記者洪聖壹／台北報導

如果談到全球盛行的影音平台，第一個想到的就是YouTube，不過近期在大陸出現另外一個新興社群平台「抖音」，用戶可以上傳影片或者是短影音在短時間內吸引朋友關注。現在，Instagram 官方在宣布用戶突破10億的當下，宣布推出另一項獨立服務「IGTV」，任何人都可以使用，包括新聞平台，實測起來跟抖音非常相似。

Instagram執行長Kevin Systrom表示，大部分的影音應用程式都需要用戶親自輸入關鍵字去搜索、瀏覽，但 IGTV 讓用戶在打開App的一瞬間，就會自動播放用戶可能感興趣的影片，藉此提供更流暢、直覺的觀看行動影片行為。

不過「IGTV」並非在 Instagram 內使用，而是一組獨立的影音應用程式，最多可以上傳 1 個小時的影音內容，不過影片顯示形式是直立式的，而且同時在 iOS、Android 上線。

對此，Kevin Systrom解釋，之所以將這個App獨立出來，是因為觀看多分鐘的影音，與查看他人動態的社群媒體，使用情境不同。

相信熟悉「抖音」的用戶都知道，該平台打開應用程式就可以觀看當前最熱門影音，如果喜歡這個影音，點兩下就可以像是按讚一樣給出「愛心」，如果喜歡該名用戶，只要「左翻」就可以進入看更多、「關注」、留言等等，而正如同前幾年已經呈現泡沫化的直播平台一般，抖音平台也有類似的商務模式，可以說是近期內，從眾多直播平台脫穎而出的新興影音社群內容平台。

記者實際下載這個 IGTV App 試用，其使用模式跟這個目前中國大陸最紅的影音社群平台「抖音」幾乎相同。

Instagram 特別昇華本身以相片、影音平台所設計的「IGTV」，跟「抖音」同樣是點進去就可以看到許多影音內容，同樣是向左翻可以看更多影音內容，如果由下往上翻，則可以看更多，不過 IGTV 用的是自家 Instagram 的社群機制，包括按讚、留言、分享都跟 Instagram 一樣，這個做法最大的好處，就是可以讓用戶直接、直覺的從 IG、接軌到 IGTV。不過在商業模式方面，IGTV 並沒有抖音那麼的完善，倒是執行長Kevin Systrom本人在大會中預告，這個平台未來會追求利潤機制，而開放廣告服務。

 

比較有趣的是，這次 IGTV 發表的同時，可以看到幾家科技媒體、時尚媒體已經率先嘗試將自己的影音內容導入 IGTV。TechCrunch、WIRED 記者都認為 IGTV 這個動作很明顯在向 YouTube 宣戰，不過 The Verge 實際訪問幾個 YouTuber，他們認為 IGTV 這種直覺式直影音的社群型態確實很值得嘗試，但他們仍然會持續在 YouTube 平台分享影音，因為：「你永遠不知道最後什麼是有效的」。

記者認為，IGTV 以「TV」形式為出發，與「抖音」一樣，修改了傳統影音需要等待、無法即時聊天的不便，同時又不用像是直播壓力那麼大，但整體機制卻少了「抖音」那種到處都充滿詐騙的危機感，比較多的是越來越多信任的媒體加入，與其說是對 YouTube 平台宣戰，不如說，IG 試圖用這樣的影音社群平台，抓住更多年輕人口味。

順帶一提，IGTV 自發表到現在，短短 10 個小時內，已經在 Google Play 平台上，突破 1 萬次下載。不過記者請友人協助在中國大陸實測，該項服務正如同 Facebook、Instagram 一樣，需要「翻牆」才能使用。