痛心！後悔沒在雙11前看這部電影，說不定能救下你的一隻手...
2013年9月20日，英國，攝政街。
此時的英國，寒風肆虐，但有一大群人，自帶小板凳、睡袋、乾糧，在一家商店門口排起了長龍...
這不是什麼行為藝術，而是粉絲的狂歡，因為這天，iPhone 5S上市了！
有的人在這裡等了18個小時，還有更瘋癲的，已經排了15天！
有人問這些人：你為什麼想買5s？
最多的回答是：顏色不同、速度更快、指紋解鎖功能、不想落伍…
很少有人去想：我們為之瘋狂的商品，真的是需要的嗎？
在2018年雙十一到來前，我們摩拳擦掌、準備瘋狂剁手前，有必要先看看這部由BBC拍攝的三集紀錄片：《無節制消費的元兇》
壹 ? 計劃報廢
1989年，有人在東柏林一家廢舊燈泡廠里，發現了一份機密文件，披露了一個驚人的秘密：計劃報廢。
原來，早在上個世紀20年代，幾家全球壟斷公司就在有計劃的縮短商品的壽命...
1924年，幾家全球最大的電氣公司，在日內瓦簽署協議：縮短燈泡使用壽命，從2500小時，縮短到1000小時。以此增加全球燈泡的銷量。
iPod，曾經是蘋果最受歡迎的產品。
但在2004年，紐約的幾個年輕人發現，他們的iPod電池壽命，均不超過18個月，這些電池不能更換，只能維修。
他們撥打了蘋果售後，對方卻告知：已過保修期，維修需支付255美元。
全新iPod，400美元，維修一個老舊iPod，225美元。正常人都會這樣想：還不如買一個新的。
最終，這幫年輕人拍了一個紀錄片：《iPod里的骯髒秘密》，引起巨大反響...
蘋果公司道歉，解決了電池問題。
另外，洗衣機中的加熱元件、電動牙刷無法更換的電池、印表機的墨盒等等，都屬於「計劃報廢」的範疇...
史蒂芬，是專門研究商品報廢屬性的學者，他說：計劃報廢，是公開的秘密。
其實，計劃報廢，並不只靠技術，也能用改變消費意識的方式，達到同樣的目的。
有人做過統計：上世紀90年代至今，平均每個美國人購買的衣服數量，從每年34件，上升到67件，平均5.4天就會購買一件新衣服。
我們購買新衣服，是因為衣服不能穿了嗎？實際上更可能的是，廣告不斷告訴你：你的衣服過時了；你的衣櫥里，永遠少一件衣服。
貳 ? 販賣焦慮
著名的美國企業家，約拿·薩克斯說：給公眾製造一種焦慮，講述一些他們不了解的可怕的事，然後再介紹一種神奇的解決方法。
比如，主持人做了個實驗：用普通肥皂清洗左手，再用抗菌肥皂清洗右手，然後將雙手放在紫外線下觀察。
結果是：普通肥皂和抗菌肥皂，殺菌功能是一樣的。
約拿·薩克斯說：要傳達一種信息，就是你沒有這款產品，就會陷入危險當中。
叄 ? 衝動消費
有一項研究發現，當人們支付現金時，會感到一種不適感。通俗一點說，就是：花自己的錢，心疼。
所以，當我們從錢包里掏出一張張鈔票時，會三思三思再三思。
如何把成年人變得像小孩一樣缺乏理性呢？
答案很簡單：不讓他有思考和疼痛的機會。
信用卡，就能輕鬆完成推動超前消費的使命。
行為經濟學教授德拉贊·普雷勒，曾做過一次實驗，讓學生競拍一場籃球比賽門票。
他將拍賣會分為兩場：一場只能用現金支付，一場可以用信用卡支付。
結果是：用現金付款的拍賣會上，沒人出價高於100美元，而用信用卡支付的拍賣會上，有人出到400美元。
德拉贊教授說：當使用信用卡時，購物慾被莫名其妙地釋放了。
使用信用卡時，商品價格，只是一串數字，刷卡時，沒有疼痛感，只有慾望滿足的快感。
信用卡把購物的快感，與花錢的疼痛感，分割開。
如今，互聯網把商場搬進手機，網上支付，只需點點屏幕，錢一眨眼就花出去了！
每次衝動消費時，我們都像是一個急需滿足的孩子，不再理性，也不再掂量，我們的經濟能力是否可以支付這件商品。
英國BBC拍攝的三集紀錄片《無節制消費的元兇》（豆瓣8.8分），分別從計劃報廢、製造焦慮、小孩型消費三方面，揭示了何為無節制的消費。
我們為什麼這麼熱衷於消費？
在紀錄片中，有一位研究人員說：當我們消費時，人的身體會產生多巴胺，使人感到快樂。
有一位擁有七張信用卡的消費者，做了一個誇張的描述：購物時，就像來到了糖果屋，商場就像神奇的宮殿，充滿了各種美輪美奐的東西，而我就像個小孩，總想把這些東西佔為己有。
尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》中說：消費主義告訴我們，想要快樂，就要去買更多的產品，更多的服務。
不僅如此，經過營銷大師、品牌大師們的不懈努力下，購物消費已經與階級、品味、愛情掛鉤。
廣告說：戴名牌手錶，挎名牌包，坐頭等艙，是成功人士的標配。
廣告說：精緻的生活，就是你坐在昂貴沙發上，品味著價格不菲的紅酒。
廣告說：送她一顆鑽石吧，象徵你們堅固的愛情。
這些廣告給我們製造了一個假象：消費什麼商品，就能成為什麼樣的人。
這部《無節制消費的元兇》最後一集，解釋了無節制消費的原因：商人們製造出無法滿足的慾望，無論我們擁有什麼，市場上永遠有更多更好的選擇，這就是我們無節制消費的元兇。
所以，當我們無節制消費時，我們只是敗給了失控的慾望。
只要社會發展，商品必然越來越多樣化，售賣與消費是正常的商業交易行為...
但是，如果我們能成為一個懂得控制自己慾望的人，成為一個理性消費的人，生活質量並不會降低，很可能會提高。
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