體育大生意第

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　　文|郭福瑞

　　體育大生意記者

　　提起全明星比賽，NBA肯定是首屈一指，這項星光熠熠，又頗具娛樂意味的比賽在NBA已經擁有超過半個世紀歷史，國內的CBA聯賽也在效仿，推出自己的全明星賽。

　　不過，全明星越辦越多，問題也隨之而來，由於比賽容易落入窠臼，觀感不佳，球迷不甚買賬。如何才能讓賽事推陳出新，辦得有趣出彩，獲得球迷首肯？這已經成爲擺在主辦者面前的難題。上週末，在深圳舉辦的排超全明星驚豔亮相，倒是給國內全明星類賽事提供了很好的借鑑模板。

　　冠軍PK明星 賽制改革提升賽事核心競爭力

　　以往球迷吐槽全明星賽事時，矛頭首先直指的肯定是明星們“出工不出力”，打得太過隨意，從而導致比賽的觀賞感下降。爲了能夠避免此問題，排超確實花費不少心思，去年他們就曾想把朱婷效力的瓦基弗銀行隊邀請來參賽，不過由於該隊備戰歐冠，此想法並未落地。今年，排超又在賽事賽制方面做出創新改革，來提升賽事的核心競爭力。

　　與以往南北明星隊對抗賽制不同的是，本屆全明星變爲了聯賽冠軍隊PK聯賽全明星隊，冠軍球隊上海男排、北京女排分別對抗南北方男女明星隊伍。換言之，球迷票選出的明星們向聯賽霸主發起挑戰，這種方式倒是多了一些“復仇”的意味。體育之窗CEO高宏在接受採訪時就表示，不少全明星球員都在私底下鉚足了勁，想要在全明星賽場把聯賽中“失去”的冠軍在全明星賽中拿回來。

　　冠軍隊PK明星隊

　　冠軍隊伍和明星隊伍各具優勢，前者以原班人馬出戰全明星賽，隊伍的整體性更強，隊員磨合程度更高。另一邊的全明星陣容則是星光熠熠，他們沒有聯賽任務，擁有更充足的休息時間和更加充沛的體能，並且明星隊陣容多爲各隊箭頭人物，擁有強悍的個人天賦、能力。安排兩隊強強對抗不僅製造了噱頭，也給人耳目一新的感覺，再加上比賽中還不時上演二傳手化身接應扣球得分、主攻手勾手“側旋”發球等難得一見的“戲碼”。場邊球迷顯然也認可了比賽的內容，不惜體力地爲球員們加油助威。

　　不過略顯遺憾的一點是，由於全明星賽事是在賽季結束後舉辦，冠軍陣容中的強力外援們由於合約規定，缺席了全明星比賽，這讓冠軍隊並未以整齊的陣容出戰比賽，一定程度也削弱了冠軍隊的實力，也減了全明星比賽的“星味兒”。冠軍隊雖然憑藉着整體性給明星隊製造壓力，但難敵全明星隊伍的強勁實力，最終全明星男隊、女隊分別以總比分53比46、50比46擊敗上海男排、北汽女排。

　　全明星隊伍實力強勁

　　據瞭解，中國女排主帥郎平就觀察到了這一點，並建議將賽事挪到賽季中舉辦，從而保障比賽的質量。聽了郎導的建議後，排超如何迴應我們尚不而知，不過考慮到自從排超重啓全明星賽以來，他們一直銳意創新，這也讓我們對全明星這項賽事的未來抱有更多期待。

　　咪咕強勢入局 科技+泛體娛打法助力排超擴大受衆圈層

　　排超全明星的看點不止集中在場地內，球場外的諸多內容同樣值得球迷喝彩，今年這一點更勝以往，這不僅由於排超運營方體育之窗的細細耕耘，也因爲新晉體育版權巨頭中國移動咪咕（以下簡稱咪咕）的強勢入場。

　　2月28日，咪咕正式與排超完成戰略簽約，前者不僅獲得排超2018-2022賽季全量賽事活動獨家新媒體版權，同時也成爲排超官方獨家數字聯合運營商，咪咕和體育之窗將聯手運營包括排超聯賽、全明星賽、頒獎典禮等在內的總計超600場精彩賽事。

　　從去年世界盃期間進軍體育產業時，我們就認識到咪咕的強點在於科技和技術，4K+5G+AI技術是咪咕手中的利器。從世界盃到中超，再到CBA，咪咕依託技術優勢爲體育賽事轉播帶來了革新，如今這延展至了排球領域，本次排超全明星成爲了全球首場5G+真4K直播的排球賽事。

　　咪咕革新排球轉播技術

　　咪咕爲排球賽場帶來的改變是顯而易見的，技術的植入讓比賽轉播的清晰度、流暢度、逼真度實現全面升級，球迷通過轉播獲得了更加豐富、立體、有層次感的觀賽體驗。並且此次咪咕對全明星進行了48小時不間斷直播，讓用戶觀看到了賽期內所有幕前幕後全部場景。這其實體現了咪咕一直以來致力於打造全場景沉浸式體驗的願景。

　　咪咕的這種使命和願景其實和年輕人的喜好不謀而合，隨着體育賽事轉播的發展，越來越多年輕人不僅僅希望獲得超高清的直播畫面，也樂於看到有更加先進的視頻技術體驗出現，讓他們能夠透過終端屏幕即可獲得原畫臨境之感。咪咕加入能夠滿足年輕人的觀賽新需求，這爲排球擴大受衆範圍提供切實的幫助。

　　技術是咪咕的硬核所在，但不要忽略的是，咪咕也是一家內容公司，此前他們已經在音樂、動漫等多個領域佈局良久，是國內頂尖的數字內容聚合平臺。簡單來說，咪咕擁有多領域的優質IP資源，與體育之窗的聯合運營靠的不止是科技、技術，基於咪咕全IP的泛體娛思路也是重要的運營策略。

　　許嵩與女排隊員互動

　　舉個例子，本次全明星期間，得益於咪咕音樂的演藝明星資源，SNH48、許嵩、吳奇等娛樂明星先後登臺表演，爲現場觀衆帶來了勁歌熱舞。尤其是許嵩，吸引了大批歌迷前去應援，一定程度上增加了全明星的票房。而許嵩本人也在臺前幕後與排球明星們形成良好互動，這波文體跨界融合進一步助推了排球的傳播推廣。

　　實際上，體娛跨界越來越受到體育產業的重視，這是出於對年輕羣體的把控。如今電子遊戲、娛樂節目等諸多內容引誘着年輕人們的選擇，同時在擠佔體育的空間，體育如何從不同“競爭對手”中搶奪年輕人們的時間，培養下一代體育人口已經是被行業深思的問題。借娛樂明星之力來推廣，“文體兩開花”是最好的辦法之一。

　　排超開幕式以歌舞劇致敬排球

　　而同時擁有娛樂和體育優質資源的咪咕在此方面具備優勢，通過咪咕公司內部資源整合能夠輕鬆實現文體兩個領域的高質量跨界。當然，在玩轉跨界的同時，咪咕也保留對於賽事內核，排球精神的致敬傳承之心。這次運營試水既穩住了核心球迷羣體，又突破圈層，輻射了基數更大的泛球迷羣體，可謂一舉兩得。

　　升級版V-HOUSE充分連接球員、球迷、贊助商

　　今年排超全明星的另外一大看點在於全明星之家（V-HOUSE）。這是排超去年做出的創新之舉。全明星既是球員的秀場，球迷的狂歡場，同時也是回饋贊助的契機，但如何將這三者有機結合，是一門學問。V-HOUSE扮演的角色就是三者的融合劑。去年，V-HOUSE將球迷見面會、球員專訪、贊助商展位等內容融入其中，獲得一致好評。今年全明星沿用了此模式，並實現全面升級。

　　全明星之家（V-HOUSE）備受好評

　　所謂升級首先體現在規模，V-HOUSE舉辦地點從去年的酒店搬至寶安體育館中，場地規模擴大，贊助商獲得更大的展區。二是基於贊助商內容而帶來的玩法上的升級改變。

　　例如咪咕就在V-HOUSE內給大家帶來了諸多玩法，這也充分展現其全IP運營能力。在場地內，咪咕設置了咪咕咖啡、咪咕善跑以及咪咕商城衍生品展區等等，球員和教練們紛紛到展區內體驗互動，江川等球員就現場體驗了一把咖啡製作工藝。而在光明大廚房內，郎平還親手製作了奶昔送給球迷品嚐。在匹克展區內，球員們饒有興致地玩起了球鞋定製……

　　郎平體驗咪咕咖啡

　　從現場效果也能看出，V-HOUSE的設置沒有流於形式，而且成爲球迷、球員和贊助商之間融洽溝通的平臺。不僅是球迷、球員獲得參與感、體驗感，贊助商亦是如此，這能夠充分滿足贊助商們線下權益激活的需求。

　　高宏在V-HOUSE舉辦的贊助商見面會時也透露，過去三年贊助排超全明星的企業沒有中途退出的，不僅沒有退，它們還在升級自己的權益。細究其原因，一方面這是源自企業自身對於排超全明星價值的判斷，比如，一位贊助商代表就表示，排球具有業績好、形象好、口碑好的特點，並且能夠體現體育精神、民族精神以及家國情懷，因此值得贊助；另一方面這肯定也和賽事在回饋贊助商方面做出的努力不無關係。

　　本次V-HOUSE的設計還有一個特別的地方，就是以“國潮”爲主題的設計理念，現場的佈置融入了更多潮流元素，此舉目的在於吸引更多年輕人關注排球、熱愛排球，同時這也是在構建賽事的品牌文化。實際上，全明星的衆多贊助商及品牌也非常時尚、並且注重年輕羣體和市場，國潮理念的加入讓贊助品牌和賽事品牌實現有機融合，從而形成合力，共同擴大聯賽的宣傳推廣範圍，把排球項目傳遞到千家萬戶。

　　V-HOUSE組織的T臺秀成爲球員秀場

　　北汽女排主帥張建章在V-HOUSE體驗時感慨道：“要我說這個場館依然不夠大，應該再大幾倍。咱們聯賽，包括八強賽、半決賽、決賽，也應該弄一個球迷嘉年華的區域，像NBA一樣。”話語間也能夠感受出教練、球員們對於V-HOUSE的認可和對其未來的建議。

　　總之，在體育之窗和咪咕聯合運營下，今年排超全明星走出了一條屬於自己的改革創新之路，這不僅爲排超聯賽本身的運營工作帶來些許經驗，也爲其他賽事運營機構提供了一個不錯的參考模板。明年排超聯賽或將面臨東京奧運備戰工作的影響，運營工作或將面臨一些難題，我們也希望排超能夠堅持住改革創新的勢頭，帶來更多驚喜。

　　注：本文所用圖片來自網絡