又到了各個廠家年度旗艦手機百花齊放的時候，但也是百家爭鳴的時候，小米發佈了年度旗艦手機小米9，發佈會前高點宣傳小米9 將會突破4-5千元的價格，最終在定價上雷軍花費10多分中講解如何說服衆多高管，小米9爲何2999元價格起售，這源於小米依然追求性價比和堅持初心。但也表示這可能是最後一款低於3000元價格的小米旗艦手機，未來5G的研發成本，元器件成本勢必會加大成本提高售價。

當時獨立紅米的原因是獨立發展，將性價比交給紅米手機，小米專注於高端手機的研發，小米此舉的是讓紅米對抗競爭對手榮耀，小米系類衝擊高端與華爲P 系類Mate 系類直接競爭，但小米9的價格與榮耀高端機型不相上下，有人感嘆，小米衝擊高端與華爲競爭的夢想可能要破碎。就當小米9的價格公佈的時候，魅族黃章發表不當言論，其本意是競爭激烈這樣的價格根本沒利潤可能，對於即將發售的魅族16s而言是個非常大的障礙。

就當雷軍想小米9最後再以性價博打動人心的時候，沒想到半路殺出程咬金，也就是Vivo剛剛獨立的子品牌IQOO,現階段存貨來下的手機廠商基本上都獨立一個子品牌實行雙輪驅動，各自有不同的定位，各自有不同的使命。但Vivo的子品牌卻令人意外，一提到Vivo手機想到的是明星代言，線下店鋪、節目冠名、鋪天蓋地的廣告，手機是低配高價的代言詞，但IQOO 的公佈配置和價格的時候非常令人意外，居然比小米9便宜了1元錢，當然在拍照技術上與小米9有些差距，有線快充上超越小米9，總體而言完全不像Vivo的風格，居然有那麼高的性價比.。iQOO的標語是“生而強悍”，強調極致的性能和獨特的體驗。目標是走更年輕、更國際化路線。如此看來小米9遇到競爭對手，而Vivo 另一個品牌NEX 探索未來，追求高端體驗。Vvio的意圖很明顯，一個往高端競爭，一個在3千元以下競爭，而如今來看，小米半路被殺出個競爭對手，衝擊高端的夢想的路上遇到攔路虎。

Vivo走性價比路線，這似乎出乎意料，居然比小米9還便宜一元，這對於Vivo的歷史上來說是鮮有的事，可見在全球手機增速放緩，市場競爭激烈的情況下，雙品牌運營不同定位的運營方式得到了業界的公認。尤其是華爲和榮耀的獨立，穩穩佔據中國市場第一的寶座，並且華爲手機整體超越蘋果成爲全球第二大智能手機製造商，雙品牌帶來的效果競爭對手看在心裏，同時雙品牌出海作戰也是非常不錯的選擇。OPPO旗下realme就是非常好的例子。

在衝擊高端路線小米，萬萬沒想到遇到一個出乎意料的競爭對手，雖然小米9比較火爆正在加速生產，但競爭對手預約量也驚人的可怕，未來變數較多，小米能否繼續衝擊高端呢?