達到2.3億部。剛過去的2018年裏，蘋果手機銷量降低至1.4億部，縮水9000萬臺。儘管手機銷量下滑，但蘋果公司的業績在2016年小幅下滑後，最近兩年保持着高速增長。剖析蘋果最近兩年的財報會發現，除了軟件營收的增長外，蘋果手機漲價是蘋果利潤持續增長的一個重要原因。

去年，頂配版iPhone XS Max售價12799元，刷新了蘋果手機售價的最高記錄。對於消費者而言，12799元的價格確實高，蘋果庫克也承認iPhone定價有點高影響了銷量。在iPhone銷量遇冷的情況下，蘋果2019年發佈的新款iPhone很難再漲價。2017年，iPhone最高售價逼近萬元，2018年iPhone售價已經拉高到12799元的高位。

從市場的反應來看，iPhone的售價今年不會再拉高，這意味着蘋果手機的利潤已經沒有上漲的空間。此外，在蘋果手機漲價的同時，MacBook和iPad等硬件產品也在漲價。顯然，蘋果硬件業務的利潤已經登頂。在硬件業務利潤登頂，硬件銷量下滑的情況下，蘋果營收和利潤增長只能靠軟件業務。

最近一年多來，軟件業務成爲蘋果各項業務中最具潛力的一項業務。去年第四季度，硬件銷量下滑的不利局面下，蘋果服務業務營收同比增長19%，突破了100億美元大關。一些調查機構的數據，印證了這一觀點。摩根士丹利預計，未來五年蘋果服務業務營收將保持20%的增長，到2023年單是服務業務營收就將突破千億美元。或因於此，蘋果纔會加速向軟件服務轉型。

14億臺活躍設備，這是蘋果向軟件服務轉型的底氣和實力。可以肯定的是，蘋果春季發佈會上推出的5項服務，每一項都能爲蘋果帶來豐厚的利潤回報。只是，在硬件銷量不斷下滑的情況下，蘋果的軟件紅利能吃幾年?因爲硬件銷量持續下滑，14億臺的活躍數量也將下滑。