導讀：在這個“顏值至上”的社會，“美”正在成爲一種核心競爭力。同樣，寵物行業也在爆發一場“顏值革命”，但是好看的皮囊千篇一律，“實用”的靈魂卻是萬里挑一，更不要說將“美學”和“實用”結合到一起的產品更是鳳毛麟角。在京寵展期間，寵業家採訪到一家主張“實用の美學”的寵物品牌公司——Neku，來看看他們是如何詮釋這一理念的。

　　Neku創始人林桑告訴寵業家：“我們希望學習和借鑑無印良品的產品哲學，倡導實用、極簡、質樸。所以，用戶體驗、產品顏值是Neku產品研發的第一考慮要素。因爲現在養寵人羣越來越年輕化，消費理念也開始轉變。高顏值的產品一定會成爲未來90後00後寵主們的一種優先購買動機。將“實用”放在“美學”前面是因爲實用的功能性是寵物產品的基本，產品如果喪失了實用的功能，再美也沒用。Neku的出發點就是在實用的基礎上增加產品的顏值。”

　　此次參展，林桑介紹：“Neku品牌未來的規劃會是以場景化進行，此次亮相的是我們的“貓砂研究所”系列產品，展出了貓砂、貓廁所和除臭碳3個產品，它是屬於寵物便便這個場景；未來還將推出“寵の美居”、“寵の玩耍”等場景下所配套的產品。還有一個子品牌正在研發中，它是針對寵物智能化小家電。

　　林桑認爲，寵物行業在中國發展了20多年，全球的市場發展更加成熟了，產品的創新性是可遇而不可求的。但產品提升還有很大空間，所以整個Neku品牌的運營思路會是去改良升級市面上已有的產品。

　　Neku的產品對研發團隊有三個要求：

　　一是必須做拿得出手的產品；

　　二是對自己的產品抱有不滿，並一直更新迭代；

　　三是聆聽用戶聲音。每一款新的產品首先交由種子用戶測試，而不是急於面市。即使面市之後還會有迭代，隨市場的變化進行調整。正如本次參展的「貓の方糖」貓廁所，現場受到了經銷商、鏟屎官們的一致認可，也有經銷商現場立即訂貨，但Neku公司並不會急於交貨，而是展會期間同時也收到了許多非常寶貴的改善意見和建議，收集到這些用戶的聲音，回去再繼續完善細節，這正是我們真正參展的目的。

　　小編在採訪中瞭解到，創始人林桑在進入寵物行業之前有着超過十年的品牌營銷和電商運營的經驗，就是去年京寵展逛展期間，發現寵物行業有許多貓砂、貓廁所等參展品牌商有70%的商標都是TM商標，而TM商標則意味着商標註冊時間不足一年，所以可以理解爲是一個新興的品類，於是果斷的做出選擇，從貓砂、貓廁所、除臭碳這個場景和細分品類跑入寵物行業這條賽道。

　　在本次參展的貓砂的“實用”上，林桑介紹，貓砂研究所推出的貓砂主打無粉塵、吸水性好、結團快和更節省等功能。目前，市面的貓砂大都除臭效果有限，多通過用增加貓砂的味道來掩蓋糞便的氣味，有香味的貓砂更易獲得鏟屎官的喜愛，但是Neku不會將人喜歡的味道強加在貓身上，這些味道對貓來說，或多或少都會有一定的影響。爲此，貓砂研究院推出的貓砂堅持只做“原味”。

　　在貓砂的包裝袋上，也講究用戶體驗的合理性，鏟屎官倒貓砂的時候，包裝袋的扣手環，斜着倒貓砂，完美的體現了品牌“實用”的理念。

　　但“原味豆腐貓砂”，則難以保證除臭效果，爲此Neku團隊就想到推出一款配套性產品——貓砂除臭碳。

　　對於這樣的產品組合，林桑告訴寵業家：“Neku的「實用」不一定是用一個東西去解決，有時候可以用兩個或三個產品配合一起完成品牌理念的使命。所以，如果一款貓砂不能解決防臭，那就加一個除臭碳，貓砂易帶出就加一個預防帶出的貓廁所。”

　　現場展示了貓砂研究所的一款以“方糖”命名，具有迂迴過道防帶出的貓廁所產品。“方糖”幾乎是全封閉的貓廁所，它更能防止臭味氣體滿屋裏飄，門洞式的設計也是符合貓咪喜歡鑽洞的行爲，最重要是不會特別巨大，適合融入居家環境。在一把小小的貓砂鏟設計上，小編也發現了一個細節，這把貓砂鏟的手柄是做成實心手柄，這樣的手感是超舒服的，它完全符合人體工程學的設計邏輯。

　　目前，“方糖”貓廁所推出了淡山茱萸粉和85度高級灰兩個款式。據介紹，研發團隊之前也考慮過白色配色，但因爲試驗的過程發現白色是最不耐髒的顏色，用戶需要經常清洗擦拭，用戶體驗較差，便放棄了這一選項。

　　在渠道方面，Neku將主打線下經銷商，同時也會通過電商的分銷商店鋪進行銷售。也會跟高端的寵物酒店進行合作。

　　談及未來規劃，林桑表示，團隊將會堅持「實用の美學」這個理念。貓砂研究所的系列產品將進一步完善，下一步計劃推出膨潤土貓砂、木質貓砂以及引進日本紙質貓砂。比如膨潤土貓砂一般會有粉塵問題，不符合美學設計，爲此Neku團隊聯合工廠研發一款幾乎無粉塵的膨潤土貓砂，只要搭配“方糖”貓廁所使用，便有效解決貓砂易帶出的問題。

　　關於子品牌本來創始人本不願意透露太多，小編用好奇心挖了點信息。它叫——寵小電，將是Neku面對全球市場的一個重要佈局，將實用、美學、智能化三者結合起來，打造融入現代年輕人居家生活的美學產品，在設計風格上會針對不同國家不同地區，設計不同的風格，例如北歐風、新中式風、日系風、工業風等調性去迎合市場。

　　最後，林桑表示，Neku整體的品牌調性、風格、理念、價值觀定位以「實用の美學」爲核心，讓極簡的設計、極致的體驗、極高性價比，鏈接全世界年輕的寵主。

　　正如“Neku”在中英日三文發音都是“呢酷”的一樣，酷起來。

　　文：子超