原創不只是《地久天長》,這些電影的宣傳方式都很迷,怪不得觀衆
電影《地久天長》上映第四天,截止到目前爲止,票房3572萬:
說實話,不高。
早在國內上映前,這部電影的男女主王景春、詠梅就拿下了第69屆柏林國際電影節的最佳男演員銀熊獎和最佳女演員銀熊獎,再加上電影還有王源參演,這真的很不像一部男女主都拿了獎、演員表裏有流量的電影該有的票房......
《地久天長》在豆瓣的評分是8分,還不錯↓
衆多影評裏不乏指摘的聲音,但還是好評居多:
那就奇怪了,票房怎麼會這樣?
除了文藝片本身的受衆少外加三個小時的時長有點趕客外,影院排片少也是主要原因:
電影的出品人於冬曾在採訪裏說,自己認爲該片的口碑“能夠超過去年的黑馬影片《無名之輩》,票房至少6億元起步”。
但照目前這個排片量,想達到這個數字還差的遠。
他也很無奈,甚至還公開喊過話求排片:
“我們今天有一萬家影院,還容不下王小帥的電影嗎?”
不得不說,這部電影的主創從導演到演員,爲了號召更多觀衆到影院,真的挺拼的,甚至還因此引起了爭議。
導演王小帥,在朋友圈發了如下言論:
泡哥泡妹小技巧?過了初夜?
這部電影的宣傳點不是演員好、劇情棒,竟然是留給你泡妹的時間長?
這.....有點跑偏吧?
明白導演只是想不那麼嚴肅的抖個機靈,但看完總感覺哪裏怪怪的,不太舒服......
朋友圈截圖是電影女主詠梅發出來的,她可能也沒多想,直接發到微博上表示認同,還用了時下很火的蘇大強表情包:
現在這條微博已經刪了,但“王小帥朋友圈”上了熱搜。
昨晚導演本人現身迴應:
“看來我不適合搞營銷”
也沒多辯解,還是在宣傳電影。
另一位主演王景春,自從電影上映後,發微博的頻率明顯增加,恨不得每條都帶着購票鏈接:
有一條是這樣的:
對於王景春讓王源粉絲曬票根這事,評論也挺兩級分化的:
其實也沒有必要把老戲骨想的那麼勢利,畢竟人家也在影視圈摸爬滾打這麼多年,該懂的都懂,他說這話應該最多隻是宣傳一下,並沒有真想讓年輕藝人的粉絲擔多少票房的意思吧......
說到王源,他在片中演王景春和詠梅領養的兒子,戲份不是很多,但他和他的粉絲爲這個電影也忙前忙後宣傳了不少,粉絲自發曬票根就不說了:
他本人還唱了電影的推廣曲:
前兩天工作室包場,剛從外地回來的王源一下飛機就來到影院跟大家交流:
別管戲份多少,能看出他真的很重視這部電影......
所有主創都爲電影的票房操碎了心,而且看起來還都有那麼點着急,大概在這種情況下,王小帥才發了那條朋友圈吧......
當然了,理解歸理解,我們對他的措辭還是持保留意見。
啥時候宣傳電影的方式變得這麼“俗”氣了?
王小帥的朋友圈讓我想起了賈樟柯爲了《江湖兒女》在牆上噴油漆字的事↓
“看江湖兒女 得金童玉女”,知道導演想說點吉祥話取個好兆頭,不過這種大字文案我上次見還是“要想富,多生孩子少種樹”.......
還記得《百鳥朝鳳》製片人方勵的一跪吧↓
當年由已故吳天明執導,陶澤如、李泯城等主演的《百鳥朝鳳》上映以來,受到《美國隊長3》無情碾壓,意料之中票房慘敗,一週累計票房僅四百多萬。
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(數據來自藝恩電影營銷智庫。)
吳天明導演是中國第四代導演領軍人物,其實早在電影上映之初,包括李安、張藝謀、陳凱歌、馬丁·斯科塞斯等在內的衆多大導演已強力推薦《百鳥朝鳳》。
製片人方勵也用了自己的方式給電影拉票。
那次他在微博進行了長達一個小時的直播,目的只有一個——希望院線經理能在這個週末爲《百鳥朝鳳》增加排片。在直播中,他多次強調製作團隊幾百人的辛苦與不易,以及《百鳥朝鳳》是怎樣一部優秀的國產電影。
沒想到,在直播的最後時刻,越聊越動情的方勵說道:“如果你能夠在這個週末給我們排一場黃金場,老方立馬給你磕頭,給你下跪,你信不信?”“我來給你們下個跪,用我的真心,我一定求你們。”
說着,就真的跪下了。
然後繼續邊磕頭邊說:
“只要你們能爲排一場黃金場我真的是跪求你們……我什麼都能做,我真的用中國最傳統的方式給你們磕個頭。”
連磕兩次......
這一幕看的人是又心酸又無奈。
電影推廣怎麼就走到了這一步......
方勵當年63歲,不是萬不得已真不至於這麼做。
在之後接受《新京報》的採訪中,他解釋說:“我是有點控制不住情緒,真的挺傷心的。今天是最後一次爭取院線經理和觀衆,也是最後一線希望。”
“我們團隊有志願者300多人,一開會常設就有20、30人。我們接手這片子時連海報大圖都沒有,最後用了手繪,做了這麼大規模的活動和營銷,我們都不管不顧了。當時直播時打了光,身邊小夥伴都站着等着,一看到他們我就受不了了。大家不離不棄,我看着小夥伴眼巴巴的那種心情,當時就想哭。其實你看到身邊人熱情和付出,你就忍不住。”
下跪的舉動在當時來看褒貶不一:
但大部分人還是表示了心疼和理解:
事實證明,這麼做還是有點效果的,根據藝恩票房數據,《百鳥朝鳳》當時的實時票房已經超過8000萬.......
方勵說,“只要排片上去,我就跪得值。”
這樣的舉動一個人做是真性情,一羣人做就有點......
《閃光少女》的官微曾在電影上映期間發過一條道歉微博:“對不起,請大家不要因爲我們的失誤而錯過一部好電影!”
配圖是宣發團隊全體下跪的圖片↓
???
這未免...過於拼...
電影當時的票房情況確實不容樂觀,被同期的《繡春刀2》《父子雄兵》碾壓,上映6天票房不足四千萬:
但它的口碑還是挺好的,一向挑剔的豆瓣也有7.3分。
票房低的有一部分原因應該和名字以及海報有關↓
難怪宣發團隊會出此“下策”了,是挺吸睛,但觀感真的不好......
畢贛去年跨年夜的電影《地球最後的夜晚》,也被吐槽是“虛假營銷”。
當時這部電影在抖音刷屏:
導演畢贛也在採訪中開玩笑說:“你有女朋友嗎?跨年去看電影,影院包分配”
很多情侶慕名去看,結果......
上面提到的這些電影或者說營銷手段絕對不是個例,有些可能目的和效果達到了,但給觀衆留下的印象卻並不好。
回到開頭說的《地久天長》,片子反響挺好,團隊拍攝也很用心:
其實片方也不是沒用過常規的宣傳手段,比如請前段時間特別火的網紅李雪琴來喊話:
但顯然沒導演王小帥的一條朋友圈出圈效果好......
就還...挺無奈的
總有人說“是金子總會發光的,好的電影永遠不會被埋沒,沒必要非得用這些招兒”,最後還得加上一句“片方啥時候能站着把錢掙了?”
我當然也有同感。
但有時候也會問自己,作爲一個外行人,這麼說會不會有點不當家不知柴米貴,站着說話不腰疼?
怎麼用正面積極又討巧的宣傳方式來幫電影拉票,這可能不只是單部電影或者整個文藝片市場要面對的問題吧......
最後一句
在電影院坐三個小時確實不是件容易的事......
(部分資料引用橘子編輯-chickying,截圖來源見水印,其餘來自網絡,如有任何問題,請及時與橘子君聯繫)
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